Episood sellest Lizzie McGuire Alates 2002. aastast algab Hilary Duff ja tema sõbrad diivanil kartulikrõpse krõmpsutades, kui arusaamatu mängushow kutsub nende nägudel esile hämmelduse sisu. Duffi animeeritud homunkulus vangutab kringlit ja jutustab: "Sööge rämpstoitu koos sõpradega televiisorit vaadates, samal ajal kui teie aju pöörab tapiokkile: see on Ameerika eesmärk."
Kuna mu naine ja mina registreerusime Disney+ eelmisel nädalal oli meie korteris palju Hilary Duffi. Lisaks oma kuulutatud pakkumistele - raamatukogu Marvel ja Tähtede sõda filmid, 30 hooaega Simpsonidja Mandaloorilane, galaktiline vestern, mis on kohandatud Interneti-loojate jaoks – teenus sisaldab täielikku valikut Disney kanali lemmikutest. Hannah Montana ja Keskkooli muusikal, kindlasti, aga ka Zenon: 21. tüdrukSt sajandil ja Tark Maja. Kassahittide nimekiri sai mu naiselt vaid pealiskaudse noogutuse, samas kui sügavamad kärped tekitasid õigustatud juubeldamist. "Neil on Võta näpust?” küsis ta umbusklikult. "Oh mu jumal, Hankige vihje!”
Kus Netflixi strateegia originaalse programmeerimisega edasi minna12 aasta jooksul pärast seda, kui DVD-edastusteenus esimest korda serveripargi kogus, on vastu võetud ja kahekordistunud. genereeris peaaegu lõpmatu raamatukogu tundmatutest programmidest, Disney+ saabub täielikult varustatud seadmega tuttav. Selle asemel, et tugineda sellisele algoritmilisele loogikale, mis muudab tuletatud räbu sarnaseks Klaus paratamatu, Disney+ mängib massidele, võimaldades kasutajatel lihtsalt vaadata Jõuluvana. Kui Netflix varub üha enam poe kaubamärke ja geneeriliste ravimitega, siis Disney+ müüb Oreosid. See eemaldab meelelahutusest arvamise, lihtsustades kontori ja voodi vahelist tundi, eemaldades kõik võimalikud ajuprobleemid. Nii palju kui see kutsub esile nostalgia, on teenusel veelgi algelisem võlu: naudingukeskuse etteaimatav kõdi. Miski teenuses Disney+ ei pea olema nii hea, sest miski teenuses Disney+ pole põhimõtteliselt võõras. Oreod pole maailma parimad küpsised. Kaugel sellest! Aga kellele ei meeldiks Oreo?
Mitte kõik vaatajad pole nii riskikartlikud, kuid nagu näitab Disney raudne haare meelelahutusmaastikul, on neid väga palju. Selle aasta esimese üheksa kuu jooksul on ettevõtte frantsiis esiteks, küsi küsimusi hiljem strateegia kogunud üle 8 miljardi dollari ülemaailmse piletimüügi, sealhulgas kolmandiku kogu Põhja-Ameerika kassast- ja seda enne uue väljaandmist Tähtede sõda, Külmutatudja Pahatahtlik filmid, millest viimane on ise 1959. aasta kassahitist võrsunud frantsiis. See pole siis mingi üllatus Disney+ saavutas 10 miljonit tellijat vaid päev pärast selle käivitamist, ületades juba 2019. aasta eesmärgi, mille avalikustasid sandbagging'i juhid.
Praegu on teenuse vaatajaskond murdosa Netflixi vaatajaskonnast. Kuid kiirus, millega see muutub, viitab sellele, et "voogesitussõjad" ei puuduta Netflixi versus jäljendajaid, vaid originaalsisu ja vanem materjal – see tähendab midagi samaväärset sellega, mida filmifännid nimetavad "repertuaariks". Disney+ on väitnud ise kui a viimast otsivatele vaatajatele sihtkoht, väiksemate naudingute raamatukogu. Kuna Apple TV+ investeerib säravatesse staarsõidukitesse Hommikusaade, Jennifer Anistoni, Reese Witherspooni ja Steve Carelliga Disney+ kasutab vähem spekulatiivset lähenemist. Isegi platvormi kõige populaarsem originaalseeria, Mandaloorilane, mängib hitte. Jah, saates olev päti Clint Eastwoodi tegelane ei kanna musta mütsi, kuid see on ainult sellepärast, et tema nägu varjab hoopis sama mask, mida kandis Boba Fett. Impeerium lööb vastu.
