Teisel pool oma 13 miljardit dollarit Terved toidud Amazon on teatanud plaanist alandada hindu populaarse toidupoeketi 365 asukohas. Täpsemalt, mahepõllumajanduslike avokaadode, orgaaniliste pruunide munade, orgaanilise lõhe, mandlivõi, maheõunte ja orgaanilise keedukana hind on langemas. See on nii võit klientidele, kes soovivad Whole Foodsi kvaliteeti ilma kurikuulsalt kõrgete hindadeta, aga ka oluline hetk toidupoodide sektorile üldiselt. Amazon on häiriv, kuna see optimeerib lühiajalise kasumi mastaapi ja loob lojaalseid kliente. Ettevõte ületas miljardeid tellimusi aastas piiri mõni aeg tagasi. Ainus viis seda teha on oma kliendibaasi kiiresti kasvatada, keskendudes samal ajal pidevalt uutele turgudele. Whole Foodsi hinnakärbetega börsile minnes paneb Jeff Bezos tähele uut (ish) turgu ja annab potentsiaalselt märku toidupoesõja algusest.
Whole Foodsi omandamise ajal Mari Gallagher, Mari Gallagher Research & Consulting Groupi juhataja, pakkus parima kokkuvõtte mängus olevatest kasumimotiividest ja sellest, miks Amazon soovis mitte ainult kõiki neid vahekäike, vaid ka silmapaistvat bränd. "Keskmine klient soovib tervet toitu, kuid soovib Wal-Marti hinda,"
See oht on piisavalt märkimisväärne, et see on juba ebatõenäolisi voodikaaslasi tekitanud Google ja Walmart, mis osalevad koos projektiga, mis lõpuks võimaldab klientidel tellida Walmartist Google Expressi kaudu. See uus algatus teeb selgeks, et see saab olema kahe rinde sõda. Seal on mugavus ja hind. Amazoni sekkumine mõjutab drastiliselt mõlemat ja muudab Ameerika ostjate maastikku lõplikult.
"Valmistuge villiliseks konkurentsiks ja täielikuks murranguks," ütles California erakapitalifirma tegevjuht Eric Schiffer Amazonile kuuluvale. Washington Post. "Bezos saab vaenlasega abielludes täisringi."
Amazon on eriti hirmutav konkurent, sest see on võimeline mitte ainult suurendama turuosa, vaid tarbima terveid tööstusharusid. See eksisteerib ka ühtse ostuvõimaluste ökosüsteemina, mis ulatub otse enam kui 10 miljonisse Ameerika kodu, mis on praegu varustatud Alexa seadmetega. See ei arvesta isegi Dash Buttons'i ega umbes 85 miljoni Amazon Prime'i abonendi kogemusi, kes saavad Whole Foodsi asukohtades täiendavaid allahindlusi. Uudised Whole Foodsi hinnasoodustustest ei ole teisisõnu ainult allahindlused. See on paradigma muutuse algus.
