Jos kaikki menee suunnitelmien mukaan, eikä ole mitään syytä uskoa, ettei se mene, Solo: Tähtien sota -tarina tekee Walt Disney Corporationista melkein koomisen rahasumman. Lipputulot ovat valtavat, mutta se on vasta alkua. Tähtien sota on aina ollut kyse tavarasta. Siellä ovat t-paidat ja toimintahahmot ja LEGOt teemapuistot. Nuorten fanien mielestä tämä saattaa tuntua orgaaniselta ja luonnolliselta – kaupallinen ilmaus innostuksesta rakkaille hahmoille. Mutta vanhemmat kohtaavat lastensa toiveet ja kaikkea muuta Tähtien sota-teemalla tavaraa tietää paremmin. On helppo tulla kyyniseksi, kun haet sekkiä.
Mutta tässä on asiaa: Yksin on hyvä elokuva. Se ei ole täydellinen. Se ei ole syvällistä. Se ei ole moitteeton. Se on kuitenkin hauskaa. Ja se tosiasia, että maailmankaikkeuden suurimman IP-markkinointitoiminnan ydin on edelleen melko mahtava, on huomionarvoista. Se on tietyssä mielessä ja jatko-osien valossa miellyttävä yllätys. Pahaa ei ehkä koskaan tule Tähtien sota elokuva. Franchising on niin tuottoisa, ettei sen tarvitse olla. Disneyn ei tarvitse koskaan pärjätä. Koskaan.
Jokainen tarpeeksi vanha näkemään alkuperäisen Tähtien sota elokuvia teatterissa tietää, että Mikki Hiiri veti sarjan ulos dunk tankista. Tämän huomioon ottaen on helppoa tuntea, että koko asia on voiton nappaus. Ja se on. Tässä tapauksessa se vain sattuu olemaan fanien edun mukaista. Tähtien sota on niin onnistunut voiton nappaus, että Star Wars Universe on suojattu tehokkaasti keskinkertaisuudelta. Raha ei takaa erinomaisuutta, mutta älykkäästi käytettynä (ja Disneyn johtajat ovat älykkäitä) se vähentää "meh":n todennäköisyyttä.
Ja on selvää, että Disney on valmis tekemään melkein mitä tahansa tehdäkseen elokuvista hyviä. Tuotanto Yksin itsellä oli alusta asti huhuja ongelmista. Lucasfilmin puheenjohtaja Kathleen Kennedy, joka tunnetaan myös työstään Jurassic Park ja E.T., erotti elokuvan kaksi alkuperäistä ohjaajaa, Phil Lordia ja Chris Millerin, vedoten ongelmiin heidän ohjaustyylissään kuvauksissa. Ohjaajat olivat hyvin innostuneet elokuvasta, ja suuri osa siitä piti kuvata uudelleen. Hän korvasi heidät yhdellä Hollywoodin kalleimmista ohjaajista: Ron Howardilla.
Tämä valinta näyttää kannattaneen. The elokuva on viihdyttävä. Muotoilu on moitteeton. Näyttelijät ovat loistavia. Donald Glover on mahtava. Se, että fanit eivät pitäneet tätä väistämättömänä – se on tullut selväksi – kertoo heistä enemmän kuin Disneystä.
Kun seitsemäs Star Wars -elokuva, Voima herää, debytoi, oli syytä epäillä. Se oli hyvä, mutta se olisi voinut olla sattuma. Neljä elokuvaa, ei todellakaan ole enää mitään syytä olla uskomatta franchisingiin. Ilmeinen kohtalo on täysin voimassa, ja joka kerta kun vanhempi ostaa Star Wars -merkkisen karkkipatukan, he lisäävät todennäköisyyttä, että seuraava voimakkaasti rahoitettu leffa potkii vielä enemmän. Paheksu markkinointia, jos sinun on pakko, mutta emme puhu tässä kätyristä.