Kui kakskümmend aastat tagasi tundis Disney end omapärase kodumaise kehastusena, siis tänapäeval on see pigem megaliitkalmaar, kelle kombitsad topivad sisu ahnete fännide lobisevatesse käpadesse.
Disney+ jälestab uudsust ja võib-olla teevad seda ka selle entusiastlikud varased tellijad. Kuna mu naine ja mina saame Duffi kaanoni läbi, on teised kindlasti sukeldunud animafilmi. X mehed sarjad või klassikad nn Vaultist või võib-olla hea enesetunde, live-action kraam, nagu Pidage meeles titaane ja Ime.
See kõik on kooskõlas Disney kontrollitava intellektuaalomandiga. Iga ettevõtte allkirja frantsiisi üksikkanded on suures osas ühekordseks kasutamiseks mõeldud, isegi kui frantsiisid ise kindlasti mitte. imestama, Tähtede sõda, Pixar – seda kõike turustatakse suures osas samale vaatajaskonnale ja nad võtavad selle vastu suures osas samal viisil. See peegeldab viisi, kuidas voogesitus on juba muutnud väärt töö ühekordseks kasutamiseks. Kui teistsugune tegelikult on näksimise kogemus Halvale teele näksimisest Must nimekiri? Mõlemad on põhimõtteliselt passiivsed kogemused ja Disney+ vähendab seda passiivsust, tagades, et vett ei ole vaja testida. See on disainilt leige, tuttavate rütmidega Simpsonid ja animeeritud klassikute sentiment, mis võib olla repertuaariteegi platooniline ideaal.
Disney+ vaatamise kogemus on nagu loll, kuid omamoodi mugav. See on nagu kaabelkanal, mida korratakse (mõelge: TBS oma õitseajal või isegi GameshowNetwork). Saate vaadata tunde ega tunne kunagi midagi peale rahulolu. Ükskõik, milline algoritm selle all peitub, on see umbes sama keerukas kui Blockbusteri žanririiulid. Meeldis Herakles? Proovi Lõvikuningas! arvasin Kadett Kelly oli mäss? sa armastad Pixel Perfect! Soovitused on nii ilmsed, et teenus näib andvat endast märku, kui lihtne on hoida vaatajaid nende telerite, telefonide ja sülearvutite ees.
Sellise strateegia järgimisel on tarkust, olgu see turvaline. Disney võib olla ameeriklaste ühisele kultuuripärandile lähim asi. Disney Land on meie Notre Dame; Disney World, meie Vatikan. Valge Maja kuvand on ameeriklastele tähendusrikas intellektuaalsel tasandil, kuid emotsionaalne resonants ei suuda konkureerida Disney lossi visiooniga, mis ilmub enne algustiitreid rulli. Üle lossi kaarev maagiline valguskiir on meie ajju kodeeritud juba varasest noorusest, täpselt nagu see esimene nõelamine. Tähtede sõda teema on. Ja Disney pärandit antakse edasi põlvkondade kaupa viisil, mis on nii laialt levinud kui ka iga pere jaoks erinev. Teatud filmide rituaalne vaatamine, teatud printsessiks riietumine, teatud kogumisesemete omandamine – mis iganes Täpsemalt, Ameerikas on tohutult raske leida perekonda, kelle koodid ja mälestused ei oleks mingil moel Disney poolt informeeritud maagia.
Sellegipoolest on idee Disneyst kui animeeritud funktsioonide ja Miki Hiire allikast üsna hiljutine. Bob Igeri juhtimisel on ettevõte alustanud keiserlikku faasi, ahmides alla Marveli, Pixari, LucasFilmi ja just sel aastal 21st Century Foxi. Kui kakskümmend aastat tagasi tundis Disney end omapärase kodumaise kehastusena, siis tänapäeval on see pigem megaliitkalmaar, kelle kombitsad topivad sisu ahnete fännide lobisevatesse käpadesse.
Need vaatajaskonnad võivad tunda end erinevana väidetavatest trendiotsijatest, kes innukalt tarbivad Tuca ja Bertie või Vene nukk või mis iganes juhtub olema, olgu see siis põgusalt uus must, kuid tõde on see, et vaatamata sellele, et Netflix kulutab uuele sisule rikkalikult, sõltub suuresti oma repertuaari pakkumistest. Teenuse enim voogesitatud saated eelmisel aastal? Kontor, Sõbradja Grey anatoomia. See on Nielseni sõnul, kes leidis ka Netflixi 20 populaarseimast saatest seda ainult kuus arendati majas. Nagu Nielseni juht märkis Reklaaminädal, isegi selle peotäie hittide vaatajaskond on üürike: „Originaalidel on väga lühike eluiga…. Neid vaadatakse ja siis liigutakse edasi.
