Un episodio de Lizzie McGuire de 2002 comienza con Hilary Duff y sus amigos masticando papas fritas en el sofá mientras un programa de juegos indescifrable provoca expresiones de desconcierto de contenido en sus rostros. El homúnculo animado de Duff mueve un pretzel y narra: "Comer comida chatarra con tus amigos viendo la televisión mientras tu cerebro se convierte en tapioca: de esto se trata Estados Unidos".
Desde que mi esposa y yo nos inscribimos en Disney + la semana pasada, hubo mucha Hilary Duff en nuestro apartamento. Además de sus ofertas más anunciadas, una biblioteca de Maravilla y Guerra de las Galaxias películas, 30 temporadas de la Simpsons, y El mandaloriano, un western galáctico hecho a medida para recapituladores de Internet; el servicio incluye una amplia gama de "favoritos de Disney Channel". Hannah Montana y Musical de secundaria, claro, pero también Zenon: Chica de los 21S t Siglo y Casa inteligente. La lista de éxitos de taquilla no recibió más que un rápido asentimiento de mi esposa, mientras que los cortes más profundos provocaron un júbilo legítimo. "Ellos tienen
Dónde La estrategia de Netflix de ir a lo grande con la programación original, adoptado y duplicado en los 12 años desde que el servicio de entrega de DVD cosechó por primera vez una granja de servidores, generado una biblioteca casi infinita de programación irreconocible, Disney + llega completamente equipado con la familiar. En lugar de confiar en el tipo de lógica algorítmica que hace que la escoria derivada parezca Klaus inevitable, Disney + juega para las masas al permitir a los usuarios simplemente mirar El Papá Noel. Si Netflix está almacenando cada vez más marcas de tiendas y genéricos, Disney + está vendiendo Oreos. Elimina las conjeturas del entretenimiento, facilitando las horas entre la oficina y la cama al eliminar cualquier posible desafío cerebral. Por mucho que invoca la nostalgia, el servicio tiene un atractivo aún más rudimentario: el cosquilleo predecible de un centro de placer. Nada en Disney + tiene que ser tan bueno porque nada en Disney + es fundamentalmente desconocido. Las galletas Oreo no son las mejores galletas del mundo. ¡Lejos de ahi! ¿Pero a quién no le gusta una Oreo?
No todos los espectadores son tan reacios al riesgo, pero como demuestra el férreo control de Disney sobre el panorama del entretenimiento, muchos de ellos lo son. Durante los primeros nueve meses de este año, la franquicia de la compañía primero, hacer preguntas después, la estrategia le ha valido más de $ 8 mil millones en ventas de boletos en todo el mundo, incluyendo un tercio de la taquilla total en América del Norte- y eso es antes del lanzamiento de la nueva Guerra de las Galaxias, Congelado, y Pernicioso películas, la última de las cuales es en sí misma una franquicia derivada de un éxito de taquilla de 1959. No es de extrañar, entonces, que Disney + alcanzó los 10 millones de suscriptores solo un día después de su lanzamiento, ya superando el objetivo de 2019 publicitado por los ejecutivos de sacos de arena.
Por ahora, la audiencia del servicio es una fracción de la de Netflix. Pero la velocidad con la que eso está cambiando sugiere que las "guerras del streaming" no se tratarán de Netflix versus imitadores, sino entre contenido original y material más antiguo, es decir, algo equivalente a lo que los aficionados al cine llaman "repertorio". Disney + ha afirmado en sí mismo como los destino para los espectadores que buscan este último, una biblioteca de placeres menores. A medida que Apple TV + invierte en deslumbrantes vehículos estrella como El programa de la mañana, con Jennifer Aniston, Reese Witherspoon y Steve Carell, Disney + adopta un enfoque menos especulativo. Incluso la serie original más publicitada de la plataforma, El mandaloriano, toca los hits. Sí, la figura arrogante de Clint Eastwood en el programa no usa el sombrero negro, pero es solo porque su rostro está oscurecido por la misma máscara que usaba Boba Fett. El imperio Contraataca.
Donde hace veinte años, Disney se sentía como la encarnación de lo doméstico pintoresco, hoy es más como un calamar megalítico, con sus tentáculos llenando de contenido las fandoms hambrientas.
