eile, kolledži korvpall tabas tohutu skandaal, kui FBI arreteeris kümme inimest, sealhulgas neli kolledži assistenti ja abitreenerid pärast kaheaastast uurimist, mis paljastas väidetava altkäemaksu, korruptsiooni ja pettus. FBI vahistas ka mitu kõrgetasemelist rõivafirma töötajat, kuna selgus, et mängijatele maksti palka või Adidas maksis vähemalt nende õppemaksu eest vastutasuks selle eest, et ta nõustub pühenduma kingabrändile, kui nad sisenevad NBA.
Kasutage kõrgetasemelist professionaali (ja mõnikord kolledžis) sportlased müüa teismelistele Adidase kingade asemel Nikes, Air Jordans või Soomusrüü all, nii et mõtlemine läheb ja raha järgneb. Aga kui Adidas tõesti sooviks tulusid suurendada ja vältida selle käigus tulevasi altkäemaksuskandaale, keskenduks see demole, mis on tõesti oluline: isad.
Muidugi näitavad uuringud, et 13–14 on vanus, mil lapsed päriselt sisse saavad tossude kultuur. Muutke nad varakult püsiklientideks ja see peaks olema nii tulemuseks on brändilojaalsus ja kingade ostmine kogu elu jooksul
Ja kuigi tosse võib tavaliselt seostada noorte ja puusadega, a tohutu turuosa on hõivatud 40-50-aastaste kuttide poolt kes mingil teadmata põhjusel valgeid jalahoope kaevavad. Nad ei pruugi osta uusimaid Jordani või Yeezysid, kuid isad jahivad alati kindlat ja taskukohast tennisepaari, nagu nad võivad neid nimetada.
Tegelikult on New Balance üks edukamaid kingabrände maailmas ja kogu selle müügistrateegia põhineb toodete loomisel, mida lapsed võivad mõnitada, kuid isad ostavad. Kas arvate, et see on hull? Nike’i kõige populaarsem king läbi aegade on Monarch, turske, kuid soodne kets disainitud Jason Mayden et umbes 68 protsenti (!!) Ameerika isadest omab. Laske sellel hetkeks vajuda.
Keegi ei vaidle vastu sellele, et Adidas ei ole end jalatsiturul peamise mängijana tõestanud; ainuüksi sel aastal on müük kasvanud 20 protsenti Põhja-Ameerikas, Lääne-Euroopas ja Hiinas. Kuid kui Adidas tahab tõesti olla talla vaieldamatu kuningas, peaks ta vähem lootma teismelistele ülehinnatud kõrgete tossude müümisele ja rohkem isadele mõistliku hinnaga tossude kupeldamisele. See ei tooks kaasa mitte ainult palju rohkem raha, vaid, mis veelgi olulisem, palju vähem altkäemaksu.
