De Beersin uudet tiedot osoittavat trendin, jonka pitäisi huolestuttaa joitain aviomiehiä: naiset ostavat itselleen timantteja yhä enemmän. Hieman yli 10 vuodessa naisten määrä, jotka ostavat itselleen muita kuin morsiamen timantteja, kolminkertaistui. Yllättävintä, yli puolet asiakkaista on naimisissa. Syyt kivien (ja niihin liittyvien korujen) ostoon vaihtelivat suuresti. Noin joka neljäs nainen ilmoitti ostaneensa timantit, koska hinta oli kohtuullinen, noin joka viides nainen osti timantit mielijohteesta, ja noin joka kymmenes nainen osti timantit ”henkilökohtaisen virstanpylvään” kunniaksi. Suurin osa näistä naisista oli jäseniä ylempi keskiluokka.
Mikään näistä ei ole sinänsä huono asia – enemmän ansaitsevat naiset ovat hyväksi perheille, ja vaikka timanttimarkkinat ovat korruptoituneita, on mukavaa, että on mukavia asioita – joten miksi miesten pitäisi välittää? Koska siitä, että puoliso tai kumppani ostaa itselleen mukavia asioita lahjojen vastaanottamisen sijaan, on valtava sosiaalinen vaihtoehtokustannus.
Tavaran ostaminen saa ihmiset onnellinen, riippumatta siitä, mitä moralistit sanovat. Mutta se rajoittaa sitä, missä määrin tuo onnellisuus jaetaan tai palvelee sosiaalista tehtävää. Lahjan saaminen jollekulle toiselle ei vain tarjoa Tiffany-ostajien intensiivistä ja kestävää iloa, ilmiö, joka Useat yhteiskuntatieteilijät ovat osoittaneet vuosien varrella, että lahjat voivat olla ratkaisevia avioliiton terveydelle. Älä ajattele hetkeäkään, että rihmastot ovat pieniä asioita. Tutkijoilla on osoitti korrelaation avioliiton sisällä annettavan lahjan ja avioeron välillä.
Ei siinä ole mitään vikaa, että naiset kohtelevat itseään, mutta se on huonompaa – toiminnallisesta/sosiaalisesta näkökulmasta – kuin naisten kumppanit, jotka juhlivat lukemattomia saavutuksiaan. Vaikka on mahdollista, että De Beersin luvut ovat seurausta siitä, että naiset ansaitsevat enemmän rahaa pienentyvän palkan ansiosta Kuilu, näyttää todennäköiseltä, kun otetaan huomioon trendin äärimmäisyys, että se kuvaa myös massamuutoksia suhteissa dynamiikka. Jos näin on, se on huono uutinen. Timantit voivat olla ikuisia, mutta nykyaikaiset avioliitot eivät ole.
