Voltear casas - comprar, renovar y vender casas - no es un fenómeno exclusivamente estadounidense, pero crear y consumir programas de televisión de realidad sobre voltear casas definitivamente lo es. Programas como el de Bravo Flipando, TLC Voltear esa casa, A & E's Voltear esta casa, y HGTV Flip o Flop han convertido el cambio de domicilio en un formato de televisión del mediodía tan dominante como lo fue la fallida reunificación familiar en los noventa. Y los campeones indiscutidos de peso pesado del género son Chip y Joanna Gaines, una pareja con sede en Waco, Texas, que presenta Fijador superior en HGTV. En su programa, dan rienda suelta a la belleza de las casas en ruinas a través de la construcción astilladora y el diseño optimista. Aunque no hacen el giro real, el gesto es el mismo. Convierten una casa sucia en un bien vendible. Hacen esto al mismo tiempo que se vuelven cada vez más atractivos para el mercado masivo, algo que han hecho con tanto éxito que su estética se ha vuelto viral.
Recientemente, los Gaine han aparecido en las noticias porque agregaron a su prole un quinto hijo, Crew. Se une a Emmie Kay, 8, Duke, 9, Ella, 11 y Drake, 13. No solo le dieron la bienvenida al niño, sino que también lo hicieron sus 11,9 millones de seguidores combinados en Instagram, más de un millón de seguidores en Twitter y 4 millones de seguidores en Facebook. Eso es literalmente más gente de la que le dio la bienvenida a Jesús cuando nació ese tipo (sí, hice los cálculos). Y tenían la habitación perfecta preparada para el pequeño, una cámara de color blanquecino libre de secretos y pesada en tejidos. Esta sala se convirtió, tan pronto como llegó a Instagram, en el estándar con el que se juzgará a los nuevos padres.
Sin televisión, ni casa, ni tiempo libre, hasta ahora, la omnipresencia de los Gaines me había pasado de largo. Pero de alguna manera el nacimiento de Crew los puso en mi radar, gracias, en realidad, a un controvertido artículo en EE.UU. Hoy en día sobre el equilibrio de los Gain entre la fama y la familia. Hubo una pelea en Twitter al respecto que no justifica sumergirse en (los padres siempre son acusados de poner a los niños en segundo lugar, así es como funciona) y luego estaba la imagen de la guardería. Empecé a hojear materiales relacionados con Gaines y me di cuenta del grado en que el mundo físico en el que estaban criando a mis hijos se había visto afectado por los gustos de estos encantadores texanos milquetoasts. Decidí que debería entender mejor a estos creadores de galaxias.
Así comenzó una profunda inmersión en el Gainesiano Weltanschauung. Lo que emerge es una estética ahistórica pero superficialmente agradable que se expresa no solo en el programa en sí: la temporada final. acaba de terminar, el final coincidiendo con el nacimiento de una nueva historia en forma de Crew, pero en el complejo comercial de Waco, Magnolia, y en una gran cantidad de libros, más recientemente, Magnolia: una colección de recetas para recolectar. Los Gaines ocupan un mundo en el que todo se parece a todo lo demás y todo lo demás se ve... bonito. El pasado se transforma sin cesar en un alegre presente. Se olvidan el contexto y la importancia.
Joanna Gaines, quien es la diseñadora principal del programa y del negocio Magnolia Home de los Gaines, nació en Kansas, se crió en Texas y estudió en Nueva York antes de regresar a casa. Su sensibilidad, como ella la describe, se llama "estilo rústico". (Chip, que se encarga de la construcción, describe su propia estética de diseño como "lo que le guste a Joanna"). La elegancia de la granja es se describe mejor como un montón de traslapes de madera encalados con algunas almohadas con palabras inspiradoras escritas en ellas junto con algunos accesorios de apariencia vintage como letras antiguas y supermercado señales. Es encantador y se puede replicar o vender a gran escala, pero también es un poco preocupante.
La elegancia de las casas de campo se basa en gran parte en despojar a los elementos individuales de su significado original. Un viejo letrero de supermercado, por ejemplo, se convierte en un acento de cocina con poco cuidado por lo que era, que es una especie de trofeo de guerra de los días anteriores a la Amazonía de comprar comida. Lo mismo ocurre con los libros antiguos utilizados como accesorios (libros juzgados únicamente por su portada), los trozos de viejos molinos de viento oxidados. (la muerte de la granja estadounidense), y las viejas ventanas que Gaines usa como acento, paredes vacías (un inquietante metáfora). Juntos, estos elementos crean un ambiente rústico tan tentador que los sombreros de Magnolia Seed & Supply, que venden por $ 26, son el mejor resultado de Google para "semillas y suministros", por encima de los lugares que venden productos a los agricultores y jardineros. En resumen, los Gaines trafican con alusiones al trabajo y a la historia que, en última instancia, crean una desconexión entre esas cosas y el concepto de hogar.
Todo el maldito asunto ahora se ha curvado sobre sí mismo hasta tal punto que los Gaine venden un letrero que simplemente dice "vintage. " La descripción del producto también podría ir en el escudo de la familia Gaines: "la falsa angustia agrega dimensión y carácter".
Francamente, no me gustan los acentos, pero hay algo desagradable y un poco arrogante en pensar en la totalidad del pasado simplemente como un acento del presente. Este es un esfuerzo especialmente risible cuando el pasado que los Gaine están mitificando está actualmente en peligro. Pregonan una especie de norteamericana nostálgica de mediados de siglo, que se remonta a cuando el país tenía una sólida clase trabajadora y media, y antes de que nuestras granjas familiares fueran destruidas por un voraz interés empresarial.
Pero, por supuesto, los Gaine no galoparon sobre el témpano de hielo de la celebridad solo con la fuerza de los viejos carteles. Lo que pregonan es un ideal familiar de sopa a nueces. Desplazándome por el feed de Instagram de Joanna y viendo algunos episodios del programa, no pude evitar sacudir el sintiendo que el ideal de Gaines se debe más a Pleasantville y Potemkin que a cualquier herencia estadounidense. familiar con. Si los Gaine fueran vistos simplemente como tótems empalagosos, ejemplos extravagantes de éxito pródigo, estaría bien. Son, en cierto sentido, el Jimmy Buffett de los exurbs. Y eso es genial. Jimmy Buffet mola. Pero no se ven de esa manera y tampoco se presentan de esa manera. Los Gaineses se empaquetan y venden como una familia ideal. Su estética (la de ella, en realidad) se entiende, por tanto, como una estética de la virtud, algo por lo que luchar.
Pero es imposible. La elegancia de la granja se ve muy bien a menos que alguien, Dios no lo quiera, ensucie el piso. La promesa evangélica de FijadorSuperior, que lo inocuo y lo satisfactorio sean lo mismo, resulta falso. El pasado no es solo el material con el que vestimos el presente. Es la fuente del desorden y la razón por la que vale la pena limpiarlo. Algunas familias elegantes viven en granjas, pero la mayoría de las familias se centran mucho más en lo verdaderamente angustiante que en lo falso. Así es como se supone que debe ser. La familia puede ser, con todo el caos que conlleva, una poderosa estética propia.
