Ο COVID-19 έχει δυσκολέψει τις επιχειρήσεις στις κινηματογραφικές αίθουσες, αλλά αυτό δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με τον όλεθρο που προκάλεσε Τρολ. Το τελευταίο Τρολ έργο, Trolls World Tour, απειλεί να σκίσει ολόκληρη την κινηματογραφική βιομηχανία. Οχι πραγματικά.
Από το Ανώτατο Δικαστήριο ανάγκασε τα κινηματογραφικά στούντιο να εγκαταλείψουν το θέατρο το 1948, οι δύο φατρίες της βιομηχανίας του θεάματος είχαν μια συμβιωτική σχέση. Τα στούντιο χρειάζονταν θέατρα για να δείξουν τις ταινίες τους και τα θέατρα χρειάζονταν στούντιο για να τους προμηθεύουν ταινίες. Το οικιακό βίντεο περιέπλεξε τα πράγματα, αλλά οι αρχικές αποκλειστικές κινηματογραφικές κυκλοφορίες διατήρησαν μια λεπτή ισορροπία.
Αυτή η ισορροπία μπορεί να μην επιβιώσει της πανδημίας και Trolls World Tour μπορεί να είναι η πιο υπεύθυνη ταινία για την αναστάτωση.
Ο διευθύνων σύμβουλος της AMC Theaters Adam Aron έστειλε επιστολή στην πρόεδρο της Universal Donna Langley εκφράζοντας τη δυσαρέσκειά του με σχόλια του επικεφαλής της NBCUniversal, Jeff Shell, που αντικατοπτρίζουν την απελπιστική κατάσταση στην οποία βρίσκεται η εταιρεία του.
«Αυτή η ριζική αλλαγή της Universal στο επιχειρηματικό μοντέλο που υπάρχει αυτή τη στιγμή μεταξύ των δύο εταιρειών μας δεν αντιπροσωπεύει τίποτα αλλά μειονέκτημα για εμάς και είναι κατηγορηματικά απαράδεκτο για την AMC Entertainment, τη μεγαλύτερη συλλογή ταινιών στον κόσμο θέατρα.
"Στο εξής, η AMC δεν θα αδειοδοτήσει καμία ταινία της Universal σε καμία από τις 1.000 αίθουσες μας παγκοσμίως με αυτούς τους όρους."
Αυτό σημαίνει ταινίες όπως F9, Minions: The Rise of Gru, Τραγουδήστε 2, και οι μελλοντικοί τίτλοι του Jurassic Park δεν θα εμφανίζονται, όπως έχουν τα πράγματα επί του παρόντος, σε κανέναν από τους τις περίπου 11.000 οθόνες Η AMC ελέγχει παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων πάνω από 8.000 στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο Άρον ανταποκρινόταν σχόλια του Διευθύνοντος Συμβούλου της NBCUniversal Jeff Shell στο Wall Street Journal. «Τα αποτελέσματα για το «Trolls World Tour» ξεπέρασαν τις προσδοκίες μας και απέδειξαν τη βιωσιμότητα του PVOD», είπε η Shell. "Μόλις ανοίξουν ξανά οι αίθουσες, αναμένουμε να κυκλοφορήσουμε ταινίες και στις δύο μορφές."
Αφού άλλαξε την ημερομηνία κυκλοφορίας του πολλές φορές, τον Μάρτιο η Universal αποφάσισε να επιστρέψει Trolls World Tour στην αρχική του κυκλοφορία στις 10 Απριλίου αλλά και σε το καθιστούν διαθέσιμο ταυτόχρονα σε υπηρεσίες βίντεο κατ' απαίτηση. Όταν κυκλοφόρησε η 10η Απριλίου, η συντριπτική πλειονότητα των κινηματογράφων έκλεισε, μετατρέποντας την ταινία σε δοκιμαστική περίπτωση για την κυκλοφορία ταινιών πρώτης προβολής στο Διαδίκτυο προς ενοικίαση για 19,99 $.
Πήγε απίστευτα καλά. Η ταινία απέφερε σχεδόν 100 εκατομμύρια δολάρια σε ενοικιάσεις, δημιουργώντας περισσότερα έσοδα για το στούντιο από ό το πρωτότυπο Τρολ έκανε κατά τη διάρκεια της πεντάμηνης θεατρικής του προβολής, συλλαβίζοντας την πιθανή καταστροφή για τις κινηματογραφικές αίθουσες.
Εδώ ήταν θετική απόδειξη ότι οι θεατές ταινιών θα πλήρωναν για το προνόμιο να παρακολουθούν ταινίες πρώτης προβολής από το σπίτι, ότι η ευκολία και το σχετικά χαμηλό κόστος της ροής ταινιών μπορεί να υπερβαίνουν τις απολαύσεις των μεγάλων οθόνη.
Τώρα, η Universal έχει μια επιλογή. Θα μπορούσε να επιλέξει να συμμετάσχει σε διαπραγματεύσεις με την AMC σε μια προσπάθεια να ορίσει όρους που λειτουργούν και για τις δύο πλευρές ή θα μπορούσε να αγνοήσει το γράμμα και να στοιχηματίσει ότι η επιτυχία του VOD Trolls World Tour θα μεταφραστεί στην υπόλοιπη πλάκα του.
Δημοσίως, η Universal έχει ξεκαθαρίσει ότι προτιμά την προηγούμενη πορεία δράσης. Αλλά αν αυτή η κατάσταση μας δείχνει κάτι οριστικό, είναι ότι το status quo ante ήταν αδύναμο καλύτερο και το μέλλον του μοντέλου έκθεσης κινηματογράφου που άντεξε για 70 χρόνια είναι αβέβαιο σε καλύτερος.
