LEGO Partners Hiina Interneti-ettevõttega Tencent

eile, LEGO teatas partnerlusest Hiina Interneti-ettevõttega Tencent eesmärgiga luua Hiinas lastele kättesaadavaid võrgumänge, videoid ja sotsiaalmeediat. Partnerlus viitab sellele, et LEGO-l on igati kavatsus mänguklotside ettevõttest kaugemale kasvada. Kuigi Taanis asuv ettevõte on läänes juba hargnenud filmide, mängude ja televisiooni frantsiisidega, annab tema partnerlus Tencentiga LEGO-le vahendid sisu levitamiseks 731 miljonit inimest kasutab praegu hinnanguliselt regulaarselt Internetti Hiinas.

"Oleme näinud üha rohkem Hiina lapsi digitaalselt maailmaga suhtlemas ja partnerlus toob neile kaasa turvaline ja fantaasiarikas Lego sisu,” selgitas LEGO Hiina peadirektor Jacob Kragh hiljutises ajakirjanduses vabastada.

Partnerlus Tencentiga on LEGO jaoks suur uudis. Shenzhenis asuv Interneti-ettevõte on viimaste aastate jooksul kasvanud muljetavaldava kiirusega, et saada üheks suurimaks Interneti-ettevõtteks Hiinas, osaliselt tänu Hiina valitsusele. selliste ettevõtete nagu Google või Facebook sulgemine.

 See vaakum on võimaldanud Tencentil ja teistel Hiina ettevõtetel omandada peaaegu eranditult Hiina kiiresti kasvava veebikasutajate baasi. Kuna LEGO arv Hiinas on viimastel aastatel kasvanud, näeb ettevõte võimalust luua tänu oma uusima partneri haardele võrreldamatult suur fännibaas. Loodetavasti juhib fännibaas äri ka võrguühenduseta. Selle aasta alguses teatas LEGO, et see nii saab oma esimese Hiinas asuva LEGOLANDi avamine Shanghais 2022. aastal.

Kuigi LEGOl näib olevat olnud üks edukamaid aastaid 2017. aastal, on mänguasjafirma juba ammu tunnistanud oma vajadust tehnoloogiaga sammu pidada, et jääda asjakohaseks põlvkonna jaoks, kes on rohkem huvitatud võrgus olemisest kui mänguasjadega mängimisest. Eelmisel aastal teatas ettevõte, et see nii läheb vallandades kaheksa protsenti oma töötajatest (umbes 1400 töötajat) kuna LEGO püüab oma ettevõtet ümber korraldada, et see vastaks paremini oma noorte klientide vajadustele.