Las imágenes gráficas de partes del cuerpo tumorales dañadas por fumar en realidad pueden llevar a ciertos adolescentes a fumar cigarrillos, según la nueva investigación de la Corporación RAND. El estudio, publicado en la revista Nicotine & Tobacco Research, ubica la eficacia de los puntos de venta, gráficos materiales anti-tabaco duda y sugiere la necesidad de una nueva dirección, particularmente cuando se trata de disuadir a los adolescentes contrarios de dar una calada.
"De hecho, esperábamos que la exhibición de carteles gráficos contra el tabaquismo en el entorno minorista reduciría las intenciones de fumar entre todos los adolescentes", dijo el autor del estudio William G. Shadel le dijo a Fatentamente. "Cuando buscamos en los datos y comenzamos a analizarlos, lo que descubrimos fue que no era cierto".
Para el estudio, los investigadores de RAND construyeron una tienda de conveniencia simulada, completa con una pared de cigarrillos, para reflejar dónde ocurren la mayoría de las compras de cigarrillos de tabaco entre adolescentes. A un total de 441 niños de entre 11 y 17 años, cada uno de los cuales fue encuestado para determinar su riesgo de fumar, se les pidió que compraran en la tienda. Mientras iban de compras, los participantes fueron expuestos a un cartel gráfico antitabaco con una fotografía de una boca devastada por el tabaco con las palabras "Fumar causa cáncer". Dependiendo de la asignación aleatoria, el cartel estaba cerca de la pared de los cigarrillos, en la caja registradora, tanto en la caja registradora como en la pared de los cigarrillos, o no estaba presente en absoluto. Después de comprar, a los participantes del estudio se les hizo una serie de preguntas, incluida la probabilidad de que fumen en el futuro.
“Nos sorprendió mucho el resultado”, dice Shadel. "Para los niños que estaban en riesgo de fumar en el futuro, comprar en la tienda con la exhibición del gráfico advertencia aumentó el riesgo futuro de fumar ". Lo que quiere decir que la pantalla parecía, de hecho, activamente incrementar el deseo de fumar entre los niños se clasificó de antemano como "de alto riesgo".
Los niños con mayor riesgo eran en general mayores y la mayoría había probado un cigarrillo en el pasado. Los niños que tenían un riesgo bajo y nunca habían probado fumar no mostraron cambios en su riesgo futuro de fumar, con o sin los carteles antitabaco.
“Estábamos realmente rascándonos la cabeza cuando surgió el hallazgo en términos de buscar una explicación”, explica Shadel. Pero los investigadores finalmente decidieron que el cambio probablemente estaba relacionado con la propensión de los adolescentes a desafiar esencialmente los mensajes que los desafían. "Si alguien está tratando de comunicarle un mensaje, y ese mensaje amenaza de alguna manera su autoestima, su autoestima o tu concepción de ti mismo, reaccionas de una manera opuesta a la intención del mensaje ”, dijo. dice.
Los padres de adolescentes, por supuesto, reconocerán este comportamiento como una gran posibilidad. El mismo Shadel admite que pudo ver la reacción en su propio hijo. Y medir la cantidad de rebeldía adolescente, señala, será clave en investigaciones futuras. "Si hubiéramos tenido la hipótesis de que encontraríamos estos resultados, podríamos haber recopilado, en retrospectiva, información sobre su nivel de asunción de riesgos o rebeldía".
Shadel también señala que la investigación de RAND podría tener implicaciones en los mensajes gráficos de salud pública dirigidos a los adolescentes en otras áreas, incluido el uso de drogas o los mensajes de texto mientras se conduce. Por ahora, sugiere que los padres tomen las riendas y mantengan conversaciones abiertas sobre los peligros de fumar antes de que sus hijos pongan un pie en cualquier tienda de conveniencia.
¿En cuanto a mantener a los niños fuera de esas tiendas por completo? "Buena suerte", dice Shadel.
