Vans tennarit ovat olleet uskomattoman suosittuja siitä lähtien, kun yrityksen kansikengät debytoivat 1970-luvun alussa, ja niistä tuli yhtäkkiä kaikkialla Etelä-Kaliforniassa. Ja hyvästä syystä: mukavat, hyvännäköiset kengät ovat luistelukulttuuria mitä Converse All-Stars ovat koripallolle ja punkkulttuurille. Ne käy kaiken kanssa. Ne ovat edullisia. Ja uusien kenkien myyntitietojen mukaan ne ovat palanneet suurella tavalla tyyliin. Pakettiautojen myynti kasvoi huimat 35 prosenttia viimeisellä neljänneksellä, kun yritys löysi keinoja kohde pienille lapsille, lukiolapset, hypebeasts, ja kyllä, jopa isät.
"Kalifornialaisen elämäntavan ympärillä on pitkä perintö... Useimmilla pakettiautoja ostavilla ihmisillä ei ole aavistustakaan rullalautailusta", markkinatutkimusyhtiö NPD Groupin urheilualan analyytikko Matt Powell. Kerrottu CNN-rahat.
Pelkästään viime vuonna pakettiautojen myynti kasvoi 19 prosenttia. Vahva viime vuosineljännes on jopa saanut yrityksen nostamaan ennustettua myynnin kasvua tälle vuodelle 15 prosenttiin. Tämä kaikki on huomaamatta sitä tosiasiaa, että suurin osa Vansin kengistä ja lenkkareista on vain 50–75 dollaria. Se on villiä, kun ottaa huomioon sen tosiasian, että Nike-kenkä myydään keskimäärin noin
Vansin suosion suuri nousu on yhdistetty muutamiin asioihin. Kuten Powell vihjaa, ajatus siitä, että urheilullinen pukeutuminen rajoittuu todellisiin urheilijoihin, on tullut menneisyyteen. Toiseksi nuoremmat milleniaalit ja Z-sukupolven jäsenet tuntevat kaiken kuluttavan intohimon 1990-luvun alun nostalgiaa kohtaan. Tämä ei ole hienovarainen asia. Yritykset, kuten Supreme, Palace ja Fucking Awesome, ovat Instagramissa kuuluisia juuri siksi, että ne lainaavat estetiikasta joka kertoi siistien yläkoululaisten ostopäätökset kouluun paluuta vuonna 1993, kun luistinkulttuuri räjähti. valtakunnallinen.
"Muistamme kaikki ensimmäisen rock-konserttimme, ensimmäisen suudelmamme", globaalin brändin johtaja Doug Palladini sanoi. "Kun puet Vansin päälle, se tuo sinut takaisin siihen tunteeseen."
Mitä se tarkoittaa miehille, jotka aikoinaan urheilivat pakettiautoja, mutta ovat vaihtaneet ne loafereihin tai New Balanceen? Että on aika kaivaa takaisin kaappiin. On aika laittaa klassikot takaisin päälle.
