La masculinidad tóxica está siendo atacada. La cultura que normaliza el acoso a las mujeres y la resolución de problemas a través de la violencia ha sido desafiada por todos, desde Bear Grylls hasta el Asociacion Americana de Psicologia. Ahora Gillette está agregando su voz al coro con un potente nuevo comercial.
El anuncio comienza con hombres mirándose al espejo yuxtapuestos con audio de los informes de noticias #MeToo. Un narrador da la vuelta al eslogan de Gillette y pregunta: "¿Es esto lo mejor que puede conseguir un hombre?"
A continuación, aparecen imágenes de acoso cibernético, comedias de situación chovinistas, reality shows sobre sexualizados y una verdadera polla de un CEO masculino. Dos niños peleando en una barbacoa en el patio trasero, observados por una fila de decenas de hombres detrás de parrillas que dicen "los niños serán niños" al unísono.
“Pero algo finalmente cambió”, dice el narrador y vemos un tablero de ajedrez de presentadores de noticias que informan sobre historias de acoso sexual. La audiencia de la comedia de situación anteriormente estridente es castigada.
Los chicos comienzan a defender lo que es correcto: ayudar a un niño perseguido por matones, evitar que un amigo acose a una mujer y deshacerse de la basura del patio trasero. “Porque los chicos que miran hoy serán los hombres del mañana”, dice el narrador mientras vemos fotos de chicos que reflejan las de los hombres en la parte superior del anuncio.
El comercial ha sido visto más de tres millones de veces en menos de dos días. Es parte de una campaña, "Los mejores hombres pueden ser", una serie de donaciones de $ 1 millón al año durante tres años a organizaciones sin fines de lucro cuyo trabajo se alinea con el objetivo. ¿El primero? Boys & Girls Club of America.
Puede ser pesimista acerca de la efectividad de la campaña y cínico acerca de la sinceridad de la empresa. Aún así, es alentador que una empresa de este tamaño sienta que es un movimiento inteligente de relaciones públicas desafiar la masculinidad tóxica.
Se espera que la popularidad del comercial anime a otras empresas, en particular a aquellas que contribuyen a perpetuar esta tontería, a repensar su enfoque y hacer esfuerzos similares.
