Pole saladus, et Big Tobacco turustas neid aastaid surmapulgad lastele. See oli võidukas strateegia, kuni kohtuasjade ja õigusaktide laviin seda tava piiras. Vähem tuntud on see, et tubakafirmad ostsid, püüdes oma osalust mitmekesistada suhkruga magustatud jookide kaubamärgid ning rakendasid oma turundusoskusi ja maitseteadmisi, et lapsed neist sõltuvusse tekitaksid.
Teame seda tänu Tõde tubakatööstuse dokumendid, ulatuslik tubakaettevõtete sisekommunikatsiooni arhiiv, mis on avalikult kättesaadav tänu a tubakaettevõtete ja osariikide vahel, kes kaebasid nad kohtusse, et hüvitada nendega seotud tervishoiukulud suitsetamine.
Sees Uuring avaldatud meditsiiniajakirjas BMJ, teadlaste meeskond, mida juhib Kim H. Nguyen kasutas arhiivi, et "uurida, kuidas tubakaettevõtted rakendasid oma teadmisi maitsete, värvide ja lastele suunatud turunduse kohta, et arendada välja juhtivad laste suhkruga magustatud joogibrändid."
Võtke Hawaiian Punch. Nagu New York Times aruanded, kuni 1963. aastani müüdi seda kahe maitsega ja turustati täiskasvanutele mõeldud kokteilimikserina. Sel aastal oli R.J. Reynolds ostis kaubamärgi, laiendas 16 maitset ja muutis selle lastele mõeldud kaubamärgiks, suurendades selle populaarsust.
Kõige nähtavam tõend selle kohta? Punchy, kaubamärgi maskott, kes kaunistab täna Hawaiian Punchi pudeleid kaua pärast seda, kui Reynolds kaubamärgi maha müüs.
Tubakaettevõtted said oma teadmisi kunstlike lõhna- ja maitseainete kohta rakendada ka oma uutel ostudel. Samad kirsimaitselised keemilised vanemad võivad suitsetada kirsigaretis, võivad jõuda ka suhkrurikaste jookide juurde, mida nende lapsed pärast kooli jõid.
Reynoldsi edu Hawaii punchiga inspireeris Philip Morrist omandama Kool-Aidi ja muutma oma turundusfookuse eelarvega emadelt lastele. Sellest strateegiast tuli välja müüre purustav Kool-Aid Man, nagu ka lojaalsusprogramm Wacky Wild Prize Warehouse, mis on loodud Marlboro maapoe eeskujul. Mõlemad premeerisid tarbijaid, kes saatsid ostutšekid kaubamärgiga kaubaga, pakkudes täiendavat stiimulit tarbida midagi, mis pole sugugi tervislik.
Nii et järgmine kord, kui teie lapsed kiusavad teid magusat jooki jooma, tundke pisut kaastunnet. Nad lihtsalt reageerivad mõnele kõige tõhusamale reklaamistrateegiale, mis kunagi välja mõeldud. Võid tänada suurt tubakat raevuhoo eest, mis nende andmisel tekib selle asemel klaasi vett.
