Nike apunta a democratizar la cultura de las zapatillas

Mañana, el gigante mundial de la ropa deportiva Nike lanza el zapato de propósito general. La tercera zapatilla en la histórica colaboración de la marca con el icónico artista contemporáneo Tom Sachs, el GPS, según la copia promocional de Nike, pretende ser "democrático", una "herramienta para la vida cotidiana". Un "haz más zapatilla de deporte'; “una zapatilla propia”. Un zapato para todos. La primera edición del GPS emana sencillez y utilidad: parte superior de punto blanco, correas azules, estructura multifibra gris pálido y suela de goma. Según Sachs, tomó diez años hacer un zapato "tan simple como puede ser y no más simple". La idea de animación es que este zapato está destinado a ser usado hasta la muerte. Está destinado a ser manchado y rayado y pasar por la lavadora. Es un lienzo para contar la historia de nuestras vidas. Es la zapatilla de unicornio que se ve mejor con la edad.

Debo decir aquí, justo en la parte superior, que me encanta este zapato. quiero un par El diseño es simple y elegante. Los materiales son geniales. Y debo decir, también, que soy fan de Tom Sachs. Como artista, es un talento generacional con un excelente sentido del humor. Sus dos primeros zapatos con Nike, el Mars Yard y el Mars Yard 2.0, fueron los dos mejores tenis jamás lanzados. Tenían una historia: fueron diseñados para apoyar el trabajo realizado por científicos en el Laboratorio de Propulsión a Chorro de la NASA en Pasadena, California.

Nike no responde preguntas sobre el tamaño de sus series de producción. Así que no tengo más remedio que permanecer escéptico ante la afirmación de que el GPS es un zapato "democrático", algo para todos. Nike es el mayor beneficiario individual de la economía del ciclo exagerado. Aumentar y sostener la demanda reduciendo la oferta. El lanzamiento de Mars Yard de 2017 fue uno de los lanzamientos más publicitados en la memoria más reciente. A menos que fuera amigo de Nike, propietario de un bot de compras o administrador de un fondo de cobertura con suficiente efectivo para gastar $ 20,000 en zapatos en el mercado secundario, Mars Yard no es más que una fantasía. Ampliar ideas como poseer menos cosas mejores o producir algo realmente genial que todos puede acceder nos hace sentir bien acerca de Nike y nos hace querer comprar sus zapatos. Pero si las promesas hechas en la copia publicitaria son huecas, el Nike GPS es poco más que un proyecto de arte.

Espero estar equivocado. Espero que Nike fabrique suficientes pares de calzado de uso general para satisfacer la demanda. Espero que este zapato represente un alejamiento de la exageración implacable. Espero que el GPS realmente sea el comienzo de una conversación significativa sobre el valor y el consumo. Si es así, eso es algo para celebrar.

Alex French es editor colaborador de Fatherly y ha sido periodista y editor durante décadas con trabajos en Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired y muchos otros. También es coautor de Zapatillas, que le dirá prácticamente todo lo que necesita saber sobre el tema.