Järgnev sündikaati alates Keskmine jaoks Isade foorum, vanemate ja mõjutajate kogukond, kellel on teadmisi tööst, perekonnast ja elust. Kui soovid foorumiga liituda, siis kirjuta meile [email protected].
Siin on jutt reklaamist. See tõesti toimib. Mõnikord.
Mõnikord müüb see sulle asju vaja; mõnikord müüb see teile lihtsalt asju tahan. Kuid sageli see, mida see teile tegelikult müüb, on lubadus Idealiseeritud, kättesaamatu ja ebatervislik versioon endast.
Ja kole tõde on see, kui reklaam müüb seda (ja kasutab seda kraami müümiseks), mõnikord juhtub tahtmatult väga halbu asju. Kusagil pole see nii rohkem kui reklaamide puhul, mis "fotošopevad" või muudavad selles olevaid inimesi muul viisil digitaalselt ja materiaalselt midagi, mida nad ei ole ega saa kunagi olla. Need reklaamid õpetavad lapsi jälitama arvutis loodud versioone "täiuslikkus" et pole võimalust, lootust ega võimalust kunagi tabada, sest pildid pole reaalsed, vaid väljamõeldised sellest, mis on.
Mõtlema need reklaamid kui passiivse suitsu visuaalne ekvivalent: kõikjal esinevad vältimatud mürgiste sõnumite pilved,
Siin on kole tõde. Reklaamide photoshopitud ilu "ideaalid" ja standardid muutuvad mõneks väikeseks lapseks sisemised ootused sellest, millised nad peaksid välja nägema. Nad näevad, mis on vale, usuvad, et see on tõsi, võrdlevad end sellega, mõistmata, et see on "fantaasia"; dieeti pidama, vihkama ja endale haiget tegema, kui nad reklaamis olevale pildile paratamatult alla jäävad.
Köitjad täis Andmed tõestavad, et see vale ja ebaõiglane tegevus põhjustab ja aitab kaasa hulgaliselt vaimse, emotsionaalse ja füüsilise tervisega seotud probleeme, stress, ärevus, depressioon, enesevigastamine, enesevihkamineja kõige äärmuslikumas lõpus söömishäired, mis põhjustavad rohkemate inimeste surma kui ükski teine vaimuhaigus. Jah, surm.
Ja mida rohkem neid reklaame nad näevad, seda vähem nad endale meeldivad. 53 protsenti 13-aastastest tüdrukutest pole oma kehaga rahul. Selleks ajaks, kui nad on 17-aastased, on 78 protsenti. Kui nad on täiskasvanud, siis see on 91 protsenti.
Kuid vaatamata palvetele Ameerika meditsiiniliit, NIH, Söömishäirete koalitsioonja kümned tuhanded haridustöötajate, arstide, teadlaste, psühholoogide, tervishoiuteenuste osutajate, lapsevanemate, aktivistide ja advokaatide (nagu ka Inglismaa, Prantsusmaa, Iisraelja Austraalia) kutsudes tööstust üles tegutsema seoseid selle petliku reklaamitava ja negatiivsete tervisemõjude vahel, pole toimunud mingeid muutusi ega võetud vastutust probleemi püsimise või leevendamise eest.
Keegi ei arva, et tööstuse lobistid, reklaamijad või agentuurid kavatsevad kahju teha. Nad ei tee seda. Kuid kavatsused ei sobi kokku faktide ega tagajärgedega. Tööstus seab prioriteediks reklaami heaolu võrreldes inimeste omaga, kellele nad reklaamivad, justkui poleks nad äkki teadlikud oma võimest mõjutada hoiakuid ja käitumist kas heas või vähemas mõttes.
Tööstus seab prioriteediks reklaami heaolu võrreldes inimeste omaga, kellele nad reklaamivad, justkui poleks nad äkki teadlikud oma võimest mõjutada hoiakuid ja käitumist kas heas või vähemas mõttes.
