Daniel Bryan, indiepainin ikoni muuttui WWE sisäpiiriläinen kantaa mukanaan "kestävää hamppua ja luonnollisesti kaatunutta tammea" -versiota WWE-mestaruusvyöstä. Hän puhuu ilmaston lämpenemisen vaaroista, kuluttamisesta ja kasvisruokavaliosta kieltäytymisestä. Hänellä on faneja, monia, mutta kun hän työskentelee areenoilla, hän on täynnä tuulia MAGA hattua käyttäneet milleniaalit ja heidän vielä enemmän konservatiiviset vanhemmat.
Netissä se on erilaista. Twitter-syötteeni karjuu hyväksynnästä, kun hän antaa herätyshaastatteluja, puhuen suurten ikäluokkien ahneudesta ja sen ympäristövaikutuksista. lihan syöminen – jopa silloin, kun Bryan, ovela liberaali, harjoittaa alhaista taktiikkaa kehässä (anelee pumpattua AJ Stylesia antaakseen hänelle aikaa toipua vain lyödäkseen vastustajaansa pienellä iskulla, kun tämä noudattaa), hänen vasemmistolaiset fanit huutavat edelleen hänen yksinkertaista, tunnusomaista hurraustaan: "Kyllä!" Vuonna 2019 puhuminen tarjouskilpailussa Isyyttä ja sosiaalisesta oikeudenmukaisuudesta välittäminen saa Bryanille vähemmän WWE-faneja kuin halveksijia, mutta se ei tarkoita, etteikö se olisi järkevä strategia tulossa valtavaksi.
Kehässä ja sen ulkopuolella Daniel Bryan opettaa mestarikurssia markkinoiden segmentoinnista kieltäytymällä pelaamasta olemattomalle poliittiselle keskipisteelle. Tämä tekee hänestä epätodennäköisen sankarin, houkuttelevan konnan ja kiehtovan, ehkä jopa huolestuttavan esikuvan miesjulkkiksen tulevaisuudesta. Vaikka hän tarkoittaa kaikkia edistyksellisiä asioita, joita hän sanoo - hän on aito isä, joka haluaa olla hyvä planeetan taloudenhoitaja. tytär – tapa, jolla hän sanoo sen, kaikkitietävä vasen pala, antaa joillekin faneille vihjeen, että hänet pitäisi hukkua vadelmia.
Tässä on Daniel Bryan kahdessa lainauksessa:
- “Haluaisin tehdä jotain auttaakseni ihmisiä ja maailmaa."
- “Minusta on hauskaa olla paha kaveri.”
Bryan, kevyt nappaja, joka leikkasi hampaansa tekemällä vaikutuksen painiharrastajiin nopeatempoisella työllään Japanissa ja pienemmillä yhdysvaltalaisilla kampanjoilla, ansaitsi ensimmäiset päätapahtumansa WWE: ssä yhtiön nörttiisimpien, tekniikkaan intohimoisimpien fanien suosionosoituksen ansiosta. Yhdessä indie-veteraani CM Punkin kanssa hän edusti merkittävää tyylipoikkeamaa WWE: n omistajan Vince McMahonin pitkään suosimista kömpelöistä, lihavista tappeluista. Ja myös Punkin tavoin Bryan piti haastatteluissaan usein teräviä kommentteja, jotka kritisoivat kumpaakin tylsää WWE: tä. tuotteen ja kulttuurin kaatuneen tilan, joka on pakkomielle kulutukseen, samalla kun jätetään tahallisesti huomiotta uhkaava ekologisuus katastrofi.
Luulisi, että fanien käskeminen välttää lihan syömistä tai ympäristön vahingoittamista sopisi melko hyvin pitkälti vasemmistoon suuntautuville milleniaaleille. Mutta mikään sukupolvi ei ole monoliittinen, ja amerikkalaiset väkijoukot ovat boutineet hahmoihin sisältyviä moitteita, kuten entinen mestari Bret "The Hitman" Hart. Kun Hart näytteli kanadalaista patrioottia ja ylisti maataan köyhien, nälkäisten ja sairaiden hoitamisesta, hänestä tuli jotenkin todellinen sininen sankari rajan pohjoispuolella ja halveksittu konna Yhdysvalloissa – kaikki siksi, että hän lausui joitain kiistattomia tosiasioita siitä, kuinka Kanadan yleisö käytäntö. Se oli huomattavan eteenpäin suuntautunut tarina 1990-luvun lopulle.
Mikä tarkoittaa, että se, mitä Daniel Bryan tekee, ei ole täysin uutta. Mutta hän tekee sen eri tavalla ja eri aikakaudella. Hän ei ole kanadalainen, mutta hän on selvästi osa "herännyt" kulttuuria aikana, jolloin WWE: n televisionkatsojien mediaani-ikä on 54 vuotta. Vaikkakin WWE: n suoratoistopalvelun tilaajia kaksi vuosikymmentä nuorempia, heitä on vain noin kaksi miljoonaa verrattuna noin viisi miljoonaa ihmistä jotka kuuntelevat RAW: ta ja Smackdownia joka viikko ja ovat kuunnelleet Bryanin soittavan Vince McMahonille ja hänen kaverilleen suuret ikäluokat "maailman suuret loiset".
