Αν κατατάξετε το πιο ευτυχισμένο τμήμα στο Η γειτονιά του κυρίου Ρότζερς, θα είχατε ένα μνημειώδες έργο μπροστά σας. Κάθε παράσταση είναι 28 λεπτά ζεν. Αλλά εύκολα να μπείτε στα πέντε κορυφαία επαναλαμβανόμενα τμήματα ζεστού μπάνιου είναι οι περιηγήσεις στο εργοστάσιο. Βλέποντας κόκκινες μπάλες να παίρνουν σχήμα, ζύμη κουλούρι να μπαίνει στο φούρνο, το εργοστάσιο Crayola να ζωντανεύει και ένα σύννεφο από βαμβάκι να βουρτσίζεται σε μια πετσέτα με Η ηρεμία του Φρεντ Ρότζερς, η ενδιαφερόμενη φωνή κάνει καλή τηλεόραση, σίγουρα, αλλά κάνει πολλά περισσότερα. Αυτά τα τμήματα δείχνουν τη μαγεία της εργασίας — ότι ένα αντικείμενο είναι το άθροισμα των μερών του συν την εργασία, και αυτή η διαδικασία είναι ένα αξιοθέατο. Ο Ρότζερς ήθελε να δείξει στα παιδιά ότι ο χαοτικός κόσμος μας είναι ένα τακτοποιημένο μέρος με νόημα, αν αφιερώσουμε απλώς χρόνο για να κοιτάξουμε κάτω από την επιφάνεια.
Ως ενήλικας κοιτάζοντας πίσω σε αυτά τα τμήματα, μου είναι ξεκάθαρο ότι ο κόσμος δεν είναι πλέον τόσο απλός. Σίγουρα, η άποψη των ενηλίκων περιπλέκει τα πράγματα ("Ποιος είναι ο μάνατζέρ τους;" «Αναρωτιέμαι πώς είναι η αμοιβή των υπερωριών;»), αλλά το ίδιο κάνει και η παγκόσμια οικονομία. Οι εταιρείες δεν φτιάχνουν μόνο ένα πράγμα πια. Καλώς και κακώς, ο κόσμος απλά δεν λειτουργεί έτσι.
Ίσως δεν υπάρχει καλύτερο παράδειγμα αυτού από την επίσκεψη του κυρίου Ρότζερς στο εργοστάσιο Crayola. Το επεισόδιο, το οποίο προβλήθηκε την 1η Ιουνίου 1981, έστειλε την ομάδα να ετοιμάσει βαλίτσες στο Easton της Πενσυλβάνια, για να εξερευνήσει ένα από τα πιο γνωστά αντικείμενα για τα παιδιά: το κραγιόνι. Το τμήμα ξεκινά, όπως κάνουν τα περισσότερα εργοστασιακά τμήματα, με τον Mister Rogers να πλησιάζει την κορνίζα και ένα αργό ζουμ να μας μεταφέρει στη σκηνή, που έτυχε να είναι ενός μεγάλου τρένου δεξαμενόπλοιου. Από εκεί, πολύχρωμη οπτική ροή και ξεθωριάζει μέσα και έξω σαν ένα όνειρο πυρετού. Αυτό το όραμα είναι ως επί το πλείστον εκτός θέματος. Η καρδιά της εμπειρίας έρχεται μέσα από τη μεθοδική γλώσσα του Ρότζερς, σαν να βάζει τα κραγιόνια με τα λόγια του:
«Το τρένο είναι γεμάτο καυτό κερί. Και από τη δεξαμενή χύνεται σε ένα είδος μεγάλου βραστήρα με ένα είδος σκόνης που κάνει το κερί σκληρό. Μετά από αυτό, βάζουν τη χρωστική ουσία, που είναι σαν χρωματιστό αλεύρι.
Αυτή η χρωστική ουσία είναι κίτρινη, επομένως χρησιμοποιείται για την κατασκευή κίτρινων κραγιόνια.
