Uusi Pediatria Maanantaina julkaistussa tutkimuksessa havaittiin, että ylivoimainen enemmistö elintarvikkeista, jotka on esillä urheilun sponsorointimainoksia ovat epäterveellisiä. Tutkimuksessa havaittiin myös, että vain yli puolet samoissa mainoksissa olevista juomista on sokerilla tehostettu.
The opiskella pyrkii ymmärtämään epäterveellisen ruoan ja urheilusponsorointimainosten välistä yhteyttä sekä sitä, kuinka näillä linkeillä voi olla huono vaikutus lasten ruokavalintoihin.
Tutkimuksen loppuun saattamiseksi tutkijat valitsivat "kymmenen urheiluorganisaatiota, joilla on eniten 2–17-vuotiaita katsojia vuoden 2015 televisiotapahtumissa". Sitten he mittasivat sponsorointia laskemalla niiden tapausten lukumäärän, joissa organisaation nimi tai logo esiintyi "ruokien ja/tai alkoholittomien juomien sponsorointia mainostavissa mainoksissa" vuodesta 2006 vuoteen 2006 2016. Tutkijat arvioivat sitten näiden elintarvikkeiden terveyslaadun ja havaitsivat, että 76 prosenttia tuotteessa esitetyistä elintarvikkeista urheiluorganisaatioiden mainonta on epäterveellistä, ja että hieman yli puolet "alkoholittomista juomista oli sokerilla makeutettu”
Tutkimuksen takana olevalla tiimillä oli tiukat kriteerit mainoksen sisällyttämiselle tutkimukseensa: sen oli oltava jotain, joka yhdistää urheilun tuotteeseen. Esimerkiksi yritys ei voinut vain mainostaa nachojaan jalkapallopelin aikana. mainoksen pitäisi erityisesti yhdistää NFL todelliseen tuotteeseen. Vaikka tiimi haluaa ymmärtää, kuinka tämän epäterveellisen ruoan yleisyys vaikuttaa lasten ruokailuvalintoihin, Marie Bragg – tärkein tutkimuksen kirjoittaja ja professori NYU: n lääketieteellisen korkeakoulun väestöterveysosastolla – ei ole varma kenelle syyttää.
"Urheilujärjestöjen ja elintarvikeyritysten välillä on ainutlaatuinen dynamiikka, ja on vaikea tietää, kenen pitäisi ottaa enemmän vastuuta ongelma tai jos molempien organisaatioiden – sekä urheilujärjestöjen että elintarvikeyhtiöiden – pitäisi ottaa yhtäläinen vastuu”, Bragg sanoi haastattelussa Kettu 2. "En ole täysin varma, mikä vastaus on."
Hershey's ja Pepsi olivat kaksi tunnetuinta tutkimuksessa nimettyä tuotemerkkiä. Vaikka molemmat myöntävät, että he ovat julkaisseet urheilusponsorointimainoksia aiemmin, jokaisella yrityksellä oli oma syynsä uskoa, että heidän mainoksensa eivät mahdollisesti vahingoittaneet lapsia.
Vastauksena tutkimukseen Hershey totesi, että urheilu on sukupolvien välistä, mutta kaikki mukana olevat tietävät, että heidän "tuotteensa ovat herkkuja". Pepsi sitä vastoin vältti keskustelua siitä, voisivatko heidän mainoksensa vaikuttaa lapsiin vai eivät, ottamalla esiin sen osallistumisen Lasten ruoka- ja juomamainontaaloite, mikä tekee siitä sellaisen, että yritys ei mainosta alle 12-vuotiaille lapsille.
Tutkimus ei itse asiassa määritä, kuinka paljon vaikutusta tiettyjen sponsoroitujen sijoittumiseen mainoksilla on lapsia, eikä se mittaa sellaisten mainosten olemassaoloa, joissa ei käytetä liikkuvaa kuvaa kuten mainostaulut. Lisäksi urheilun kohdeyleisö koostuu ylivoimaisesti aikuisista, ei lapsista. Mutta joillekin ammattilaisille sillä ei ole merkitystä.
"Ruokamainostajilla ja urheilujärjestöillä on pitkään ollut epäterveellinen suhde, mikä tarkoittaa, että jos olet fyysisesti aktiivinen, voit syödä mitä tahansa", sanoi tohtori David Ludwig, alan asiantuntija. lasten liikalihavuuden ehkäisy. "Todisteet ovat, että todella harvat lapset saavuttavat niin korkean aktiivisuustason, että he voivat ohittaa huonon ruokavalion."
Kohdeyleisöstä riippumatta tutkimuksessa todettiin, että lasten läheisyys sponsoroituihin mainoksiin on edelleen melko hätkähdyttävä. NFL: llä on eniten ruoka- ja juoma-sponsoreja, mutta myös eniten nuorten katsojia. Vaikka mainosten vaikutuksia ei vielä tunneta, voisi olettaa, että johtajat pitävät niitä vaikuttavina, ainakin sen verran, että ne ovat yhtä yleisiä kuin ne ovat.