"Nämä ihmiset kumartavat sinua", Bryan sanoi näennäisille tyhmilleen, "mutta he eivät ymmärrä, että otat otat, otat etkä anna mitään takaisin, mikä tuo voittoa ihmisille ja planeetalle joka ikinen aika!"
Koska yleisö on vanhentunut, Bryanin lähestymistapa saattaa tuntua taloudelliselta itsensä vahingoittamiselta. Mutta hän vahvistaa henkilöbrändiään käyttämällä strategiaa, joka toimii paljon suurempien, persoonaton tuotemerkkien parissa vuonna 2019. Vuonna 2019 Walmartin omistama vaatelinja Bonobos leikkaa mainoksen monista tavoista olla mies, Nike ampui Colin Kaepernickin edessä olevan videon osallisuudesta ja "hullusta unelmoinnista".”, ja Gillette samanaikaisesti yritti kritisoida myrkyllistä maskuliinisuutta myyessään partakoneen teriä. Kaikissa tapauksissa sekoitimme reaktiot. Gillette- ja Bonobos-videoissa on enemmän ei-tykkäyksiä kuin tykkäyksiä. Mutta Bonobojen ja Niken myynti nousi, vaikka taantumukselliset (ja olkaamme totta, rasistit) polttivat lenkkarinsa kaduilla.
Miksi? Nämä mainokset resonoivat aidosti osan kolmen brändin yleisöistä, jotka jakoivat ne sosiaalisessa mediassa ja kehuivat siitä, kuinka elämä muuttui nyt parempaan suuntaan. Brändit olivat iloisia voidessaan vieroittaa joitakin asiakkaita saadakseen uskollisemman pohjan. Joka tapauksessa ihmiset puhuivat näistä tuotteista, aivan kuten WWE-fanit – sekä kanadalaiset että amerikkalaiset – puhuivat Bret Hartista, kun hän monologi sosialisoidun lääketieteen hyveestä.
Bryanille tämä brändin rakentamismalli on aina ollut järkevä. Jopa silloin, kun Bryan oli nouseva hyvä kaveri, hän käytti polttavan rehellisiä tarjouksia kritisoidakseen työnantajaansa ja ikuisia mestareita, mukaan lukien Randy Ortonia ja John Cenaa, tylsyydestä. Bryan ei ollut tylsä. Hän ei ole tylsä. Se ei vain ole hän, eikä hän voinut myydä sitä. Lopulta hän ratsasti nuorten fanien aallon, joka huusi "Joo!” voittoon yli kolmannen sukupolven tähti Orton ja hänestä tuli WWE: n mestari vastoin WWE-johtajien toiveita (ainakin tarinassa, mutta ehkä myös tosielämässä).
Mutta Bryan on nyt mennyt paljon pidemmälle kuin puhuessaan makuasioista ja estetiikasta painisuorituksissa ja sisällyttänyt hänen tosielämänsä. halu olla roolimalli tyttärelleen tekoon, joka voi joskus olla raivostuttavaa. Bryan käyttäytyy kuin karikatyyri valkoisesta Bernie Sandersin kannattajasta. Hän on histrioninen ja liian demonstratiivinen. Hän näyttää ajattelevan olevansa parempi kuin hänen yleisönsä - ja hän saattaa ollakin. "Yksi asioista, joihin [isyys] todella inspiroi minua tekemään, on todella saada… katsomaan itseäni ja [selvittää] "miten voin olla paras mahdollinen isä vauvalleni?", Bryan kertoi. FOX Urheilu vuonna 2017. "Ja kuinka voin olla paras mahdollinen roolimalli?"
Tämä ei ole outo asia urheilijalta tai julkkikselta sanoa, mutta se on epätavallinen lausunto WWE-tähdeltä.
Kuten Hartin ja hänen ilkeän isänmaallisuutensa tapauksen, Bryanin poliittinen suoritus lisää luonnollisia jännitteitä väärennöksen ja aidon välillä, mikä on ammattipainin ydin. Kuinka suuri osa Daniel Bryanin hahmosta on aitoa? Ja onko sillä väliä, että hän vahvistaa suorituskykyään, jos hän on myös… eikö niin?
Bryanin kehän ulkopuolisesta käytöksestä päätellen hän näyttää tarkoittavan suurta osaa siitä, mitä hän sanoo. Hän ei ole John Cena, joka sitoutui opettelemaan mandariinikiinaa auttaa WWE: n kansainvälistä tulosta ja on suurelta osin jättänyt liberalisminsa kaappiin. Bryan ainakin sanoo sen, mitä monet painifanit (ja monet miehet) haluavat kuulla, ja puhuu sellaisella rehellisyydellä, jota harvoin nähdään liian varovaisilta julkkiksilta tai poliitikoilta. Hän myy jotain, tottakai, mutta ainakin hän myy sen meidän kielellämme. Se on alku.
Daniel Bryanin tähti on noussut tasaisesti sen jälkeen, kun hän alkoi puhua lihansyömisestä, kulutushyödykkeestä ja ympäristön idioottisuudesta. Hän on rakentanut itselleen alustan neliön ympyrän sisään. Mitä hän tekee sillä, se on omantunnon asia.