Τώρα όλο αυτό το ζεστό κερί, το σκληρυντικό και η χρωστική ουσία αναμειγνύονται μαζί σε ένα είδος κάδου έκχυσης… σε ένα καλούπι για πολλά κραγιόνια. Κάθε μικρή τρύπα θα γεμίσει με το χρωματιστό κερί.
Βλέπετε πώς το χύνουν;
Αυτό το χρωματιστό κερί μπαίνει σε όλες αυτές τις τρύπες. Και λίγο αργότερα, κάθε μία από αυτές τις τρύπες θα δείχνει ένα κραγιόνι να ανεβαίνει. Οι άνθρωποι περιμένουν περίπου πέντε λεπτά για να γίνει σκληρό το κίτρινο κερί. Έπειτα ξύνουν από την κορυφή την οποία θα λιώσουν και θα ξαναχρησιμοποιήσουν
Τώρα δείτε τα κραγιόνια να μπαίνουν στους συλλέκτες κραγιονιών.
Να τα.
Κοιτάξτε όλα αυτά τα κίτρινα κραγιόνια. Χούφτες κίτρινα κραγιόνια. Είναι σαν τροχός λούνα παρκ, έτσι δεν είναι; Αυτά τα κραγιόνια κάνουν πολλές βόλτες.
Για να φτιάξετε μεγάλα κουτιά με κραγιόνια, πολλά μικρά κουτιά συγκεντρώνονται σε ένα μεγάλο κουτί. Στη συνέχεια, τοποθετούνται όλα σε ένα μεγάλο κουτί αποστολής. Και μετά οι άνθρωποι πηγαίνουν αυτά τα κουτιά στα καταστήματα όπου έρχονται άλλοι για να τα αγοράσουν».
Το τμήμα, τουλάχιστον για αυτό το παιδί, ήταν συγκλονιστικό. Αρχικά περιέπλεξε τη σχέση με ένα οικείο αντικείμενο, ανατέμνοντάς το στα ουσιαστικά και άγνωστα μέρη του, πριν το επαναφέρει σιγά-σιγά σε μια συμπαγή, οικεία μορφή. Από ένα τρένο που αχνίζει και λιωμένα κίτρινα υγρά που στροβιλίζονται και άνθρωποι που κινούν κουτιά και κυλίνδρους κεριού βγαίνουν κραγιόνια. Έτσι φτιάχνονται τα κραγιόνια. Έτσι μοιάζει το έργο. Ο κόσμος έχει νόημα.
Στην επιφάνειά του, φαίνεται ότι δεν έχουν αλλάξει πολλά. Η διαδικασία παρασκευής κραγιονιών στο Crayola, εκπληκτικά και παραδόξως, δεν είναι και τόσο διαφορετική. Υπάρχει λίγος περισσότερος αυτοματισμός. Υπάρχουν λιγότεροι άνθρωποι. Αλλά η σύγχρονη διαδικασία κατασκευής κραγιονιών (όπως μπορείτε να δείτε εδώ σε ένα βίντεο του 2014 από Ενσύρματο) είναι αρκετά παρόμοιο με αυτό που μας έδειξε ο κύριος Ρότζερς. Είναι ακόμα οπτικός χρυσός. Είναι σκληρή δουλειά. Έτσι φτιάχνονται τα πράγματα.
Αλλά φυσικά, τα πράγματα έχουν αλλάξει. Περίπου 37 χρόνια αργότερα, ο κόσμος είναι πολύ πιο περίπλοκος, όπως και αυτό το εργοστάσιο κραγιονιών. Η Crayola εξακολουθεί να εδρεύει στο Easton της Πενσυλβάνια, αλλά η αλυσίδα εφοδιασμού της είναι διεθνής, τα προϊόντα της είναι πιο περίπλοκα και ευρείας εμβέλειας από τα κραγιόνια και η βασική της αξία είναι ακόμα πιο λασπωμένη. Η ήρεμη ουσία του κίτρινου κραγιονιού και του εργοστασίου κηρομπογιάς που παράγει κραγιόνια και του εργάτη του εργοστασίου που φτιάχνει κραγιόνια έχει χαθεί.
