Ni siquiera hace un mes, la idea de que la gente pudiera crowdfund suficiente dinero para evitar que Toys 'R' Us cierre sus puertas para siempre parecía lindo pero poco realista. Desde entonces, aproximadamente 2,000 personas han recaudado más de $ 200 millones en el camino hacia una meta de GoFundMe de mil millones de dólares. La campaña para mantener con vida a Toys ‘R’ Us, aunque bajo una nueva administración, fue iniciada el 21 de marzo por el ejecutivo de la industria del juguete Isaac Larian y ha sido un gran éxito de $ 95 millones al día. Sin embargo, no está claro que su objetivo sea mucho más realista de lo que era al principio. El objetivo no solo parece estar fuera de alcance, sino que es posible que mil millones de dólares no lo logren o no resuelvan problemas intrínsecos del negocio.
Cuando Larian anunció el esfuerzo para intentar salvar Toys 'R' Us con una campaña de financiación colectiva, su objetivo era recaudar 200 millones de dólares entre él mismo y un puñado de otros empresarios, luego haga que todos los no multimillonarios se suban a esa ola, contribuyendo cuatro veces más inversión. Para su crédito, reunió a muchos inversores entusiastas y superó su objetivo. Eso es notable y merece una ronda de aplausos (aplaudir, aplaudir, aplaudir), pero no resuelve el problema fundamental en el núcleo del crowdfunding: atraer a la multitud.
Más allá de la donación de Larian y sus asociados, la donación más alta hasta la fecha ha sido un monto mucho más modesto de $ 1,000. No hay un sentido claro de que el público quiera a Toys 'R' Us lo suficiente como para arrojar ese tipo de pasta.
Si la campaña alcanzara su objetivo de mil millones de dólares, se convertiría en la campaña de crowdfunding más grande de la historia. Sin embargo, desafortunadamente, ni siquiera mil millones de dólares salvarán todas las ubicaciones de Toys 'R' Us. Más de 700 ubicaciones serán liquidadas en la quiebra de la compañía e, incluso con los $ 1 mil millones, Larian solo podría recomprar alrededor de 400 de ellas. Mil millones de dólares no compran lo que solían hacer.
Es difícil decir cuánto dinero invertirá la gente común en esta campaña. En la era de Amazon Prime, la gente estaría donando por nostalgia y por el comercio minorista físico, la falta de deseo que llevó a la empresa a la quiebra. A diferencia de contribuir a muchos otros GoFundMe páginas que están encabezadas por organizaciones benéficas o empresas sin fines de lucro, las personas que donan para salvar Toys 'R' Us esencialmente brindan a una empresa donaciones que no se pueden amortizar cuando llega la época de impuestos.
El éxito de la campaña beneficiaría mucho a Larian y sus compatriotas, mientras que las personas que recaudaron una abrumadora mayoría del dinero se aferrarían a un sentimiento cálido y difuso en su interior. Aún así, es un recorrido impresionante hasta ahora.