Disney + aborrece la novedad y quizás sus entusiastas suscriptores tempranos también lo hagan. Mientras mi esposa y yo avanzamos en el canon de Duff, otros seguramente se han estado sumergiendo en la animación X Men series, o clásicos de la llamada Vault, o tal vez cosas de acción en vivo para sentirse bien, como Recuerda los titanes y Milagro.
Todo eso está en consonancia con la propiedad intelectual que controla Disney. Las entradas individuales en cada una de las franquicias exclusivas de la compañía son en gran parte desechables, incluso cuando las franquicias en sí seguramente no lo son. Maravilla, Guerra de las Galaxias, Pixar: todo se comercializa prácticamente para la misma audiencia y ellos lo reciben de la misma manera. Esto refleja la forma en que la transmisión ya ha hecho que un trabajo más valioso se sienta desechable. ¿Qué tan diferente, realmente, es la experiencia de atracones? Breaking Bad de chugging ¿La lista negra? Ambas son experiencias fundamentalmente pasivas y Disney + duplica esa pasividad al garantizar que no sea necesario probar las aguas. Es tibio por diseño, con los ritmos familiares de Los Simpsons y el sentimiento de los clásicos animados que se mezclan en lo que puede ser el ideal platónico de una biblioteca de repertorio.
La experiencia de ver Disney + es como sentirse tonto, pero de una manera cómoda. Es como un canal de cable que tiene todas las reposiciones (piense: TBS en su apogeo, o incluso GameshowNetwork). Puedes mirar durante horas y nunca sentir nada más que satisfacción. Cualquiera que sea el algoritmo que se esconde debajo, es tan sofisticado como el género en un Blockbuster. Apreciado Hércules? Tratar Rey Leon! Pensamiento La cadete Kelly fue un motín? Tu amarás Pixel perfecto! Las recomendaciones son tan obvias que el servicio parece estar revelando lo fácil que es realmente mantener a los espectadores frente a sus televisores, teléfonos y computadoras portátiles.
Es prudente seguir una estrategia de este tipo, por segura que sea. Disney puede ser lo más parecido que tienen los estadounidenses a una herencia cultural común. Disney Land es nuestra Notre Dame; Disney World nuestro Vaticano. La imagen de la Casa Blanca es significativa para los estadounidenses a nivel intelectual, pero es emocional. La resonancia no puede competir con la visión del castillo de Disney que aparece antes de los créditos iniciales. rollo. El rayo de luz mágica que se arquea sobre el castillo está codificado en nuestros cerebros desde una edad temprana, al igual que el primer aguijón del Guerra de las Galaxias el tema es. Y la herencia de Disney se transmite de generación en generación de manera generalizada y distinta para cada familia. El visionado ritual de ciertas películas, el disfrazarse de ciertas princesas, la adquisición de ciertos coleccionables, cualquiera que sea el En concreto, es inmensamente difícil encontrar una familia en Estados Unidos cuyos propios códigos y recuerdos no estén, de alguna manera, informados por Disney. magia.
Dicho esto, la idea de Disney como fuente de cualquier cosa aparte de las funciones animadas y Mickey Mouse es bastante reciente. Bajo el liderazgo de Bob Iger, la compañía se ha embarcado en una fase imperial, devorando a Marvel, Pixar, LucasFilm y, solo este año, 21st Century Fox. Donde hace veinte años, Disney se sentía como la encarnación de lo doméstico pintoresco, hoy es más como un calamar megalítico, con sus tentáculos llenando de contenido las fandoms hambrientas.
Esas audiencias pueden sentirse distintas de los supuestos perseguidores de tendencias que consumen ansiosamente Tuca y Bertie o Muñeca rusa o lo que sea que sea, por muy fugaz que sea el nuevo negro, pero la verdad es que, a pesar de todo su generoso gasto en contenido nuevo, Netflix depende profundamente de sus ofertas de repertorio. ¿Cuáles fueron los programas más reproducidos del servicio el año pasado? La oficina, Amigos, y Anatomía de Grey. Eso es según Nielsen, que también descubrió que de los 20 programas más populares de Netflix, solo seis fueron desarrollados en casa. Como señaló un ejecutivo de Nielsen AdWeek, incluso la audiencia de ese puñado de éxitos es fugaz: “Los originales tienen una vida útil muy breve…. Son vistos y luego la gente sigue adelante ".
