Ühes Manhattani metroojaamas vaatab üliärakas laps plakatit, millel on kujutatud mängukauboi rikutud keha, mis selgelt kujutab Woody pärit Lelulugu. Kauboi surma süüdlane? Nagu näitab eemalduv tennisejalats, on see Chucky mõrvarlik Good Guy nukk. Plakat on osa nutikast turunduskampaaniast Lapsemäng reboot, ilmub järgmisel nädalavahetusel ja see on vaid üks sarjast, kus Chucky vägivaldselt sandistab armastatud Toy Story näitlejad. Kuigi plakatid on tipptasemel ja hästi teostatud trollitöö, tõmbavad need kindlasti tähelepanu, kuid nende riputamine avalikesse kohtadesse, kus lapsed neid näevad, on lihtsalt nõme asi.
Vaata, ma ei hoia oma pärleid plakatite sisu üle. Tegelikult leian, et nii kontseptsioon kui teostus on üsna tipptasemel. Seal on plakat, kus Chucky röstib T-Rexi luudeni, pussitas hr Potato Head kokanoaga, hoiab lõkke kohal tükeldatud lohvakat koera ja tulistab Buzzi oma kiirrelvast. Viirusliku turunduse seisukohalt on see kuradima hea mäng, eriti kui proovite tabada samal nädalavahetusel ilmuva Toy Story 4 kassahoogu. Pixari pakkumist on täiesti mõistlik kasutada, et luua terav kontrast sardoonilise ja mõrvarliku nuku taasilmumisele. Õudusfilmi peale suruvad reklaamijuhid oleksid olnud rumalad, kui nad seda hetke ära ei kasutaks.
Orioni pildid
Kuid see ei takista neil reklaamipaigutuse osas sitapead olema. Sest just põhjus, miks kampaanial on mõtet – vabastamine Mänguasjalugu 4 — muudab selle problemaatiliseks ka miljonite laste jaoks, kes on Pixari pakkumises sõnumside jaoks häälestatud. Need on ette nähtud Woody, Buzzi ja jõugu piltide lihvimiseks. Nii tõmbavad nad Woody mütsi või Slinky Dogi tagumise poole, et jõuda kohutava arusaamiseni, et pilt on kohutavalt vale.
See ei ole ainult vanemate hüsteeriline kätega vehkimine, mis viitab sellele, et plakatid võivad lapsi traumeerida. Pole kahtlust, et need pildid mõjutavad lapsi halvasti. Sellel on paar tõeliselt head põhjust. Esiteks, lastel puudub nende piltide kontekst, mida nad näevad. Nad ei saa aru, et pildid on keelekas. Neil puudub võrdlusraamistik, kuna nad pole kunagi näinud R-reitinguga Child’s Play filme. Nad võtavad pilte nimiväärtusega. Ja nimiväärtuses, ilma nende täiskasvanuliku mängulisusest, on pildid kohutavad. Härra Kartulipea kübarast välja ulatuv verine nuga? Kas tõesti?
Arengupsühholoogia vaatenurgast on täiendavaid tüsistusi. Lapsed, kes on jõudnud algkooli, ei ole veel välja arendanud seda osa oma ajust, mis suudaks ette kujutada aega, distantsi ja kavatsusi. Just seetõttu satuvad lapsed perefilmide hirmutavate osade pärast nii hirmule ja paanikasse. Nad ei suuda ette kujutada tõsiasja, et kurikaelad, mida nad ekraanil näevad, pole tõelised. Nad ei saa aru, et pildid ei toimu reaalajas, nende vahetus keskkonnas. Vanemad võivad neile öelda, et see teeskleb kõike, mida nad tahavad, kuid see pole see, mida lapse aju neile ei ütle. Plakatite puhul ei saa laps kuidagi aru, et see, mida nad näevad, ei ole tegelikult nende tegelaste lõpp, keda nad eeldasid teatris nägevat. Teisisõnu on plakatite paigutamine avalikku kohta, kus lapsed neid näevad, lihtsalt vastutustundetu ja mõttetult julm.
Orioni pildid
Miks mitte hoida kampaaniat võrgus või tõrjuda täiskasvanutele mõeldud ruumidesse, näiteks baaride vannitubade pissuaaride kohal olevad ekraanid? Ma ei süüdista turundajaid nende loovuse pärast. Ma süüdistan neid nende mõtlematuse pärast. Nad ei arvanud, et lapsed võivad neid pilte näha. Tõenäolisemalt kaalusid nad oma võimalusi ja otsustasid, et paar hirmunud ja armistunud last on väärt, et teha üks, ilmselt nõme, õudusfilm. See on üsna taunitav.
Üks asi on olla loominguliselt nutikas, kuid oluline on meeles pidada, et lapse emotsioonidega segamist ei tohiks pidada lapsemänguks.
