Perhe on aina ollut perustavanlaatuinen osa Super Bowlin kaupallinen kokemus eikä se vaadi liikaa ymmärrystä ymmärtääksesi miksi. Äidit ja isät muodostavat valtavan osan maastamme ja kun he näkevät version itsestään televisiossa he ottavat todennäköisemmin yhteyttä brändiin ja ostavat mitä tahansa sirua, olutta tai autoa myyty. Advertising 101 hyödyntää tätä universaalia kokemusta.
Perheet jäivät enimmäkseen pois tämän vuoden Super Bowl -mainoksista, suosien julkkisten räppäilyä, menestyselokuvien trailereita ja jostain syystä tohtori Martin Luther Kingin ääntä auttavana. myydä kuorma-autoja. Tämä on järkevää: suurin osa isoista pelipaikoista on suunnattu meemikykyyn ja kulttuurivaluuttaan, jotta se vetoaa himoituun 18–34-vuotiaiden väestöryhmään, joka asettaa etusijalle hauskanpidon, työn ja ystävät. Mainoksissa, joissa esiteltiin perheitä, hämmentävä isähahmo ei löytynyt mistään.
Hyvin harvoja poikkeuksia lukuun ottamatta äitien ja isien kuvauksissa mainonnassa on ollut jyrkkä kontrasti. Vuosien ajan äitejä näytettiin lähes yksinomaan "oikeina" vanhempina, jotka kokkaavat, siivoavat ja kasvattavat lapsensa ilman särkevät hikeä, kun taas isät olivat hikinen, onnettomia äitejä, jotka eivät tienneet valmistaa muroja tai pestä ruokalaji. Strategia syötettiin käsitteeseen
Viime vuosina monet yritykset ovat kuitenkin pyrkineet kumoamaan tämän stereotypian. Sen sijaan suuret tuotemerkit kääntyivät edistämään monipuolisempi ja pyrkivämpi kuva isistä. Jotkut viime vuoden suurimmista liikkuva mainoss oli äskettäin suunnattu isille ja Disneylle teki suuren sitoumuksen muuttaa tapaa, jolla he katsovat isyyttä näytöllä. Kuvaako tämä osittain sitä tosiasiaa, että mainostajat ymmärtävät, että sitoutuneet isät kuluttavat paljon? Tietysti. Mutta se on suuri käännekohta muutos siitä huolimatta.
Ensimmäinen Super Bowl, joka meni todella suureksi "Dadvertising", kuten trendi kutsutaan, oli XLIX, jossa useat paikat esittelivät sentimentaalista katsetta isyyden moniin puoliin. Super Bowl LII jatkoi ketjujen siirtämistä eteenpäin, sillä muutamissa perheitä kuvaavissa mainoksissa välittävät, empaattiset isät olivat etusijalla.
Itse asiassa tämän vuoden tunneperäisin mainos keskittyi 17-vuotiaan lumilautailijan Chloe Kimin ja hänen isänsä Jong-Jinin välinen suhde, joka lopetti tuottoisen insinöörityönsä, kun hän tunsi sen häiritsevän tyttärensä unelmaa tulla ammattilumilautailijaksi. Isyyden ei enää tarvitse mahtua kapeaan laatikkoon, joka koostuu sukupuolirooleista ja laiskoista yleistyksistä, sen sijaan ainoa edellytys olla hyvä isä on rakastaa lapsiasi ja tehdä niin kuin uskot parhaaksi heille.
Yhdessä ainoista vanhempainkeskeisistä Super Bowl -paikoista isä näkyy tekemässä pannukakkuja hänelle. tytär, vain huomattuaan, että hän on pettynyt suolaisten mausteiden puutteeseen aamiaisensa parantamiseksi kokea. Isä muistaa, että hänellä on jääkaapissa Cool Whip ja hän voi säästää aamiaisen tarvitsematta soittaa huoltoon. Se on kertomus, joka kymmenen vuotta sitten olisi todennäköisesti päässyt jopa pyyhkimistaululle mainostoimiston aivoriihissä.
Pinnalla nämä saattavat tuntua suurelta osin merkityksettömiltä muutoksilta. Mutta kun otetaan huomioon, kuinka isiä aiemmin kuvattiin mainoksissa, ne ovat merkki merkkien jatkuvasta pyrkimyksestä houkutella nykyisiä isiä uuteen valoon. He eivät ole enää tyhmiä apulaisia; he astuvat valokeilaan.