Mientras tanto, si hay alguna oportunidad para que se presenten nuevas ideas en Disney +, seguramente será dentro de los límites de los universos existentes, o "tierras" en el lenguaje de Disney.
Recuerde que incluso cuando se estaba despojando de su primera piel como tienda de películas por correo, Netflix-as-streaming-service no lanzó un programa original hasta 2013. Desde entonces, la compañía ha gastado decenas de miles de millones de dólares para desarrollar favoritos críticos como Narcos y BoJack Horseman junto con incontables miles de horas de tonterías como ¡Lo superó! y Sextillizos. Mientras tanto, su actividad principal ha sido y sigue siendo Amigos, que equivale a papel tapiz. Las voces, los rostros y las risas crean un telón de fondo reconfortante para cualquier otro ritual de relajación que se requiera para pasar el día. No es que el derecho a aire Amigos viene barato: solo este año, Netflix supuestamente desembolsó $ 100 millones a WarnerMedia por el privilegio.
Disney, por supuesto, no tiene que preocuparse por tarifas de licencia de nueve cifras. Eso le da una enorme ventaja en la carrera para ponerse al día con Netflix, una compartida por WarnerMedia, que lanzará su propio servicio de transmisión, HBO Max, el próximo año. HBO Max incluirá derechos exclusivos para Amigos, lo que plantea la pregunta de cuánto tiempo seguirá siendo sostenible el modelo actual de Netflix una vez que pierda su control sobre el repertorio en el que se basa tanto.
Mientras tanto, si hay alguna oportunidad para que se presenten nuevas ideas en Disney +, seguramente será dentro de los límites de los universos existentes, o "tierras" en el lenguaje de Disney. Historia del juguete, pero en una maquiladora de Shenzhen. Congelado, pero escrito por Jo Nesbo. Esos programas pueden servir para mantener a Disney + en las noticias, al igual que El mandaloriano está haciendo ahora, pero la mayoría de la gente seguirá viendo la Simpsons.
Disney + está, al final del día, todavía en el negocio de Disney. Y Disney siempre ha estado más interesado en el dominio del mercado que en el prestigio crítico. Eso puede ser preocupante para los espectadores que buscan la experiencia de ser sorprendidos por un trabajo que es genuinamente nuevo, pero no debería sorprendernos. Aunque el trabajo que se ajusta a ese proyecto de ley ha logrado revivir sustancialmente la reputación de la televisión durante las últimas dos décadas, el medio sigue siendo uno que solo se puede disfrutar de forma pasiva. Una televisión no es algo que tengas que buscar, es algo que se sienta en tu sala de estar, esperando. Bueno, solía sentarse en tu casa. Ahora se esconde en su computadora portátil y se lleva en su bolsillo.
Si bien la capacidad de Netflix para mantener su propia biblioteca de programas reconfortantes se verá amenazada a medida que cada titular de derechos comience a implementar su propio servicio de transmisión, la biblioteca de Disney no irá a ninguna parte. Quizás Netflix eventualmente pueda encontrar una manera de mantener la misma atención con los programas originales que en la actualidad con las antiguas comedias de situación. pero hasta que lo haga, Disney + parece estar listo para superarlo, ya que es lo que todos encienden cuando solo quieren tener algo. sobre. Y en nuestra era de medios en constante consolidación, ¿quién puede decir que dentro de unos años no estaremos refiriéndonos pronto a Amigos, la oficina, y Salud como sus propios engranajes en el archivo de repertorio en constante expansión de Disney?
El lanzamiento de Disney + marca el comienzo del fin de la idea de que el presente de transmisión es de alguna manera diferente de las eras analógicas o de cable que vinieron antes. La televisión sigue siendo el lugar de reunión central en el hogar, el lugar donde no es necesario pedir dos veces a los niños que se reúnan. Disney + está diseñado para mantenernos allí, comiendo papas fritas, riéndonos de los mismos viejos chistes hasta que sea el momento de explicárselos a la próxima generación.
