Kui kunagi oleks aega käivitada uus voogedastusteenus, see on praegu. Miljonid inimesed veedavad peaaegu kogu oma aja kodus ning kuna kinod, kaubanduskeskused, restoranid ja baarid on valitsuse korraldusel suletud, on nende aja pärast palju vähem konkurentsi. suurem nõudlus telerist vaadatavate asjade järele.
Ja siiski, kuidagi, Quibi ei sobi selleks hetkeks. Kauaoodatud lühivormingus voogedastusteenus käivitati sel nädalal, püüdes jääda ainult telefonide ja televiisorite vahele. See tähendab, et jaoks pole rakendusi voogedastusseadmed nagu Roku, Apple TV ja Amazon Fire ning Google'i ülekandmise või Apple iOS-i ekraani peegeldamise võimaluste blokeerimine.
"Keegi ei ole loonud [lisatasu] sisu, mis oleks omane ja ainult telefoni jaoks," Quibi asutaja Jeffrey Katzenberg rääkis Vulture eelmisel suvel. "Tahame teha ühte asja, mida keegi teine ei tee, ja näha, kas saame sellega tõesti suurepäraselt hakkama."
Sellel strateegial võis siis olla mõtet, kuid praegu on raske aru saada, kuidas see toimib. Siin on põhjus.
Telefonis videote vaatamine on individuaalne, mitte kogukondlik.
Hetke psühholoogia (maailm on hirmutav) ja selle füüsiline reaalsus (kõik on koos sees kinni) muudavad grupikogemuste mugavuse ahvatlevamaks ja praktilisemaks.
Ainult mobiilis voogesitus tähendab, et pered ei saa koos Quibi saateid vaadata, kui nad just pisikese inimese ümber tunglevad ekraan, raske müük, kui seal istub piisavalt suur teler, et kõik saaksid seda mugavalt vaadata tundide kaupa tuttavat programmeerimist voogesituseks valmis.
Liikuvus ei ole eeliseks, kui inimesed ei ole liikuvad.
Telefonis video vaatamise peamine eelis, selle mobiilsus, on nüri, kui inimesed veedavad kogu oma aja kodus. Isegi kui vaatad üksi, on 60-tollise teleriga saateid lihtsalt meeldivam vaadata kui viietolliselt telefoniekraanilt. Inimesed teevad liikvel olles hea meelega kompromisse, kuid kui kodune mugavus on olemas, on nendest loobumist raske õigustada.
Inimesed ei kasuta oma telefone nii palju pärast seda, kui COVID-19 USA-sse jõudis
An Interneti kasutamise andmete analüüs New York Times näitab, et Facebooki, Netflixi ja YouTube'i liiklus on järsult kasvanud, vastavalt 27, 16 ja 15,3 protsenti. Samal ajal jääb nende teenuste mobiilirakenduste kasutamine maha: Facebook on tõusnud 1,1 protsenti ja Netflix 0,3 protsenti, YouTube aga langenud 4,5 protsenti.
TL; DR seisneb selles, et inimesed kasutavad internetti rohkem ja telefone vähem, mis ei anna ilusat pilti ainult telefonidele loodud voogedastusplatvormile. Panna inimesi rohkem oma telefone kasutama on väljakutse, mida Quibi juhtkond ei osanud ette näha, kuid siin me oleme.
Karantiinis oleva maailma tegelikkus seab Quibile takistusi, kus platvormidel, kes pole pühendunud ainult mobiilseadmetele, oleks võimalusi. Pole selge, kas selle sisu on nende väljakutsete ületamiseks piisavalt veenev või taandub kriis piisavalt kiiresti, et neid vältida.
