Ei edes kuukausi sitten, ajatus, että ihmiset voisivat joukkorahoitusta tarpeeksi rahaa to estää Toys 'R' Usia sulkemasta oviaan lopullisesti vaikutti söpöltä, mutta epärealistiselta. Siitä lähtien noin 2 000 ihmistä on kerännyt yli 200 miljoonaa dollaria matkalla miljardin dollarin GoFundMe-tavoitteeseen. Leluteollisuuden johtaja Isaac Larian aloitti 21. maaliskuuta kampanjan, jonka tarkoituksena on pitää Toys ‘R’ Us hengissä – vaikkakin uudella johdolla, ja se on ollut villi, 95 miljoonan dollarin päivämenestys. Silti ei ole selvää, onko sen tavoite paljon realistisempi kuin se oli alussa. Sen lisäksi, että tavoite näyttää edelleen saavuttamattomalta, miljardilla dollarilla ei ehkä saavuteta sitä tai ratkaista yrityksen sisäisiä ongelmia.
Kun Larian ilmoitti yrittävänsä pelastaa Toys ‘R’ Us joukkorahoituskampanjalla, hänen tavoitteenaan oli kerätä 200 miljoonaa dollaria hän itse ja kourallinen muita yrittäjiä, pyydä sitten kaikkia ei-gazillionäärejä ratsastamaan tällä aallolla ja maksamaan neljä kertaa alkuperäisen panoksen. investointi. Hänen kunniakseen hän keräsi paljon innostuneita sijoittajia ja ylitti tavoitteensa. Se on merkittävää ja ansaitsee aplodit (taput, taputukset, taputukset), mutta se ei ratkaise joukkorahoituksen ytimessä olevaa perusongelmaa: yleisön saamista mukaan.
Larianin ja hänen työtovereidensa lahjoituksen lisäksi suurin lahjoitus tähän mennessä on ollut paljon vaatimattomampi 1 000 dollaria. Ei ole selvää tunnetta siitä, että yleisö haluaa Toys 'R' Us'n tarpeeksi kovasti heittelemään sellaista taikinaa.
Jos kampanja saavuttaisi miljardin dollarin tavoitteensa, siitä tulisi kaikkien aikojen suurin joukkorahoituskampanja. Valitettavasti edes miljardi dollaria ei pelasta jokaista Toys 'R' Us -sijaintia. Yli 700 toimipaikkaa joutuu selvitystilaan yrityksen konkurssissa, ja jopa miljardilla dollarilla Larian pystyisi ostamaan niistä takaisin vain noin 400. Miljardilla dollarilla ei osteta sitä mitä se käytti.
On vaikea sanoa, kuinka paljon rahaa tavalliset ihmiset lopulta laittavat tähän kampanjaan. Amazon Primen aikakaudella ihmiset lahjoittivat nostalgian vuoksi ja fyysisen vähittäiskaupan vuoksi – halun puute ajoi yrityksen pois toiminnasta. Toisin kuin osallistuminen moneen muuhun GoFundMe Sivuilla, joita johtavat hyväntekeväisyysjärjestöt tai voittoa tavoittelemattomat yritykset, ihmiset, jotka lahjoittavat pelastaakseen Toys 'R' Usin, tarjoavat yritykselle lahjoituksia, joita ei voida poistaa verotuksen yhteydessä.
Kampanjan menestys hyödyttäisi Lariania ja hänen maanmiehiään suuresti, mutta jättäisi suurimman osan rahoista keränneet ihmiset pitämään sisällään lämpimän sumean tunteen. Silti se on vaikuttava veto tähän mennessä.
