Kui rääkida mänguasjadest, siis lapsed on püsimatud olendid, kes unustavad oma armumise pärast kõige rohkem mõnekuulist mängimist. Kuid tundub, et see ei kehti ühe žanri kohta: Shopkins. See väikeste kogutavate mänguasjade seeria, mis neli aastat tagasi maailma vallutas, on endiselt tugev.
2017. aastal nimetas Ameerika turu-uuringute ettevõte NPD Group Shopkinsi number üks tüdrukute kogutav vara "Mängukomplekt nukud & Aksessuaarid” segmenti. Kõik väikesed plastfiguurid on liigitatud nagu tavaline, haruldane, üliharuldane, eriväljaanne, piiratud väljaanne või eksklusiivne, ja tundub, et noortel tüdrukutel ei saa neist küllalt. Shopkins arvestas 20 protsenti dollari aktsia ja 18 protsenti osaku osa selles kategoorias. See on palju.
Shopkini loova Moose Toysi tegevjuht Paul Solomon ütleb, et mänguasjade edu taga on "innovatsioon, toote värskendatud laienemine ning ühtlustatud tegevus litsentsimise ja litsentsimise vahel. meelelahutus." Kui see kõlab lihtsalt turunduse kõnepruugina, siis mõelge sellele järgmiselt: Shopkins on jõudnud palju kaugemale kui kogumisobjekt, mida ostetakse ainult jaemüügi mänguasjades. vahekäiku. Loomingulise litsentsiprogrammi kaudu teeb Moose Toys ülemaailmselt koostööd selliste ettevõtetega nagu Mcdonalds, Pez ja Sketchers. See tähendab, et nende tooted asetatakse tarbijate ette viisil, mis tundub liiga üldlevinud, et kannatada hüperniši all.
Peale selle, kui võrrelda mõne muu kuuma mänguasja trendiga Sõrmed, millest igaüks maksab 20–30 dollarit, saavad vanemad osta umbes 30 Shopkinsi sama summa eest. Võimalus müüa toodet, mis maksis umbes ühe dollari eest, on olnud Moose Toysile ja kaubamärgile tervikuna äärmiselt kasulik ning näib, et Shopkins ei kao niipea kuhugi.
Tegelikult on Shopkins veelgi rohkemates kohtades. Solomoni sõnul: ettevõte avalikustab an meelelahutusprogramm kuulutatakse välja litsentsimismessil 2018. aasta lõpus.