Kui Barbie ja SI ujumistrikoo probleem aru saada vajadust muuta, kui ModCloth, Aerie, Mäger ja talved, ja isegi Playboy (jah) teeb, miks ei ole reklaamitööstus mastaapne? Peate neilt küsima, sest Ma ei saa oma kõnesid tagasi saada.
Mis on muidugi palju vähem oluline kui meditsiiniringkondade ignoreerimine ning põhjuste ja tagajärgede andmete rohkus – rääkimata nende enda eetikakoodeksitest (vt. 4As ja AMA). Nad eiravad ka kaubanduslikku väärtust ja preemiad oma eetilise vastutuse ja võimaluste omamist ning nende tarbijate heaolu eest seismist, kellele nad müüvad. Nad võivad olla kangelased, kuid siiani otsustavad mitte olla.
Tööstuse iseregulatsiooni puudumisel oli 2 nädalat tagasi mures, kaheparteiline Kongressnaiste ja meeste rühm uuesti kasutusele võetud 2016. aasta reklaamiseadus (HR 4445), arve, mille eest hakkasin võitlema peaaegu 5 aastat tagasi, kui esimest korda andmetest teadlikuks sain ja kartsin oma kahe väikese lapse pärast.
Eelnõu (TIAA) lihtsalt palub nende reklaamide põhjustatud rahvatervise kriisi eest vastutavatel ja vastutavatel isikutel seda teha teha rohkem, teha midagi, kaitsta oma lapsi ja vähendada kahju, mida nad teevad – mis ei tundu olevat ebamõistlik.
TIAA ei soovita me "keelutame" Photoshopi, samuti pole see seotud reklaamidega, mis muudavad sinise taeva sinisemaks või puhastavad ära lendavaid juukseid. See ei riku esimese muudatuse õigusi, keskendudes ainult muutmisega seotud negatiivsete mõjude vähendamisele ja kellegi kuju, suuruse, proportsioonide, värvi või funktsioonide valeandmete esitamine kaugemale sellest, mida meik ja valgustus suudavad teha.
Üks põhjus, miks tööstus võib kõiki ignoreerida, on see, et selle peamised lobistid ( ANA, 4As, AAFjne) vaadake Ameerika tarbijakaitseametit FTC, et saada juhiseid nii poliitika kui ka võimaliku juriidilise, rahalise ja/või kriminaalvastutuse kohta (vt Iisraeli seadusi ja passiivse suitsu kohtuvaidlused).
Kuid nagu lobistid vaatavad, leiavad nad, et FTC (mis nagu paljud valitsusasutused on ülekoormatud ja alaressurssidega) keskendub paljudele asjadele (nt see ja see), kuid mitte veel laialdast tarbijakahju, mida siin tehakse, mis on prioriteedi ränk vale paigutus.
Miks ei ole komisjon midagi ette võtnud? Võib-olla seetõttu, et nad ei ole suutnud areneda ega turu muutustega kohaneda ning tuginevad endiselt oma tõlgendustele vale ja ebaaus reklaamipoliitika ja määratlused arhailisel arusaamal reklaamist, mida pole sellest ajast peale muudetud 1983.
Jah, 1983, kui Ronald Reagan oli president, Yentl oli asi, telefonid ei olnud kaamerad ega mobiilid ja Tom Cruise nägi välja selline:
Mis oli veel 33 aastat tagasi palju teisiti? Reklaam. Kuid FTC ei mõista, et tänapäeval, nagu ei kunagi varem, on pildid väited ja toimivad kognitiivse lühendina meie andmete ülekoormus; see reklaam kasutab nüüd pilte palju rohkem kui sõnu mõjutada seda, mida tarbijad ostavad.
Ajasse tardunud FTC jätkab 21. sajandi turu valitsemist 20. sajandi poliitikaga, justkui poleks teadlik kultuurilistest ja kaubanduslikest muutustest, mis on ajendatud Instagram, Facebook, Snapchat, emotikonid, jms. Nende suutmatusel areneda on tõsised tagajärjed ja mõned peavad seda agentuuri usaldusvastutuse oluliseks rikkumiseks.
