Kui peaksite järjestama kõige õnnelikuma segmendi Härra Rogersi naabruskond, ootaks teid ees tohutu ülesanne. Iga etendus on 28 minutit zeni. Kuid hõlpsasti viie parima sooja vanni segmendi hulka pääsemine on tehaseekskursioonid. Vaadates, kuidas punased pallid kuju võtavad, kringlitainas ahju läheb, Crayola tehas ärkab ellu ja puuvillapilv pintseldatakse rätikuga Fred Rogersi rahu, teeb huvitatud häälesitus kindlasti hea televisiooni, kuid see teeb palju enamat. Need segmendid näitavad töö võlu – et objekt on selle osade ja tööjõu summa ning see protsess on vaatamisväärsus. Rogers tahtis lastele näidata, et meie kaootiline maailm on korrastatud koht, millel on tähendus, kui võtame lihtsalt aega pinna alla vaatamiseks.
Täiskasvanuna neile segmentidele tagasi vaadates on mulle selge, et maailm pole enam nii lihtne. Muidugi muudab täiskasvanute vaatenurk asjad keeruliseks ("Kes on nende juht?"; "Huvitav, milline on ületunnitasu?"), aga sama teeb ka maailmamajandus. Ettevõtted ei tooda enam ainult ühte asja. Paremal ja halvemal, maailm lihtsalt ei tööta nii.
Selle kohta pole ehk paremat näidet kui härra Rogersi külaskäik Crayola tehasesse. 1. juunil 1981 jooksnud episood saatis meeskonna Pennsylvania osariiki Eastoni, et uurida üht lastele kõige tuttavamat objekti: värvipliiatsit. Lõik algab, nagu enamik tehasesegmente teeb, härra Rogersi lähenemisega pildiraamile ja aeglase suumiga, mis viib meid stseeni, mis juhtus olema suurest suurest tankerrongist. Sealt edasi voolab värviline visuaal ning tuhmub sisse ja välja nagu palavikuunenäos. See nägemus on enamasti mõttetu. Kogemuse tuum tuleb läbi Rogersi metoodilises keeles, justkui paneks ta oma sõnadega värvipliiatsid kokku:
«Rong on kuuma vaha täis. Ja paagist valatakse see omamoodi suurde veekeetjasse koos pulbriga, mis muudab vaha kõvaks. Pärast seda panevad nad sisse pigmendi, mis on nagu värviline jahu.
See pigment on kollane, seega kasutatakse seda kollaste värvipliiatsite valmistamiseks.
Nüüd segatakse kõik see kuum vaha, kõvendi ja pigment kokku omamoodi valamisämbrisse… paljude värvipliiatsite jaoks mõeldud vormi. Iga väike auk täidetakse värvilise vahaga.
Vaata, kuidas nad selle sisse valavad?
See värviline vaha läheb kõigisse nendesse aukudesse. Ja veidi hiljem näitavad kõik need augud värvipliiatsit. Inimesed ootavad umbes viis minutit, kuni kollane vaha muutub kõvaks. Seejärel kraabivad nad pealmise osa, mille nad sulavad ja kasutavad uuesti
Nüüd vaadake, kuidas värvipliiatsid värvipliiatsite kogujatesse tulevad.
Siin nad on.
Vaadake kõiki neid kollaseid värvipliiatseid. Peotäied kollaseid värvipliiatseid. See on nagu vaateratas, kas pole? Need värvipliiatsid saavad palju sõita.
Suurte värvipliiatsite karpide valmistamiseks on palju väikeseid karpe kokku pandud ühte suurde kasti. Seejärel pannakse need kõik suurde saatekasti. Ja siis inimesed viivad need kastid poodidesse, kust teised inimesed neid ostma tulevad.
Vähemalt selle lapse jaoks oli see segment meeliülendav. Algselt raskendas see suhet tuttava objektiga, lahkades selle olulisteks ja tundmatuteks osadeks, enne kui tõi selle aeglaselt tagasi kindlal tuttaval kujul. Auravast rongist ja sulanud keerlevatest kollastest vedelikest ja inimestest, kes liigutavad kaste ja vahasilindreid, tulevad värvipliiatsid. Nii valmivad värvipliiatsid. Selline näeb töö välja. Maailm on mõttekas.
