Kiusuv isa, kes näeb vaeva koduste ülesannete täitmisega või probleemideta lapsi valvamas, on olnud ekraanil kuvatav stereotüüp alates sellest, kui esimene kamber projektorisse sisestati. Aga ajad on õnneks muutumas. Ja Disney astub suure sammu, et visata see vananenud idee isadest prügikasti.
Pärast avastamist, et isad tunnevad katkestust enda ja laisad, aegunud stereotüübid isade kohta nad näevad reklaamis ja ekraanil, Disney soovib muuta isade kujutamist turunduses ja filmides, et kajastada paremini kaasaegse isaduse kogemust. The House of Mouse koostas uuringu, et uurida, kui kaasatud ja aktiivsed on kaasaegsed isad lapsevanematena ning kuidas isad suhtuvad sellesse, kuidas neid meedias kujutatakse.
Ettevõte rääkis 160 isaga Ühendkuningriigist, Hispaaniast, Saksamaalt ja Rootsist ning avastasid, et igas vanuses, rahvusest ja haridustasemest on isad väsinud isad filmides, telesaadetes ja reklaamides, mida näidatakse kui "õnnetud naljamehed, kes on ületöötanud või puuduvad". Küsitluses leiti ka et isadel on neli peamist püüdlust, mis tiirlevad lapsevanemaks olemise ümber: soov oma lapsi kaitsta, nendega siduda, varustada ja lõbustada. lapsed. Need arusaamad on otseses vastuolus
"Oleme jõudnud positsiooni, kus oleme mõistnud, et isade roll on tõesti oluline ja tõenäoliselt on see asi, millesse me peaksime sügavamalt sukelduma," ütles Disney Ühendkuningriigi turundusjuht Anna Hill. ütles intervjuus Trumm.
Ajalooliselt on kaubamärgid ja ettevõtted pannud palju suuremat rõhku emade täpsele ja nüansirikkale kujutamisele, kuna emasid peeti tavaliselt tulusamateks tarbijateks. Isasid on enamasti peetud järelmõtlejatena, kes on pereasjadega vähem seotud, kuid hiljutised suundumused on näidanud, et isad on vanematena rohkem kaasatud kui kunagi varem, muutes need ettevõtete jaoks ihaldusväärsemaks demograafiliseks rühmaks.
Disney jaoks pole isad kunagi olnud tarbijatena mõjukamad, eriti arvestades Marveli populaarsust ja Tähtede sõda, mida lapsed ütlevad, et neil on palju suurem tõenäosus avastada oma isa kui ema kaudu. Loodetavasti järgivad teised ettevõtted eeskuju ja mõistavad, et me ei ela enam 50ndates ja isad on sama asjasse segatud kui nende naissoost kolleegid.
