Noh, see on meeleheitlik. Püüdes päästa oma kaubamärki levinud keele kaevikutest, avaldas Velcro juriidiline meeskond muusikavideo sisuliselt paludes kõigil lõpetada oma kaubamärgiga kaitstud termini kasutamine sarnaste mitte-takjakinnituste kirjeldamiseks ja kinnitusvahendid. Kui olete kunagi kuulnud laulu, kus keegi on põlvili ja palub abi – või olete tahtnud kuulda ettevõtte advokaate ettevõtte avalduses kirumas –, see on peaaegu kõik.
Esiteks natuke tausta. Velcro leiutati 1941. aastal, kuid ettevõte kaotas toote patendi 70ndatel. See avas turu paljudele konkurentidele. Mida nad ei kaotanud, oli nimel olev kaubamärk. Aastate jooksul sai sõna "Velcro" aga kõikehõlmavaks fraasiks, mis kirjeldab kõiki hägusaid kinnitusvahendeid, olenemata sellest, kas see on ettevõtte enda valmistatud.
Kui toode muutub niimoodi üldiseks, kaotab see oma kaubamärgi staatuse. Näiteks ei saa keegi kaubamärgiga tähistada sõna "arvuti", kuna see ei viita kaubamärgile, vaid turul olevale tootele. Probleem on selles, et Velcro on kaubamärgiga kaubamärk - lihtsalt inimesed ei mõtle sellele kui sellisele. Õiguslik ressurss
Nüüd toob see meid tagasi muusikavideo juurde. Velcro meeskond lõi kogu asja põsekeelena, et paluda avalikkusele ettevõtte nime asemel öelda "konks ja silmus".
Seltsilaul pole midagi, kui mitte eneseteadlik. Ühel hetkel hoiavad muusikavideos olevad "advokaadid" haak- ja silmuskinnitusi ja laulavad: "See on konks ja aas, see on konks, see on aas. Te nimetate seda Velcroks, aga me ütleme teile, et see on kuradi konks ja aas.
Meeskond tuletab meile meelde, et nad ei tee seda mitte ainult enda jaoks, vaid teevad seda ka kõigi teiste kaubamärkide jaoks enne neid. "Nii et palun pidage meeles: kui teil on vaja midagi sokkide puhastamiseks, tehke seda valgendiga, mitte (piiksuga). Kui teil on verd tehtud boo-boo'st, on see side, mitte (piiks). Kui treenite kellegagi, kellega kohtate, siis treenite ja mitte (piiks). Ma tean, et piiksuvaid asju on lõbusam öelda, kuid kui te seda jätkate, kaob meie kaubamärk. See on tegelikult üsna nutikas: laulukirjutajad tuginesid asjaolule, et me kõik viitame toodetele nende "piiksuga" kaubamärginimede järgi.
Kes teab, kas nende jõupingutused õnnestuvad või mitte (nad on isegi loonud spetsiaalse meili, et esitada küsimusi: [email protected]). Võib-olla lõid nad liikumise, võib-olla lihtsalt loo, mis jääb mõneks päevaks pähe kinni. Vähemalt paluge oma lastel oma jalatsite konks- ja silmuskinnitused lahti võtta. Muidugi, sellel pole sama näpunäide. Aga kui see masendav vitriin näitab nende meeleheidet, peaksime takjapaeladele puhkust andma.