Selle pinnal tundub, et palju pole muutunud. Crayola värvipliiatsi valmistamise protsess pole imelisel ja üllataval kombel sugugi erinev. Seal on natuke rohkem automatiseerimist. Inimesi on vähem. Kuid tänapäevane värvipliiatsi valmistamise protsess (nagu näete siin 2014. aasta videos alates Ühendatud) on üsna sarnane sellele, mida härra Rogers meile näitas. See on endiselt visuaalne kuld. See on raske töö. Nii tehakse asju.
Aga loomulikult on asjad muutunud. Umbes 37 aastat hiljem on maailm palju keerulisem, nagu ka see värvipliiatsitehas. Crayola asub endiselt Eastonis, Pennsylvanias, kuid selle tarneahel on rahvusvaheline, selle tooted keerukamad ja laiaulatuslikumad kui värvipliiatsid ning selle põhiväärtus on seda mudam. Kollase värvipliiatsi ja värvipliiatsid tootva värvipliiatsitehase ja värvipliiatsid valmistava tehasetöölise vaikne olemus läheb kaduma.
Siin on see süžee pööre Hea koht, suurepärane saade sellest, kuidas elada kõlbelist elu tänapäeval, kus spoileri hoiatus, saab peategelane aru, et kõik lähevad halba kohta, sest maailm on hea eksisteerimiseks liiga keeruline. Hea teo, nagu vanaemale lillede tellimine, teeb nad keeruliseks asjaolu, et nendel lilledel on kõrge CO2-heide, nende tellimiseks kasutatud telefon ehitati higitsehhis ja kulusid madalal hoidnud laevafirma on kannatlik ametiühingute lõhkumine.
Samuti kollaste värvipliiatsite valmistamine - peotäis kollaseid värvipliiatseid — on keeruliseks tänapäevaste majandusjõudude tõttu. Võite vaadata sügavale tarneahelasse, mis loob tuttavaid objekte, kuid erinevalt Rogersi ajast pole platoonilise ideaali juurde tagasipöördumist. Mida Crayola toodab? Värvipliiatsid. Samuti käsitöö, see veider vetruv savivärk, loomad, kes nõretavad, kallid muuseumilaadsed elamused, odav ekraanil põhinev kogemus, veidi õõvastavad 5 jala kõrgused rääkivad värvipliiatsid ja mõned väga värvikad turundus. Teisisõnu, see on keeruline.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Alates härra Rogersi õitseajast on Ameerika kaubad tulnud üha enam kaugetelt maadelt ja nende valmistamise viis pole lihtsalt läbipaistev. Kui näete näiteks Hiina suurima elektroonikatootja FoxConi videot, paljastab see tavaliselt inimõiguste rikkumised, mitte ei näita tehtud tööd. Ka värvipliiatsid pole määrdumata jäänud. Kuigi Pennsylvania on jätkuvalt USA-s värvipliiatsite tootmise epitsenter – 13,5 seal tehakse päevas miljon värvipliiatsit — on olnud konkurente tehastest, kelle standardid ei ole sama kõrge. 25 aastat tagasi suur skandaal, mille tulemusel kutsuti tagasi Hiina värvipliiatsid, milles leiti pliid. Ainuüksi see skandaal aeglustas värvipliiatsite levikut Ameerika turul, jättes imporditud värvipliiatsid kunagi Ameerikas üle kolme kuni viie protsendi piiri.
Crayola on värvipliiatsite valmistamises domineeriv, kuid ta ei jää loorberitele puhkama. Nagu enamikul kaasaegsetel ettevõtetel, on sellel ulatuslik intellektuaalomand. See aitab loogiliselt nii lõpptulemust kui ka ettevõttel jõuda rohkemate inimesteni. Crayola puhul paistab enamikus selle toodetest läbi isetegemise eetos (me anname keskmistele rakendustele juurdepääsu) ning mänguasjad ja värvipliiatsid pakuvad lastele suurepärast meelelahutust. Kuid pakkumiste lai valik muudab ettevõtete mõistmise palju keerulisemaks.
Kui vaatate Crayola selle aasta uusimaid tooteid, leiate palju asju, mis ei meenuta kaugeltki värvipliiatseid. Uute toodete hulka kuuluvad: Model Magicust valmistatud Build A Beast Dragonfly Craft Kit (toodetud Hiinas), Sprinkle Art Uni-Creatures Activity Kit ja 2-in-1 Color Chemistry Gift Set. Need pole halvad mänguasjad. Tegelikult on Build-a-Beast rida täis suurepärane mänguasjad, mis nõuavad loovust, kujutlusvõimet ja praktilisi oskusi. Viimased sellelt realt isegi tehtud Isa oma käsitsi valitud nimekiri 2019. aasta 50 parimast mänguasjast.