Υπάρχει αυτή η ανατροπή της πλοκής Το καλό μέρος, μια εξαιρετική παράσταση για το πώς να ζεις μια ηθική ζωή στη σύγχρονη εποχή, όπου, ειδοποίηση αεροτομής, ο κεντρικός χαρακτήρας συνειδητοποιεί ότι όλοι πάνε στο κακό μέρος επειδή ο κόσμος είναι πολύ περίπλοκος για να υπάρχει καλό. Μια καλή πράξη, όπως η παραγγελία λουλουδιών για τη γιαγιά, προτείνουν, περιπλέκεται από το γεγονός ότι αυτά τα λουλούδια έχουν υψηλές εκπομπές CO2, το τηλέφωνο που χρησιμοποιήθηκε για να τα παραγγείλει κατασκευάστηκε σε ένα σούπερ μάρκετ και η ναυτιλιακή εταιρεία που χρησιμοποιούσε για να κρατήσει χαμηλά τα κόστη είναι πολύ δύσκολη συνδικαλιστική κατάρρευση.
Ομοίως, η κατασκευή κίτρινων κραγιόνια - χούφτες κίτρινα κραγιόνια — περιπλέκεται από τις σύγχρονες οικονομικές δυνάμεις. Μπορείτε να κοιτάξετε βαθιά στην αλυσίδα εφοδιασμού που αναδύει γνωστά αντικείμενα, αλλά σε αντίθεση με την εποχή του Rogers, δεν υπάρχει επιστροφή στο πλατωνικό ιδανικό. Τι κατασκευάζει η Crayola; Κραγιόνια. Επίσης, χειροτεχνίες, αυτό το περίεργο ελαστικό πήλινο υλικό, ζώα που ξεχειλίζουν, ακριβές εμπειρίες σαν μουσεία, φθηνά εμπειρία που βασίζεται στην οθόνη, ελαφρώς τρομακτικά κραγιόνια ύψους 5 ποδιών και μερικά πολύ πολύχρωμα εμπορία. Με άλλα λόγια, είναι περίπλοκο.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Από την ακμή του κυρίου Ρότζερς, τα αμερικανικά προϊόντα έρχονται όλο και περισσότερο από μακρινές χώρες και ο τρόπος με τον οποίο κατασκευάζονται σε αυτά τα μέρη είναι απλά αδιαφανής. Όταν βλέπετε βίντεο από, ας πούμε, τη FoxCon, τον μεγαλύτερο κατασκευαστή ηλεκτρονικών ειδών στην Κίνα, συνήθως αποκαλύπτει παραβιάσεις των ανθρωπίνων δικαιωμάτων, όχι για να δείξει ότι έχει γίνει δουλειά. Τα κραγιόνια, επίσης, δεν έχουν περάσει ακάθαρτα. Ενώ η Πενσυλβάνια συνεχίζει να είναι το επίκεντρο της κατασκευής κραγιόν στις ΗΠΑ — με 13,5 εκατομμύρια κραγιόνια που κατασκευάζονται εκεί την ημέρα — υπήρξαν ανταγωνιστές από εργοστάσια των οποίων τα πρότυπα δεν είναι τόσο ψηλά. Ένα τεράστιο σκάνδαλο πριν από 25 χρόνια, το οποίο οδήγησε σε ανάκληση κινεζικών κραγιόνια που βρέθηκαν να περιείχαν μόλυβδο. Αυτό το σκάνδαλο από μόνο του επιβράδυνε το κύμα των κραγιονιών στην αμερικανική αγορά, χωρίς ποτέ να έστειλε εισαγόμενα κραγιόνια πέρα από το όριο του 3 έως 5 τοις εκατό στην Αμερική.