Kindlasti pole kahtlust, et kui need on samad julge näoga valed öeldi sõnadega, mitte piltidega (mis siis, et pildid on väärt 1000 sõna ja kõik), need oleksid juba ammu seadusandluses ja kohtuvaidlustes olnud.
Kas need reklaamid tõesti valetavad? Jah. Kui ütlete midagi, mis pole tõsi, on see vale. Kui näitate reklaamis midagi, mille eesmärk on mõjutada käitumist, mis ei vasta tõele, on ka see vale. Kui kasutasin George Clooney nägu minu Tinderi profiilil oleks see vale ja eksitav, eks? Õige – sest selline ma välja ei näe ja see pole tõsi.
Ärge võtke minu sõna selle eest. Küsi endise käest Victoria saladus supermodell Erin Heatherton kes ütles: "Tundub, et näen välja nagu keegi teine. Sa näed parem välja, aga see on vale."
Või Jennifer Lawrence, kes seda teda nähes ütles Diori reklaamid: "See ei näe üldse välja nagu mina. Muidugi on see Photoshop. Inimesed ei näe sellised välja."
Või, jah, isegi Senaator Marco Rubio, kelle kampaania viitas selle nädala alguses hiljutisele Ted Cruzi photoshopitud reklaam kui "ebareaalne, võlts ja petlik".
Aga aplodeerigem Kate Winsletile, kes pani "No-Photoshop" klausel tegi seda oma hiljutises lepingus L’Orealiga, sest "me vastutame naiste noorema põlvkonna ees... Ma tahan alati rääkida tõtt selle kohta, kes ma sellele põlvkonnale olen."
Niisiis Kate Winslet mõistab, mida FTC ei suuda: teod on tähtsamad kui kavatsused ning lapsed ja täiskasvanud, kelleks nad saavad, vajavad kaitse kahju eest, mida see vale ja ebaaus reklaamitegevus nende füüsilisele, emotsionaalsele ja vaimsele teeb heaolu. Nüüd.
Me kasvame koos sotsiaal-kultuuriliste mõjutustega ja ilma laste silmade sidumiseta ei suuda isegi meie parimad jõupingutused hoida nende reklaamide kaudu müüdavaid sõnumeid meie lastest eemal.
Ilmselgelt ei ole reklaam nende probleemide ainus põhjus ega ainus vastutav pool. Vanemad on alati lapse esimene ja viimane kaitseliin. Kuid tõde on see, et me ei kasvata lapsevanemat isoleeritult. Me kasvame koos sotsiaal-kultuuriliste mõjutustega ja ilma laste silmade sidumiseta ei suuda isegi meie parimad jõupingutused hoida nende reklaamide kaudu müüdavaid sõnumeid meie lastest eemal.
Mida me siis teha saame? Reklaamitõde seaduse taaskehtestamisel pole me kunagi olnud lähemal oma laste paremale kaitsmisele nende "fotošopitud" reklaamide kahjulike mõjude eest. Ja vähem kui 2 minutiga saate aidata võtke ühendust oma kongressi esindajagaja paludes neilt nende toetust.
1. Leidke oma esindaja siin. Seejärel minge nende veebisaidi jaotisesse „Kontakt”, et leida nende telefoninumber või e-posti aadress.
2. Helistage või saatke neile midagi sellist:
Ma elan kongressiliikmete piirkonnas ja kutsun neid üles toetama kahepoolset organisatsiooni Truth In H.R. 4445. Reklaamiseadus, sest valed ja ebaausad Photoshopitud reklaamid teevad meie lastele liiga palju kahju tervist.
TIAA peasponsorina Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) ütles: "Kujutage ette, mida saaks saavutada, kui noored ameeriklased saaksid keskenduda oma tähelepanu parandamisele. ümbritsevale maailmale, selle asemel, et keskenduda lootusetult sissepoole, et muuta end valede ja kättesaamatute füüsiliste andmete põhjal. standardid."
Kujutage ette.