Mõte on selles, et Mister Rogersi tehaseekskursioon näeks tänapäeval hoopis teistsugune välja. Crayola ei ole enam ühe hästi mõistetava toote valmistaja ühes kohas, mille saate jagada vahaks, värviks ja pakendiks. Härra Rogers peaks täieliku pildi saamiseks sisenema koosolekuruumi, rääkima tootedisainerite, turundajate ja publikuanalüütikutega. Ta oleks kohustatud rääkima miks ettevõte valmistas toote, mitte lihtsalt seda, millised osad asjasse läksid.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Võib-olla tekitab lastele kõige segadust ja mister Rogersi eetost kõige kaugemal olevat Crayola, kes on investeerinud palju raha oma tehase müümiseks kogemusi. Crayola Experience, omamoodi isetegemise muuseum, mis käivitati 23 aastat tagasi Eastonis ja on laienenud Arizonasse, Minnesota, Florida ja Texas kubisevad naeratavatest värvipliiatsitegelastest interaktiivsetel ekraanidel ja plakatitest. seinad. Seal on ruumid ekraanipõhiste mängude, "rumalate selfide", sulatatud värvipliiatsikunsti ja isetegemise värvipliiatsi valmistamisega (need on mõlemad kahtlemata väga lahe ja väga brändikohane) ning kohustuslik pitsa, sooda ja rämpstoit, mida leiate lastemuuseumist kohvik.
See on huvitav koht ja igal juhul lõbus peredele. Kuid see muudab ettevõtte taas keeruliseks. See pole enam koht, kus värvipliiatseid valmistatakse – seda toob esile tõsiasi, et tehaseekskursioonid ei ole mitte ainult Crayola kogemuse osa, vaid ka avalikkusele kättesaadavad. Lapse vaatevinklist on Crayola koht, kus maagia juhtub, koht, kus aastavahetusel kukuvad taevast alla 100-kilosed oranžid värvipliiatsid ja sulavaha keerleb kunstiks. Sel juhul on "maagia" lühiajaline. Vanemaks saades see kaob. Crayola Experience'i võlu, erinevalt värvipliiatsidega joonistamise maagiast, kaob täiskasvanutel.
Asi on selles, et Crayola kogemus on juurutamine. Naeratavad 5-suu rääkivad värvipliiatsid asendavad vaha lõhna (see on veiserasv, mis paneb selle niimoodi lõhnama). Interaktiivsed väljapanekud ja immitsev savi asendavad joonistamiseks istumist. Crayola asendab värvipliiatsid. Loomulikult paneb Crayola oma kõige ikoonilisema toote kohale oma nime. Värvipliiatsid on ju maal juba igas restoranis ja kodus olemas — mida seal veel müüa on?
🖍️🖍️🖍️🖍️
Näitasin hiljuti oma lastele (kahe ja kaheksa) Mister Rogersi värvipliiatsituuri, mängides lõiku oma telefonist. Esitasin selle ette veidi enamaga, kui nii värvipliiatsid valmistati. Nad olid tähelepanelikud ja vaiksed ning vaatasid, nagu kujutasin ette, rahulikus rahus, mida Rogersi hääl sisendab. Lülitasin telefoni välja ja ütlesin oma vanemale lapsele, et ta on seal käinud (olime kunagi Crayola Experience'i liikmed). Tühi pilk. Küsisin siis, kas nad tahavad joonistada. Minu 8-aastane keeldus, kahtlemata tundis end veidi vanana, et värvida. Ka 2-aastane, kunagi olnud jälgija, keeldus. Siis palus ta "rohkem telerit!" Aga poiss, Ma mõtlesin, Härra Rogers ei ole just TV. See on mees, kes näitab meile, kuidas maailm töötab. Nagu selgub, on see kõik veidi keerulisem.
Fred Rogersi imetlemine? Meil ka. Sellepärast Isalik on vabastanud Fredi leidmine, narratiivne taskuhääling animeeritud ideede kohta Härra Rogersi naabruskond ja mida need 2019. aastal tähendavad. Kuula saadet edasi iTunes või võrgus kuulda ajakirjanik Carvell Wallace'i maadlemas lahke, kuid keerulise mehe pärandiga.
