Kuidas mänguasjapoed kasutavad mänguasjade turustamiseks endiselt soostereotüüpe

click fraud protection

Järgnev sündikaati alates Ülemaailmsed mänguasjauudised jaoks Isade foorum, vanemate ja mõjutajate kogukond, kellel on teadmisi tööst, perekonnast ja elust. Kui soovid foorumiga liituda, siis kirjuta meile [email protected].

Meie mänguasjatööstuses kipume kohtlema oma lapskliendi, eriti tüdrukute kaotust varasemas ja varasemas eas, kui midagi, mis ei ole meie kontrolli all. Me süüdistame muutusi ühiskonnas, tehnoloogias ja isegi toitumises, et need triivivad mänguasjade vahekäigust riiete, videomängude ja Interneti poole. Mis siis, et saadame lastele ja eriti tüdrukutele sõnumeid, et me ei hooli neist? et me ei tee neile mänguasju? Mis siis, kui vähemalt osaliselt vastutame vanuse kokkusurumise eest?

Seda silmas pidades otsustasin analüüsida Ameerika Ühendriikide viie suure massituru jaemüüja mänguasjakatalooge. Minu eesmärk oli turunduse kaudu näha, kuidas need jaemüüjad tüdrukutega suhtlevad.

Mis saab siis, kui saadame lastele ja eriti tüdrukutele sõnumeid, et me ei hooli neist?

Kõnealused ettevõtted on: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart ja Sears. Nende hulgas kontrollivad nad enam kui 50 protsenti riigi mänguasjaärist. Nende ühiskondlik haare on veelgi suurem, kuna nähtavus enamikus linnades ja telereklaamid on kõikjal. Kui nad saadavad sõnumi, olenemata sellest, kas nad on mõeldud või mitte, avaldab see mõju.

Piltide lugemine
Tundsime, et oluline näitaja oleks see, kui palju poisse vs. kui palju tüdrukuid oli igas kataloogis fotograafiliselt kujutatud. Arvutasime kujutatud laste koguarvu ja tüdrukute osakaalu – sisse mõnel juhul oli nende noore ea tõttu raske sugu määrata ja seetõttu ei olnud loetud.

Välja arvatud Toys R Us, piirasid teised jaemüüjad tüdrukute kujutamist suhtega peaaegu 2-1 (Wal-Mart ja Kmart) ja 5-1 (Sears). Kui te oleksite tüdruk või tüdruku vanem ja vaataksite neid katalooge, siis milline võiks olla teie reaktsioon?

Stereotüübid
Lisaks pildile soovisime näha, milliste mänguasjadega kujutatud lapsed mängivad. Vaatasime peal sõitvate sõidukite kategooriat (jalgrattad, uisud, tõukerattad, sõiduautod jne), sest need on vaieldamatult sooneutraalsed. Jällegi lugesime soo järgi.

Ja jällegi, välja arvatud Toys R Us, tüdrukuid kas ei kaasatud või näidati vähe. Sõnum, mille tüdrukud võivad võtta mõnest muust raamatust peale Toys R Us, on see, et ratsutamine pole nende jaoks. Nii mängivad poisid. Me ei tea, kas tüdruk võib olla pisut hämmingus või segaduses nende puudumise tõttu neil lehtedel.

Üleminekumänguasjad
Kuidas on lood mänguasjadega, mis oleksid pidanud muutuma naissoost meessoost või vähemalt sooneutraalsetena? Üks viimase kümnendi jooksul muutunud kategooria on toiduvalmistamine. Hiljutiste uuringute kohaselt ostavad ju isad suurema osa toidupoest ja näib, et mehed juhivad enamikku populaarsetest kokandussaadetest. Kuidas siis toiduvalmistamiskomplekte kataloogides näidatakse?

Target näitas 5 komplekti: 3 tüdrukutega ja 1 poisiga. Sears, Kmart ja Wal-Mart näitasid kumbki 1 komplekti; kõigil kolmel juhul oli see tüdrukuga. Toys R Us näitas viit komplekti, kus oli 6 tüdrukut ja 2 poissi. Need asusid "tüdrukute piirkonnas" (lehed olid tugevalt roosad).

Mis teie arvates juhtuks, kui mänguasjatööstus valmistaks Betty Crockeri välimuse asemel pigem poistele orienteeritud köögikomplekte?

Muud sooneutraalsed mänguasjad
Mängud (laud, video ja tegevus) on kindlasti sooneutraalsed. Jaemüüjad nägid seda aga teisiti. Target näitas pilte tüdrukutest mängudega 28 protsenti ajast; Wal-Mart, 22 protsenti; Kmart, 25 protsenti ja Toys R Us, 33,3 protsenti.

Miniatuursed autod, rongid ja veoautod peaksid olema sooneutraalsed, kuid ainult Kmart näitas tüdrukut miniatuursete sõidukitega.

Alumine joon
Mis on lõpptulemus? Mänguasjatööstus võib tarbetult kaotada müüki tüdrukutele ja poistele. Meil on probleem selles, kuidas me eriti tüdrukutega suhtleme. Kuidas me seda parandame?

Lõppkokkuvõttes saame selle parandada, loobudes soost kui kategoriseerimise, turustamise ja turustamise vahendist ning liikudes mänguasjade sorteerimise poole, lähtudes paljudest huvidest, mis muudavad iga lapse ainulaadseks. Jah, see on keerulisem ülesanne, kuid kasum võib olla lihtsalt suurem müük ja tihedam suhe avalikkusega, keda me lõpuks teenindame: lastega.

Richard on ettevõtte tegevjuht Ülemaailmsed mänguasjaeksperdid, ülemaailmne nõustamis- ja ressurss teadmiste ja juhiste saamiseks, et konkureerida 21. sajandi mängu- ja lastemeediaäris. Ta on ka väljaandja Ülemaailmsed mänguasjauudised, mänguasjade tööstuse ressurss uudised, mänguasjade trendid ja mänguäri analüüs.

Sarah Breedlove Walker oli üks esimesi naisettevõtjaid

Sarah Breedlove Walker oli üks esimesi naisettevõtjaidMiscellanea

Rad naised ajaloost on sari, mille eesmärk on tagada, et teie lapsed teaksid, et nende ema ei olnud esimene naissoost pätt, hoolimata sellest, mida ajalooraamatud neile räägivad. Kuigi on arusaadav...

Loe rohkem
Stephanie Kwolek oli naiskeemik, kes leiutas kevlari

Stephanie Kwolek oli naiskeemik, kes leiutas kevlariMiscellanea

Rad naised ajaloost on sari, mille eesmärk on tagada, et teie lapsed teaksid, et nende ema ei olnud esimene naissoost pätt, hoolimata sellest, mida ajalooraamatud neile räägivad.Mentose koksi panem...

Loe rohkem
Nintendo mängud, mis ilmusid enne NES-i

Nintendo mängud, mis ilmusid enne NES-iMiscellanea

Teate Nintendot kui paljusid asju – mängu, mis aitas tugevdada teie kopsumahtu, kaitses teie neitsilikkust ja võib-olla viimasel ajal pani teid segadusse arvama, et olete Pokémon GO aktsiate ostmin...

Loe rohkem