Γραφικές εικόνες ογκωδών τμημάτων του σώματος που έχουν καταστραφεί από το κάπνισμα μπορεί στην πραγματικότητα να οδηγήσουν ορισμένους έφηβους να πιάσουν το τσιγάρο, σύμφωνα με νέα έρευνα από την RAND Corporation. Η μελέτη, που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό Nicotine & Tobacco Research, τοποθετεί την αποτελεσματικότητα του σημείου πώλησης, γραφικά αντικαπνιστικά υλικά σε αμφιβολία και υποδηλώνει την ανάγκη για μια νέα κατεύθυνση, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για την αποτροπή των αντίθετων εφήβων από το να ρουφήξουν μια ρουφηξιά.
«Πραγματικά περιμέναμε ότι η προβολή γραφικών αντικαπνιστικών αφισών στο περιβάλλον λιανικής θα μείωνε τις προθέσεις καπνίσματος σε όλους τους εφήβους», ο συγγραφέας της μελέτης William G. Ο Shadel είπε στον Fαθηρικά. «Όταν ψάξαμε στα δεδομένα και αρχίσαμε να τα αναλύουμε, αυτό που ανακαλύψαμε ήταν ότι δεν ήταν αλήθεια».
Για τη μελέτη, οι ερευνητές της RAND κατασκεύασαν ένα προσομοιωμένο ψιλικατζίδικο, γεμάτο με έναν τοίχο από τσιγάρα, για να αντικατοπτρίζουν πού γίνονται οι περισσότερες αγορές τσιγάρων από εφήβους. Συνολικά 441 παιδιά ηλικίας μεταξύ 11 και 17 ετών, το καθένα που ρωτήθηκε για να προσδιορίσει τον κίνδυνο καπνίσματος, κλήθηκαν στη συνέχεια να ψωνίσουν στο κατάστημα. Κατά τη διάρκεια των αγορών, οι συμμετέχοντες εκτέθηκαν σε μια γραφική αφίσα κατά του καπνίσματος που περιείχε μια φωτογραφία ενός κατεστραμμένου από τον καπνό στόματος με τις λέξεις «Το κάπνισμα προκαλεί καρκίνο». Ανάλογα με την τυχαία ανάθεση, η αφίσα ήταν είτε κοντά στον τοίχο του τσιγάρου, στο μητρώο, τόσο στο μητρώο και στον τοίχο του τσιγάρου, είτε δεν υπήρχε καθόλου. Μετά τις αγορές, οι συμμετέχοντες της μελέτης τέθηκαν σε μια σειρά ερωτήσεων, συμπεριλαμβανομένης της πιθανότητας να καπνίσουν στο μέλλον.
«Ήμασταν εξαιρετικά έκπληκτοι από το αποτέλεσμα», λέει ο Shadel. «Για τα παιδιά που κινδύνευαν να καπνίσουν στο μέλλον, ψώνια στο κατάστημα με την απεικόνιση του γραφικού Η προειδοποίηση αύξησε τον μελλοντικό κίνδυνο του καπνίσματος». Που σημαίνει ότι η οθόνη εμφανίστηκε, στην πραγματικότητα, σε δραστήρια αυξάνουν Η επιθυμία για κάπνισμα στα παιδιά κατατάχθηκε εκ των προτέρων ως «υψηλού κινδύνου».
Τα παιδιά που διατρέχουν τον υψηλότερο κίνδυνο ήταν γενικά μεγαλύτερα και τα περισσότερα είχαν δοκιμάσει τσιγάρο στο παρελθόν. Τα παιδιά που είχαν χαμηλό κίνδυνο και δεν είχαν δοκιμάσει ποτέ το κάπνισμα δεν παρουσίασαν καμία αλλαγή στον μελλοντικό κίνδυνο καπνίσματος, με ή χωρίς τις αντικαπνιστικές αφίσες.
«Ξύναμε πραγματικά τα κεφάλια μας όταν το εύρημα είχε προκύψει από την άποψη της αναζήτησης εξήγησης», εξηγεί ο Shadel. Ωστόσο, οι ερευνητές αποφάσισαν τελικά ότι η αλλαγή πιθανότατα συνδέεται με την τάση των εφήβων να αψηφούν ουσιαστικά μηνύματα που τους προκαλούν. «Αν κάποιος προσπαθεί να σας μεταφέρει ένα μήνυμα και αυτό το μήνυμα απειλεί κατά κάποιο τρόπο την αυτοεκτίμησή σας, η αυτοεκτίμηση ή η αντίληψή σου για τον εαυτό σου, αντιδράς με τρόπο που είναι αντίθετος με την πρόθεση του μηνύματος», λέει.
Οι γονείς των εφήβων, φυσικά, θα αναγνωρίσουν αυτή τη συμπεριφορά ως μια ισχυρή πιθανότητα. Ο ίδιος ο Shadel παραδέχεται ότι μπορούσε να δει την αντίδραση να συμβαίνει στον δικό του γιο. Και η μέτρηση της εξέγερσης των εφήβων, σημειώνει, θα είναι το κλειδί στη μελλοντική έρευνα. «Αν είχαμε την υπόθεση ότι θα βρίσκαμε αυτά τα αποτελέσματα, μπορεί να είχαμε, εκ των υστέρων, συλλέξει πληροφορίες για το επίπεδο ανάληψης κινδύνων ή επαναστατικότητας».
Ο Shadel σημειώνει επίσης ότι η έρευνα RAND θα μπορούσε να έχει επιπτώσεις στα γραφικά μηνύματα δημόσιας υγείας που απευθύνονται σε εφήβους σε άλλους τομείς, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης ναρκωτικών ή των γραπτών μηνυμάτων κατά την οδήγηση. Προς το παρόν, προτείνει στους γονείς να αναλάβουν τα ηνία και να κάνουν ανοιχτές συζητήσεις για τους κινδύνους του καπνίσματος πριν τα παιδιά τους πατήσουν το πόδι τους σε οποιοδήποτε ψιλικατζίδικο.
Όσο για την αποφυγή των παιδιών από τέτοια καταστήματα; «Καλή τύχη», λέει ο Shadel.