Η Crayola κυριαρχεί στην κατασκευή κηρομπογιών, αλλά δεν επαναπαύεται στις δάφνες της. Όπως οι περισσότερες σύγχρονες εταιρείες, έχει εκτεταμένη πνευματική ιδιοκτησία. Αυτό, λογικά βοηθάει και στην ουσία και βοηθά μια εταιρεία να προσεγγίσει περισσότερους ανθρώπους. Στην περίπτωση της Crayola, το ήθος της χειροτεχνίας "φτιάξ' μόνος σου" λάμπει στα περισσότερα από τα προϊόντα της (θα δώσουμε ένα πέρασμα στις μεσαίες εφαρμογές) και τα παιχνίδια και τα κραγιόνια προσφέρουν εξαιρετική ψυχαγωγία για τα παιδιά. Αλλά η μεγάλη ποικιλία προσφορών κάνει επίσης τις εταιρείες πολύ πιο περίπλοκες στην κατανόηση.
Αν κοιτάξετε τα τελευταία προϊόντα από την Crayola φέτος, θα βρείτε πολλά πράγματα που δεν μοιάζουν καθόλου με κραγιόνια. Τα νέα προϊόντα περιλαμβάνουν: Build A Beast Dragonfly Craft Kit κατασκευασμένο από Model Magic (κατασκευάζεται στην Κίνα), Sprinkle Art Uni-Creatures Activity Kit και σετ δώρου Color Chemistry 2 σε 1. Αυτά δεν είναι κακά παιχνίδια. Στην πραγματικότητα, η σειρά Build-a-Beast είναι γεμάτη μεγάλος παιχνίδια που απαιτούν δημιουργικότητα, φαντασία και πρακτικές δεξιότητες. Το πιο πρόσφατο από αυτή τη σειρά μάλιστα Το πατρικό επιλεγμένη λίστα με τα 50 καλύτερα παιχνίδια του 2019.
Το θέμα είναι ότι μια περιοδεία στο εργοστάσιο του Mister Rogers θα φαινόταν πολύ διαφορετική σήμερα. Η Crayola δεν είναι πλέον ο κατασκευαστής ενός ενιαίου, καλά κατανοητού προϊόντος σε ένα μέρος που μπορείτε να αναλύσετε σε κερί, βαφή και συσκευασία. Ο κύριος Rogers θα πρέπει να μπει σε μια αίθουσα συνεδριάσεων, να μιλήσει με σχεδιαστές προϊόντων, εμπόρους και αναλυτές κοινού για να έχει την πλήρη εικόνα. Θα έπρεπε να μιλήσει μαζί του Γιατί η εταιρεία κατασκεύασε το προϊόν και όχι απλώς ποια μέρη μπήκαν στο πράγμα.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Ίσως πιο μπερδεμένο για τα παιδιά και πιο μακριά από το ήθος του Mister Rogers, η Crayola έχει βάλει πολλά χρήματα για να πουλήσει το εργοστάσιό της ως προορισμό για εμπειρίες. Το Crayola Experience, ένα μουσείο DIY που ξεκίνησε πριν από 23 χρόνια στο Easton και επεκτάθηκε στην Αριζόνα, Η Μινεσότα, η Φλόριντα και το Τέξας, γεμίζουν με χαμογελαστούς χαρακτήρες κραγιόν σε διαδραστικές οθόνες και αφίσες που καλύπτουν όλα τα τοίχους. Υπάρχουν δωμάτια με παιχνίδια που βασίζονται στην οθόνη, "ανόητες selfies", τέχνη με λιωμένο κραγιόν, κατασκευή κηρομπογιάς DIY (αυτά είναι και τα δύο ομολογουμένως πολύ δροσερό και πολύ επώνυμα), και η υποχρεωτική πίτσα και σόδα και πρόχειρο φαγητό που θα βρείτε σε ένα παιδικό μουσείο καφετέρια.
