Η Lego ανακοίνωσε πρόσφατα ότι τα έσοδά της μειώθηκαν για πρώτη φορά εδώ και 13 χρόνια. Μην ανησυχείτε, όμως. τα αγαπημένα πλαστικά τούβλα δεν πάνε πουθενά. Η πτώση των πωλήσεων κατά 8% δεν σημειώθηκε επειδή οι άνθρωποι έπαψαν να αγαπούν τα τούβλα. Αντίθετα, η Lego έκανε πάρα πολλά από αυτά πέρυσι. Η εταιρεία απλά δεν μπορούσε να δώσει τα τούβλα στους λιανοπωλητές για να τα πουλήσει τόσο γρήγορα όσο κατασκευάζονταν.
Το πλεόνασμα από μόνο του δεν δημιουργεί πολύ πρόβλημα για τη δανική εταιρεία. είπε εκπρόσωπος της εταιρείας Gizmodo ότι ενώ οι ετήσιες πωλήσεις υπέφεραν το 2017, οι καταναλωτικές πωλήσεις «παρέμειναν σταθερές». Αυτό δεν σημαίνει ότι όλα είναι A-OK στη Legoland: η εταιρεία εξακολουθεί να ανησυχεί για τον τρόπο με τον οποίο οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη μειώθηκαν τελευταία έτος.
Η Lego – η οποία κυκλοφορεί προϊόντα ετησίως – κατανοεί ότι η επιχείρηση παιχνιδιών βασίζεται στην καινοτομία και προσφέρει στους καταναλωτές κάτι νέο. Αυτός είναι μέρος του γιατί η εταιρεία έχει δυσκολευτεί πρόσφατα: αγωνίζεται να βρει έναν συνεπή τρόπο για την εμπορία και τη διάδοση των νέων προϊόντων της προς τα εμπρός. Έχουν μπει αισθητά στη σφαίρα του
Οι επιδόσεις της εταιρείας, αν και θλιβερές για το μεγαλύτερο μέρος του 2017, κορυφώθηκαν προς το τέλος του έτους, ιδιαίτερα στην Ασία. Οι πωλήσεις στην αναπτυσσόμενη ασιατική αγορά αυξήθηκαν διψήφια πέρυσι και ένας εκπρόσωπος της εταιρείας λέει ότι η περιοχή έχει «ισχυρές δυνατότητες».
Ο πρόεδρος της Lego Jorgen Knudstorp εξήγησε στους BBC ότι ακόμη και καθώς οι πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν τους πρώτους μήνες του 2018, είναι πιθανό να οφείλεται σε πάρα πολλές κατευθύνσεις. Σύμφωνα με τον Knudstorp, η Lego στοχεύει να γίνει «ένας μικρότερος και λιγότερο περίπλοκος οργανισμός» στο εγγύς μέλλον.
