Daniel Bryan, indie-maadluse ikoon muutus WWE Insaider, kannab WWE meistrivöö "jätkusuutliku kanepi ja looduslikult langenud tamme" versiooni. Ta räägib globaalse soojenemise ohtudest, tarbijalikkusest ja keeldumisest taimetoidust. Tal on fänne, neid on palju, kuid areenil töötades satub ta hooti MAGA mütsikandvad millenniaalid ja nende veelgi enam konservatiivsed vanemad.
Internetis on see erinev. Minu Twitteri voog möirgab heakskiitvalt, kui ta annab ärganud kannaga intervjuusid, rääkides beebibuumi põlvkonna ahnusest ja nende keskkonnamõjudest. liha söömine – isegi siis, kui salakaval liberaal Bryan kasutab ringis salakavalust taktikat (anub pumbatud AJ Stylesi, et ta annaks talle aega taastuda ainult selleks, et anda vastast madala löögiga, kui ta nõudeid täidab), hüüavad tema vasakpoolsed fännid ikka veel tema lihtsat, tunnussõnalist hõiskamist: "Jah!" 2019. aastal pakkumine Isaduse ja sotsiaalse õigluse eest hoolitsemise tingimused võidavad Bryanile vähem WWE fänne kui taunijaid, kuid see ei tähenda, et see poleks mõistlik strateegia muutumas tohutuks.
Ringis ja väljaspool seda õpetab Daniel Bryan turu segmenteerimise meistriklassi, keeldudes mängimast olematule poliitilisele keskpunktile. See teeb temast ebatõenäolise kangelase, veenva kaabaka ja põneva, võib-olla isegi murettekitava eelvaate meessoost kuulsuse tulevikust. Kuigi ta mõtleb iga progressiivset asja, mida ta ütleb – ta on tõeline isa, kes tahab olla oma planeedil hea majapidaja. tütar – see, kuidas ta seda ütleb, seda kõiketeadmise vasakpoolne osa, annab mõnele fännile vihje, et ta peaks uppuma vaarikad.
Siin on Daniel Bryan kahes tsitaadis:
- “Tahaksin teha midagi inimeste ja maailma aitamiseks.
- “Halb mees on minu jaoks lõbus.”
Bryan, kerge kaalitseja, kes lõikas hambaid avaldades maadlusgurmaanidele muljet oma kiire töötempoga Jaapanis ja väiksemate USA reklaamidega, teenis oma esimesed põhiturniirid WWE-s tänu ettevõtte kõige nohikumate ja tehnikahullumate fännide heakskiitmisele. Koos indie-veterani CM Punkiga esindas ta suurt stilistilist kõrvalekaldumist kohmakatest, lihavatest kaklejatest, keda WWE omanik Vince McMahon kaua soosinud. Ja sarnaselt Punkiga, lisas Bryan oma intervjuud sageli teravate kommentaaridega, mis kritiseerisid mõlemat igavat WWE-d. toode ja tarbimishullude kinnisideeks kultuuri langenud seisund, ignoreerides tahtlikult ähvardavat ökoloogilist katastroofi.
Võiks arvata, et suures osas vasakpoolsete aastatuhandete puhul läheks fännidele üles käskimine vältida liha söömist või keskkonna kahjustamist. Kuid ükski põlvkond pole monoliitne ja tegelaskujusid, nagu endine tšempion Bret “The Hitman” Hart, on Ameerika rahvahulgad juba pikka aega vilistanud. Kui Hart mängis Kanada patrioodi rolli, kiites oma riiki vaeste, näljaste ja haigete eest hoolitsemise eest, muutus ta kuidagi tõeline sinine kangelane piirist põhja pool ja põlatud kaabakas USA-s – kõik selle eest, et ta luges ette vaieldamatuid fakte selle kohta, kuidas Kanada avalikkus poliitika. See oli 1990. aastate lõpu märkimisväärselt tulevikku vaatav süžee.
Mis tähendab, et see, mida Daniel Bryan teeb, pole täiesti uus. Kuid ta teeb seda teistmoodi ja teisel ajastul. Ta ei ole kanadalane, kuid ta on ilmselgelt osa "ärkanud" kultuurist ajal, mil WWE televaatajate keskmine vanus on 54 aastat. Kuigi WWE voogedastusteenuse tellijad kaks aastakümmet nooremad, on neid võrreldes vaid kahe miljoni ringis umbes viis miljonit inimest kes kuulavad igal nädalal RAW-d ja Smackdowni ning on kuulanud, kuidas Bryan helistab Vince McMahonile ja tema kolleegile beebibuumi "Maailma suured parasiidid."
