Se on vähän musertavaa, eikö? Kun lapsesi kasvavat ja alat ymmärtää, että olet vähemmän välttämätön heidän elämässään? Se on hetki, jonka kaikki isät käyvät läpi ja joka ei ole koskaan sen selvempi koulun alku joor kun kasvattamasi kyvykkäät miniihmiset lähtevät toiselle luokalle aloittamaan uutta opetussuunnitelmaa ja lopettamaan vuoden paljon vanhempana ja älykkäämpänä kuin he ennen olivat. Se on kaunis asia, mutta vaikea isille kuitenkin. HP: n äskettäinen mainos osoittaa tämän vahvan tunteen yllättävällä suloisuudella.
Kolmen minuutin mainos, joka on osa HP: n "Reinvent Memories" -kampanjaa, näyttää perheen hektisenä aamuna valmistautumassa ensimmäiseen koulupäivään, mutta keskittyy isään reagoimaan tyttäreensä. Hän valmistautuu työhön; hän valmistautuu kouluun ja ampuu hänet uh katseet, kun he käyttävät peiliä yhdessä; hän ottaa kuvan, hän pyöräyttää silmiään. Koko ajan näemme hänen reaktiot, pienet nyyhkytykset, joita hän saa, kun hänen pikkutyttönsä väistää häntä niin selvästi. Hän kestää työntämällä valokuvan – tulostettu HP: n polaroidityyppisellä tulostimella – hänen lounaspussiinsa, ennen kuin he molemmat lähtevät erilleen ja hän ohittaa hänet vielä kerran. Sinä iltana hän makaa haikeasti hänen sängyllään lumipallon kanssa ja katsoo ylös nähdäkseen, että se on kiinnitetty huipulle hänen kerrossänkynsä on valokuvia heistä kahdesta kaikissa elämänvaiheissa, mukaan lukien valokuva, jonka hän painaa päivä.
Turpa kiinni. Ei, olet itkeminen.
Paikka, AdWeek korosti, pakkaa paljon tunteita 180 sekuntiin materiaaliin. Merkittävintä on kuitenkin se, että se tekee niin ilman suuria hetkiä isän ja tyttären kanssa. Todellinen yhteys tuon ikäiseen lapseen, se viisaasti tunnistaa, ei tule suuresta onnellisen lopun halauksesta, vaan pienistä oivalluksen hetkistä.
HP: n paikka ei ole missään nimessä yksin. Suuret brändit kohdistavat isiensä suurella tavalla ja karkottavat onnettoman stereotypian paljon realistisemman kuvan nykyaikaisesta isyydestä. Isien ei enää näytetä puuhailevan pyykin taittamisen tai siivouksen kanssa, kun taas äiti katsoo asiaa tietävällä katseella ja käsillään tai lantiollaan. Nyt heidät näytetään kelvollisina avustajina. Katso Cheerios' “Paras isä” paikalla, Dove Men+Caren #RealDadMoments kampanjaa tai lukemattomia muita vaihtoehtoja. Vuodesta 2015 lähtien Superbowl-mainokset ovat kohdistettu nimenomaan isille. Se, mikä muuttuu, on mainosten resonointiaste. HP-mainos näyttää huomionarvoiselta, koska se osuu jälkensä.
Onko syynä se, että mainostajat haluavat miesten ostavan heidän tuotteitaan? Tietysti. Aikaisemmin alle 7 prosenttia mainoksista oli suunnattu miehille ja tilastot näyttävät että isät kuluttavat 15 prosenttia enemmän kuin äidit kotitaloustarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin matkaa kohden. Mutta jos siihen liittyy pyrkivämpi kuva nykyaikaisesta isästä - ja enemmän tämän kaltaisia kohtia - no, se ei ole huono kompromissi.
