Seuraava on syndikoitu alkaen Global Toy News varten Isällinen foorumi, vanhempien ja vaikuttajien yhteisö, jolla on oivalluksia työstä, perheestä ja elämästä. Jos haluat liittyä foorumiin, ota yhteyttä [email protected].
Meillä leluteollisuudessa on tapana käsitellä lapsiasiakkaamme ja erityisesti tyttöasiakkaan menetyksiä aikaisemmassa ja varhaisemmassa iässä asiana, johon emme voi vaikuttaa. Syymme yhteiskunnassa, tekniikassa ja jopa ruokavaliossa tapahtuneita muutoksia niiden ajautumisesta pois lelukäytävästä kohti vaatteita, videopelejä ja Internetiä. Entä jos lähetämme lapsille ja erityisesti tytöille viestejä, ettemme välitä heistä? että emme tee leluja heille? Entä jos olemme ainakin osittain vastuussa ikääntymisestä?
Tätä silmällä pitäen päätin analysoida viiden suuren massamarkkinoiden vähittäismyyjän leluluetteloita Yhdysvalloissa. Tarkoitukseni oli nähdä markkinointinsa kautta, kuinka nämä jälleenmyyjät viestivät tytöille.
Entä jos lähetämme lapsille ja erityisesti tytöille viestejä, ettemme välitä heistä?
Kyseiset yritykset ovat: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart ja Sears. Heidän joukossaan he hallitsevat yli 50 prosenttia maan leluliiketoiminnasta. Heidän yhteiskunnallinen ulottuvuutensa on vieläkin suurempi, koska näkyvyys useimmissa kaupungeissa ja televisiomainokset ovat kaikkialla. Jos he lähettävät viestin, olipa tarkoitus tai ei, sillä on vaikutusta.
Kuvien laskeminen
Mielestämme merkittävä indikaattori olisi nähdä kuinka monta poikaa vs. kuinka monta tyttöä kuvattiin valokuvallisesti kussakin luettelossa. Laskimme kuvattujen lasten kokonaismäärän ja prosenttiosuuden niistä, jotka olivat tyttöjä Joissakin tapauksissa sukupuolta oli nuoren ikänsä vuoksi vaikea määrittää, ja siksi he eivät olleetkaan laskettu.
Toys R Usia lukuun ottamatta muut jälleenmyyjät rajoittivat tyttöjen kuvaamisen suhteeseen lähes 2-1 (Wal-Mart ja Kmart) ja 5-1 (Sears). Jos olisit tyttö tai tytön vanhempi, katsoisit näitä luetteloita, mikä voisi olla reaktiosi?
Stereotypiat
Kuvan lisäksi halusimme nähdä, millä leluilla kuvatut lapset leikkivät. Tarkastelimme ajettavien ajoneuvojen luokkaa (polkupyörät, luistimet, skootterit, kyytit jne.), koska ne ovat kiistatta sukupuolineutraaleja. Laskemme jälleen sukupuolen mukaan.
Ja jälleen, Toys R Usia lukuun ottamatta, tytöt joko eivät olleet mukana tai näytettiin vain vähän. Viesti, jonka tytöt saattavat saada muista näistä kirjoista kuin Toys R Usista, on, että ratsastus ei ole heitä varten. Näin pojat pelaavat. Ihmettelemme, voiko tyttö olla hieman hämmentynyt tai hämmentynyt heidän poissaolostaan näiltä sivuilta.
Siirtymälelut
Entä lelut, joiden olisi pitänyt muuttua naisista miehiksi tai ainakin nähdä sukupuolineutraaleina? Yksi luokka, joka on muuttunut viimeisen vuosikymmenen aikana, on ruoanlaitto. Loppujen lopuksi viimeaikaisten tutkimusten mukaan isät tekevät suurimman osan ruokaostoksista ja miehet näyttävät isännöivän useimpia suosittuja ruoanlaitto-ohjelmia. Miten keittosarjat näkyvät luetteloissa?
Target näytti 5 sarjaa: 3 tyttöjen ja 1 pojan kanssa. Sears, Kmart ja Wal-Mart näyttivät kukin 1 sarjan; kaikissa kolmessa tapauksessa se oli tytön kanssa. Toys R Us esitti viisi sarjaa, joissa oli 6 tyttöä ja 2 poikaa. Ne olivat "tyttöjen alueella" (sivut olivat voimakkaasti vaaleanpunaisia).
Mitä luulet tapahtuvan, jos leluteollisuus tuottaisi pojille suunnattuja keittosarjoja Betty Crocker -ilmeen sijaan?
Muut sukupuolineutraalit lelut
Pelit (lauta, video ja toiminta) ovat varmasti sukupuolineutraaleja. Jälleenmyyjät näkivät asian kuitenkin toisin. Kohde näytti kuvia tytöistä pelien parissa 28 prosenttia ajasta; Wal-Mart, 22 prosenttia; Kmart, 25 prosenttia ja Toys R Us, 33,3 prosenttia.
Miniajoneuvojen, junien ja kuorma-autojen tulisi olla sukupuolineutraaleja, mutta vain Kmart näytti tytön pienoiskoossa.
Bottom Line
Mikä on lopputulos? Leluteollisuus voi tarpeettomasti menettää myyntiään tytöille ja pojille. Meillä on ongelma siinä, miten suhtaudumme erityisesti tyttöihin. Miten korjaamme sen?
Viime kädessä voimme korjata sen siirtymällä pois sukupuolesta luokittelun, markkinoinnin ja myynnin keinona ja siirtymällä kohti lelujen lajittelua niiden monien kiinnostuksen kohteiden mukaan, jotka tekevät jokaisesta lapsesta ainutlaatuisen. Kyllä, se on monimutkaisempi harjoitus, mutta voitto voi olla vain suurempi myynti ja läheisempi suhde yleisöön, jota lopulta palvelemme: lapsiin.
Richard on toimitusjohtaja Maailmanlaajuiset leluasiantuntijat, maailmanlaajuinen konsultointi- ja resurssi tiedon ja opastuksen saamiseksi kilpailemaan 2000-luvun leikki- ja lastenmediayrityksissä. Hän on myös julkaisija Global Toy News, alan resurssi leluille uutiset, lelutrendit ja pelitoiminnan analyysi.