Είναι ένα ενδιαφέρον μέρος και, οπωσδήποτε, διασκεδαστικό για οικογένειες. Αλλά και πάλι περιπλέκει την εταιρεία. Αυτό δεν είναι πλέον το μέρος όπου κατασκευάζονται τα κραγιόνια — κάτι που φαίνεται από το γεγονός ότι οι περιηγήσεις στο εργοστάσιο όχι μόνο δεν αποτελούν μέρος της εμπειρίας Crayola, αλλά δεν είναι διαθέσιμες στο κοινό. Από τη σκοπιά του παιδιού, το Crayola είναι ένα μέρος όπου η μαγεία συμβαίνει, ένα μέρος όπου πορτοκαλί κραγιόνια 100 λιβρών πέφτουν από τον ουρανό την παραμονή της Πρωτοχρονιάς και το λιωμένο κερί περιστρέφεται σε τέχνη. Σε αυτή την περίπτωση, η «μαγεία» είναι εφήμερη. Όσο μεγαλώνεις, φεύγει. Η μαγεία της εμπειρίας Crayola, σε αντίθεση με τη μαγεία της ζωγραφικής με κραγιόνια, χάνεται στους ενήλικες.
Η αλήθεια του θέματος είναι ότι μια εμπειρία Crayola είναι μια ενθάρρυνση. Τα χαμογελαστά κραγιόνια μήκους 5 ποδιών αντικαθιστούν τη μυρωδιά του κεριού (είναι το λίπος του βοείου κρέατος που το κάνει να μυρίζει έτσι). Οι διαδραστικές οθόνες και ο πηλός που στάζει αντικαθιστά το να καθίσετε για να σχεδιάσετε. Η Crayola αντικαθιστά τα κραγιόνια. Φυσικά η Crayola βάζει το δικό της όνομα πάνω από το πιο εμβληματικό προϊόν της. Σε τελική ανάλυση, υπάρχουν ήδη κραγιόνια σε κάθε εστιατόριο και σπίτι στη χώρα — τι άλλο υπάρχει να πουλήσετε εκεί;
🖍️🖍️🖍️🖍️
Πρόσφατα έδειξα στα παιδιά μου (δύο και οκτώ) την περιοδεία με κραγιόνια του Mister Rogers, παίζοντας το τμήμα από το τηλέφωνό μου. Το προλόγισα με κάτι παραπάνω από αυτό το πώς φτιάχνονταν τα κραγιόνια. Ήταν προσεκτικοί και ήσυχοι, παρακολουθούσαν, φαντάστηκα, στην ήρεμη ηρεμία που ενσταλάζει η φωνή του Ρότζερς. Έκλεισα το τηλέφωνο και είπα στο μεγαλύτερο παιδί μου ότι ήταν εκεί (ήμασταν κάποτε μέλη στο Crayola Experience). Κενό βλέμμα. Στη συνέχεια ρώτησα αν ήθελαν να ζωγραφίσουν. Το 8χρονο παιδί μου αρνήθηκε, χωρίς αμφιβολία ένιωθε λίγο μεγάλο για να κάνει λίγο χρωματισμό. Το 2χρονο, πάντα οπαδός, υποχώρησε επίσης. Μετά ζήτησε «περισσότερη τηλεόραση!» Αλλά παιδί, Σκέφτηκα, Ο κύριος Ρότζερς δεν είναι ιust TV. Αυτός είναι ένας άνθρωπος που μας δείχνει πώς λειτουργεί ο κόσμος. Όπως αποδεικνύεται, όλα είναι λίγο πιο περίπλοκα από αυτό.
Θαυμάζετε τον Φρεντ Ρότζερς; Το κάνουμε επίσης. Να γιατί Πατρικός έχει κυκλοφορήσει Βρίσκοντας τον Φρεντ, ένα αφηγηματικό podcast για τις ιδέες που κινούνταν Η γειτονιά του κυρίου Ρότζερς και τι σημαίνουν το 2019. Ακούστε την εκπομπή στο iTunes ή Σε σύνδεση να ακούσει τον δημοσιογράφο Carvell Wallace να παλεύει με την κληρονομιά ενός ευγενικού, αλλά πολύπλοκου ανθρώπου.