"Need inimesed kummardavad teie ees," ütles Bryan oma näilisele poomile, "kuid nad ei mõista, et sa võtad, võtate, te võtate ja te ei anna midagi tagasi, pannes kasumi inimestele ja planeedile iga üksiku üle aeg!”
Arvestades, et publik muutub vanemaks, võib Bryani lähenemine tunduda rahalise enesevigastamisena. Kuid ta tugevdab oma isikubrändi, kasutades strateegiat, mis töötab 2019. aastal palju suuremate isikupäratute kaubamärkide jaoks. 2019. aastal kuulus Walmartile kuuluv rõivasari Bonobos lõigake reklaam paljudest viisidest, kuidas olla mees, Nike tulistas Colin Kaepernicki esiküljega video kaasamisest ja “hulludest unistamisest”, ja Gillette korraga püüdis žiletiteri müües kritiseerida mürgist mehelikkust. Kõikidel juhtudel segasime reaktsioone. Gillette'i ja Bonobose videotes on rohkem mittemeeldimisi kui meeldimisi. Kuid müük kasvas Bonobose ja Nike'i osas, isegi kui reaktsioonilised (ja olgem tõelised, rassistid) põletasid tänavatel oma tosse.
Miks? Need reklaamid puudutasid tõeliselt osa kolme kaubamärgi vaatajaskonda, kes jagasid neid sotsiaalmeedias ja kiitlesid, kuidas elu nüüd paremaks muutub. Brändid tõrjusid hea meelega osa kliente, et kindlustada endale lojaalsem baas. Igal juhul rääkisid inimesed nendest toodetest, samamoodi nagu WWE fännid – nii kanadalased kui ka ameeriklased – rääkisid Bret Hartist, kui ta rääkis sotsialiseeritud meditsiini voorustest.
Bryani jaoks on see brändi loomise mudel alati olnud mõistlik. Isegi kui ta oli pealekasvav hea mees, kasutas Bryan ausalt ausaid reklaame, et kritiseerida oma tööandjat ja igavesi meistreid, sealhulgas Randy Ortonit ja John Cenat, igavuse pärast. Bryanil ei olnud igav. Ta ei ole igav. See lihtsalt pole tema ja ta ei saanud seda müüa. Lõpuks sõitis ta noorte fännide lainele, kes karjusid "Jah!” üle võidule kolmanda põlvkonna täht Orton ja tuli WWE juhtide tahte vastaselt WWE meistriks (vähemalt loos, aga võib-olla ka päriselus).
Kuid Bryan on nüüd läinud palju kaugemale, kui räägib maadlussoorituse maitse- ja esteetikaküsimustest, kaasates oma päriselu. soov olla eeskujuks oma tütrele teoks, mis võib mõnel juhul olla äge. Bryan käitub nagu karikatuur valgest meessoost Bernie Sandersi toetajast. Ta on histriooniline ja liiga demonstratiivne. Tundub, et ta arvab, et on parem kui tema publik – ja ta võib seda olla. "Üks asjadest, milleks [isadus] mind tõesti inspireeris, on tõesti panna... vaatan tõeliselt endasse ja [arutama] "Kuidas saan olla oma lapsele parim võimalik isa?"" rääkis Bryan. FOX Sport aastal 2017. "Ja kuidas ma saan olla parim võimalik eeskuju?"
See ei ole imelik, kui sportlane või kuulsus ütleb, kuid see on ebatavaline avaldus WWE staarilt.
Nagu Harti ja tema õela patriotismi puhul, suurendab Bryani poliitiline esitus loomulikke pingeid võltsingu ja tegeliku vahel, mis on professionaalse maadluse keskne võlu. Kui suur osa Daniel Bryani tegelaskujust on ehtne? Ja kas see on oluline, et ta võimendab oma sooritust, kui ta on ka… eks?
Bryani ringivälise käitumise põhjal otsustades tundub, et ta mõtleb suurt osa sellest, mida ta ütleb. Ta ei ole John Cena, kes pühendus mandariini keele õppimisele aidata WWE rahvusvahelist tulemust ja on suures osas jätnud oma liberalismi kappi. Bryan ütleb vähemalt seda, mida paljud maadlusfännid (ja paljud mehed) kuulda tahavad, ja räägib omamoodi avameelsusega, mida liiga ettevaatlikud kuulsused või poliitikud harva näevad. Ta müüb kindlasti midagi, aga vähemalt müüb ta seda meie keelt kasutades. See on algus.
Daniel Bryani staar on pidevalt tõusnud pärast seda, kui ta hakkas rääkima liha söömise, tarbimisjäätmete ja keskkonna idiootsusest. Ta on ehitanud endale platvormi ruudukujulise ringi sisse. Mida ta sellega teeb, see on südametunnistuse küsimus.
