Es un poco aplastante, ¿no? ¿Cuándo tus hijos crecen y comienzas a darte cuenta de que eres menos una necesidad en sus vidas? Es un momento por el que pasan todos los padres, uno que nunca es más obvio que el el comienzo de la escuela sír cuando las mini personas capaces que has criado salen por la puerta a otro grado, para comenzar otro programa de estudios, para terminar el año mucho más viejo e inteligente de lo que alguna vez fueron. Es algo hermoso, pero difícil para los papás. Un anuncio reciente de HP refleja este fuerte sentimiento con sorprendente gracia.
El anuncio de tres minutos, que forma parte de la campaña "Reinvent Memories" de HP, muestra a una familia en una mañana agitada, preparándose para el primer día de clases, pero se centra en la reacción del padre ante su hija preadolescente. Se prepara para trabajar; ella se prepara para la escuela y le dispara puaj miradas cuando usan el espejo juntos; él le toma una foto, ella pone los ojos en blanco. Mientras tanto, vemos sus reacciones, las pequeñas muecas que hace al ser tan obviamente rechazado por su pequeña niña. Él aguanta, metiendo la foto, impresa con una impresora HP tipo Polaroid, en su lonchera antes de que ambos se vayan por caminos separados y él le pase una mirada más. Esa noche, él se acuesta con nostalgia en su cama con una bola de nieve, mira hacia arriba para ver que está clavada en la parte superior. de su litera hay fotos de ellos dos en todas las etapas de la vida, incluida la foto que imprimió día.
Cállate. No, estás llorando.
El punto, destacado por AdWeek, reúne mucha emoción en 180 segundos de metraje. Lo más notable, sin embargo, es que lo hace sin ningún tipo de grandes momentos con el padre y la hija. La verdadera conexión con un niño de esa edad, reconoce sabiamente, no proviene de un gran abrazo con final feliz, sino de pequeños momentos de realización.
El lugar de HP no está solo de ninguna manera. Las grandes marcas están apuntando a los papás a lo grande, desechando el estereotipo desafortunado para una representación mucho más realista de la paternidad moderna. Ya no se muestra a los papás torpemente doblando o limpiando la ropa mientras mamá mira con una mirada de complicidad y sus manos o sus caderas. Ahora, se muestran como valiosos colaboradores. Eche un vistazo a Cheerios "El mejor padre" mancha, paloma #RealDadMoments de Men + Care campaña, o un sinnúmero de otras opciones. Demonios, desde 2015, los comerciales de la Superbowl se han dirigido explícitamente a los papás. Lo que está cambiando es el grado de resonancia de los anuncios. El anuncio de HP parece digno de mención porque da en el blanco.
Ahora bien, ¿es porque los anunciantes quieren que los hombres compren sus productos? Por supuesto. Anteriormente, menos del 7 por ciento de los anuncios estaban dirigidos a hombres y muestran las estadísticas que los padres gastan un 15 por ciento más que las madres en suministros domésticos y comestibles por viaje. Pero si eso viene con una imagen más ambiciosa del padre moderno, y más lugares como este, bueno, no es una mala compensación.
