El padre desventurado será un estereotipo del pasado, al menos lo será en los anuncios británicos. La ASA, o la Autoridad de Normas de Publicidad, dictaminó recientemente que los anuncios que imponen estereotipos de género deben ser prohibido en Gran Bretaña. ¿Una de las representaciones problemáticas? Anuncios que muestran a hombres que "intentan y no logran" realizar "tareas sencillas de los padres o del hogar".
los COMO UN tiene como objetivo "regular el contenido de los anuncios, las promociones de ventas y el marketing directo en el Reino Unido" mediante la investigación de "las quejas realizadas sobre anuncios, promociones de ventas o marketing directo ". En este caso, eso se refiere a décadas de refuerzo de estereotipos de los roles de género tradicionales en los anuncios.
Un ASA estudio mostró que estos anuncios tienen sobre jóvenes y adultos. "En general, los niños pequeños parecen tener una necesidad especial de protección contra los estereotipos dañinos, ya que es más probable que internalicen los mensajes que ven", se lee. "Sin embargo, también hay evidencia significativa de daño potencial para los adultos al reforzar mensajes ya internalizados sobre cómo deben comportarse y verse en función de su género".
Las categorías para identificar estereotipos, como se describe en el estudio, cubren seis áreas que describen interpretaciones restrictivas o inhibidoras de cómo deben actuar y ser hombres y mujeres. Las nuevas reglas están arraigadas en la legislación existente que prohíbe la sexualización excesiva de las mujeres y la representación de cuerpos poco realistas. estándares, sino centrarse en las categorías de "roles" y "características" de los estereotipos de género en los anuncios en lugar de "sexualización" y "imagen corporal."
"Escuchamos mucho sobre el efecto acumulativo de los anuncios que, por sí solos, no son necesariamente un problema, pero generan un mensaje fuerte a lo largo del tiempo sobre cómo deben verse o comportarse los niños y adultos debido a su género ”, el estudio explicado.
Las investigaciones indican que la repetición de representaciones como que los hombres son malos en las tareas del hogar y las mujeres limpian constantemente después de que sus hijos creen nociones falsas para niños y adultos sobre cómo se ve el comportamiento de género "normal" igual que.
En Estados Unidos, los anuncios tienen una larga historia de representar a hombres, especialmente a padres, que no completan tareas simples o mundanas, como comiendo sano o vestirse ellos mismos. Los anunciantes y las empresas sin duda están ignorando la idea del padre torpe, y en su lugar giran para promocionar una imagen más completa y ambiciosa de los padres. Esperemos que continúe la tendencia.
