Michigani seadusandjad tahavad, et kiirtoiduettevõtted lõpetaksid pakkumise soolised mänguasjad koos lastetoiduga. Kolmapäeval tutvustasid Michigani esindajatekoja demokraat Leslie Love ja 14 demokraatlikku kolleegi esindajatekoja resolutsiooni nr 429, mille eesmärk on "ärgitada Michigani toiduasutusi ja frantsiisivõtjaid lõpetada mänguasjade sooline klassifitseerimine pakutakse oma lastetoitudele." Kuid kuigi mittesiduv resolutsioon näitab heas usus võitlust soostereotüüpide loomine lastetoodete puhul on sellel täpselt nullmõju. Nada. Zilch. Mitte ühtegi. Sest tõsiasi on see, et ettevõtetes töötavad töötajad, kellel on sageli soo kohta oma ideed, ja ainus viis sellest takistusest üle saada on mänguasju ise vahetada.
Resolutsioon See, mis on viidatud Michigan House'i kaubandus- ja kaubanduskomiteele, oleks sisuliselt väärtusetu, kui see poleks tõsiasja, et see sisaldab suurepärast teavet. Resolutsiooni autorid ei märgi mitte ainult seda, et soo tuvastamine algab juba kaheaastaselt, vaid ka kaldub Monmouthi ülikooli sooarengu labori uuringutest, et käsitleda soolisuse võimalikke kahjusid mänguasjad.
"Lapse vanemaks saades ja arenedes muutuvad tema mängutegevused lähtuvalt ühiskondlikust seotusest tema sooga," seisab resolutsioonis. See on teadus, mis paneb autorid oletama, et soopõhised mänguasjad on mängimiseks halvad. "See tava võib mõjutada ja piirata laste kujutlusvõimet ja huvisid, reklaamides mõnda mänguasja, mis sobib ainult tüdrukutele ja teisi ainult poistele."
See kõik on uskumatult kehtiv ja on hea teada, et see teave on nüüd osa osariigi avalikust registrist, kuid sellega resolutsiooni eelised lõppevad. Sest tõsiasi on see, et paljud ettevõtted juba heidutavad soostereotüüpide loomist. Asi on selles, et neid põhimõtteid ei teavitata töötajatest hästi ega jõustata neid aktiivselt. Probleem ei ole tegelikult institutsionaalne ranges mõttes. McDonald’sil ei ole soolise mänguasjade levitamise kohta tagurlikku ettevõttepoliitikat. Ettevõte ja selle frantsiisivõtjad lihtsalt ei eralda piisavalt aega ja ressurssi halvasti tasustatud tunnitööliste koolitamiseks.
See ei ole tegelikult sooline probleem. See on suurte ettevõtete probleem, kes ei suuda oma töötajatesse otstarbekalt investeerida.
Selle aasta alguses selgitas McDonaldsi klienditeeninduse esindaja mulle, et nende õnneliku söögimänguasjade poliitika oli kirjeldada mänguasja ennast ja jätta soost välja. Minu kohalikus McDonaldsis pole seda kunagi juhtunud. Minult küsitakse alati, kas see mänguasi on mõeldud tüdrukule või poisile. Ja ilmselt on sama probleem ka Michiganis. Lõppude lõpuks, nagu resolutsioonis märgitakse: "Kuigi mõned toitlustusasutused väidavad, et on sellest tavast loobunud, pakuvad paljud Michigani kauplused klientidele jätkuvalt soopõhiseid valikuid."
Kui hõivatud miinimumpalga töötajale pakutakse kahte mänguasjavalikut, otsib ta kõige lihtsamat viisi nende vahel eristamiseks. Vaatleme hiljutist näidet, kui valikuteks olid roosa Shopkinsi pliit ja lilla püssiga traforobot. Inimloomusele on omane kasutada lihtsaid stereotüüpseid klassifikatsioone. Kontekst on selge, et üks neist mänguasjadest on mõeldud tüdrukutele ja teine poistele. Miks muidu oleks kaks võimalust?
Tugevalt sõnastatud ja mittesiduv resolutsioon ei paranda sajandeid kestnud inimeste soolist programmi. Mis siis töötaks? Pakkudes ühte mänguasja, mis on kas hariv või loominguline. Näiteks mullu veebruaris olin meeldivalt üllatunud, kui minult ei küsitud läbisõidul mu laste sugu. Selle põhjuseks on asjaolu, et mänguasi oli koostöös ettevõttega American Greetings komplekt Make Your Own Valentine. Boonus? Minu kahele poisile meeldis see.
See on tee edasi. Kiirtoidufirmad peavad lõpetama mänguasjade valikute pakkumise, et jõuda ümber inimeste loomuliku kalduvuse järgida stereotüüpe. Võimalik, et õigusaktid võivad kiirtoidule sundida. Seadusandjad võivad näiteks nõuda laste mänguasjade jaoks haridusstandardeid samamoodi, nagu nad nõuavad toitumisalase teabe märgistamist. Kuid Michigan House'i resolutsioon nr 429 ei ole see õigusakt. Ja sarnaselt sooliste mänguasjadega, mida ta soovib muuta, unustatakse see silmapilguga.
