McDonald’s jättis just Rootsis reklaami, mida tasub teist korda vaadata. Telesaade teeb potentsiaalsetele Big Maci tarbijatele omapärase kõne: tulge kohale McDonald’s sest meie kliendid ei ole ebaviisakas laste suhtes. Reklaam näitab kahe lapse isa, kes tassib oma rahutuid lapsi üle linna, mis valmistab sõna otseses mõttes kõigi (peamiselt hipsteritüüpide) meelehärmiks. Perekond käib kirikus, see pole just suurepärane koht, kus teie lapsed saaksid stseeni teha, ja inimesed naeratavad. Nad sõidavad lennukiga ja inimesed on ärritunud. Nad lähevad restorani ja inimesed lahkuvad. Nad lähevad McDonaldsisse ja, ma olen neetud, kõik on suurepärane. Fredlig nagu rootsi keeles öeldakse.
Reklaam toob esile käputäie viisi, kuidas lapsevanemaks olemine Rootsis on erinev. Alustuseks on Rootsis olemas isad viivad oma lapsed igale poole kaasa, kultuuriline särapunkt, mida soodustab isapuhkus. Igas meeste vannitoas on ka mähkimislauad, mis teeb kõik palju mugavamaks. Kuid võrdsete võimaluste kasvatamisega kaasneb võrdsete võimaluste stress. Isad otsivad söögikohta, kus inimesi ei häiriks nende lapsed, kes on ilmselt groteskselt tüütud.
Reklaam pole huvitav mitte ainult seetõttu, et helikõrgus on veider, vaid ka seetõttu, et ajastus on kahtlane. Vastavalt uuringule, mille autor NPD rühm, "Lastega pered külastasid USA restorane viimase kuue aasta jooksul miljard võrra vähem, võrreldes 306 miljoniga vähem ainult täiskasvanutele mõeldud pidude külastused. Üks viise, kuidas McDonald’s on püüdnud selle vastu võidelda, on tervislikumate toiduainete pakkumine, eriti lapsed. Sellegipoolest on McDonald’si kui pererestorani ideed Ameerikas üha raskem osta.
See aga ei tähenda, et kiirtoiduhiiglane ei prooviks seda müüa.
