Päällä Saturday Night Live Tämä viikko, juontaja Donald Glover laittoi sosiaalisen median taitojaan työhön keksiessään kuvatekstit Barbien henkilökohtaiselle Instagram-sivulle tehdäkseen vaikutuksen Mattelin Barbie Social Median johtajaan, jota esittää Kenan Thompson. SNL on valaissut Barbieta ennenkin – Kristin Wiigin ikimuistoinen vaikutelma sai aaltoja – mutta ei koskaan nukkemarkkinointiteollisuutta. Se oli outo käänne, ja se muuttui oudommaksi, kun tekstinkirjoittajaa näyttelevä Glover tarjosi erittäin vakavia, kirjaimellisia ja hyvin synkkiä ehdotuksia.
Yhdessä valokuvassa Barbie poseerasi kuin hän puhuisi puhelimessa pentunsa istuessa lattialla hänen oikealla puolellaan. Kun kaksi muuta haastateltavaa tekivät yksinkertaisia ehdotuksia ("En löydä koiraani!" ja "Olen Barbie!"), Glover alkoi rakentaa tarinaa menetyksestä ja erosta. Yhtäkkiä Barbie oli surussa eikä voinut tavata kauniita ystäviään.
"Hei. Olen niin pahoillani, että teen tämän, mutta en voi tulla juhliin", hänen hahmonsa ehdotti. "En vain voi. Pukeuduin täysin, mutta en vain voi päästä eroon tästä funkista, jossa olen. Sekoan. Olen palannut ajattelemaan sitä tyttöä neljän vuoden takaa. Tiedän, että se kuulostaa hullulta, mutta luulen, että hän yritti kertoa minulle jotain. Olen pahoillani, olen jumissa. Joka tapauksessa, soita minulle, kun voit. Anteeksi, tämä on Barbie. Mutta tiesit, että sinulla on soittajatunnus. Olen niin tyhmä, hyvästi."
Tämä ehdotus ei ollut linjassa Matellin normaalin Barbie-sosiaalisen median strategian kanssa, joka korostaa vahvasti hyvää fiilistä.
Hei päivänsäde! Mikään ei ole parempaa kuin rantapäivä. ☀️ #barbie #barbiestyle
Viesti, jonka on jakanut Barbie® (@barbiestyle) päällä
Luonnos huipentui Gloverille, joka viittasi siihen, että Barbie saattaa olla keskellä eksistentiaalista kriisiä, jonka laukaisi havainto, että hän on itse asiassa nukke. Pohjimmiltaan Gloverin hahmo, jolle annettiin tilaisuus esittää vaaraton kopio, esitti juonen Westworld. Kuten tuossa esityksessä, sävy oli pilkkopimeä.
Katsoessaan valokuvaa Barbiesta ihailemassa auringonlaskua, Glover tarjosi jalokiven: "Tämä on elämäni ensimmäinen ja viimeinen päivä."