Vahepeal, kui on võimalus Disney+-s uusi ideid tutvustada, jääb see kindlasti olemasolevate universumite piiridesse või Disney kõnepruugis "maadesse".
Tuletage meelde, et isegi siis, kui Netflixi voogesituse teenus oli postimüügifilmide poena oma esimest nahka maha jätmas, käivitas see originaalsaate alles 2013. aastal. Sellest ajast alates on ettevõte kulutanud kümneid miljardeid dollareid selliste kriitiliste lemmikute väljatöötamiseks nagu Narcos ja BoJacki ratsanik koos tuhandete tundidepikkuse schlocki sarnasega Naelutatud! ja Seksupojad. Kogu selle aja on tema põhitegevus olnud ja on ka edaspidi Sõbrad, mis on samaväärne tapeediga. Hääled, näod ja naerurajad loovad lohutava tausta kõikidele muudele lõõgastusrituaalidele, mis on vajalikud päeva läbimiseks. Mitte et eetriõigus Sõbrad tuleb odavalt: ainuüksi sel aastal maksis Netflix WarnerMediale selle privileegi eest väidetavalt 100 miljonit dollarit.
Disney ei pea loomulikult muretsema üheksakohaliste litsentsitasude pärast. See annab tohutu edumaa võidujooksus Netflixile järele jõudmiseks, mida jagab WarnerMedia, kes käivitab järgmisel aastal oma voogedastusteenuse HBO Max. HBO Max sisaldab ainuõigusi Sõbrad, mis tekitab küsimuse, kui kaua püsib Netflixi praegune mudel jätkusuutlikuna, kui see kaotab oma haarde repertuaarist, millele see nii tugevalt tugineb.
Vahepeal, kui on võimalus Disney+-s uusi ideid tutvustada, jääb see kindlasti olemasolevate universumite piiridesse või Disney kõnepruugis "maadesse". Lelulugu, vaid Shenzheni higitsehhis. Külmutatud, kuid kirjutas Jo Nesbo. Need saated võivad aidata Disney+ uudistes hoida, nagu Mandaloorilane teeb praegu, kuid enamik inimesi vaatab endiselt seda Simpsonid.
Disney+ on lõppude lõpuks endiselt Disney äris. Ja Disney on alati olnud rohkem huvitatud turu domineerimisest kui kriitilisest prestiižist. See võib olla murettekitav vaatajatele, kes soovivad saada üllatunud tõeliselt uudse töö üle, kuid see ei tohiks olla üllatav. Kuigi selle arve järgi tehtud töö on viimase kahe aastakümne jooksul suutnud televisiooni mainet oluliselt elavdada, on meedium endiselt selline, mida saab nautida vaid passiivselt. Teler ei ole asi, mida peate otsima, see on asi, mis istub teie elutoas ja ootab. Noh, see istus lihtsalt teie kodus. Nüüd varitseb see teie sülearvutis ja sõidab taskus.
Kuigi Netflixi võime säilitada oma lohutavate saadete raamatukogu satub ohtu, kuna iga õiguste omanik hakkab kasutusele võtma oma voogesitusteenust, ei kao Disney raamatukogu kuhugi. Võib-olla suudab Netflix lõpuks leida viisi, kuidas hoida originaalprogrammidega sama tähelepanu, mida ta praegu teeb vanade situatsioonidega, kuid kuni seda tehakse, näib Disney+ olevat valmis sellest lõpuks mööduma, kuna kõik lülitavad sisse, kui nad lihtsalt tahavad midagi saada. peal. Ja meie pidevalt konsolideeriva meedia ajastul, kes võib öelda, et mõne aasta pärast ei hakka me peagi viitama Sõbrad, kontor, ja Tervist oma hammasratastena Disney üha laienevas repertuaariarhiivis?
Disney+ käivitamine tähistab lõpu algust ideele, et praegune voogesitus erineb mingil moel varasemast analoog- või kaabliajastust. Televiisor jääb kodus keskseks kogunemiskohaks, mille ümber ei pea lapsi kaks korda paluma. Disney+ on loodud selleks, et hoida meid seal, näksides kartulikrõpse ja naerdes samade vanade naljade üle, kuni on aeg neid järgmisele põlvkonnale selgitada.
