Rappelez-vous quand Facebook les premiers utilisateurs ont décidé que ce n'était plus cool après que leurs parents se soient joints à eux? Comment les utilisateurs pourraient-ils râler à propos de l'école ou inviter leurs abonnés à des keggers en semaine si maman et père ou l'oncle Mark envoient maintenant des demandes d'amis? Quoi de plus embarrassant que cela ?
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Mon comment les temps ont changé. Maintenant, des médias sociaux est essentiellement une vitrine pour les familles, les familles Instagram étant une tendance majeure. Les mamans et les papas amassent des milliers et des milliers d'adeptes en publiant des photos de leurs familles. Leurs passionnés d'Internet se voient offrir – photo filtrée par photo filtrée – une fenêtre sur la vie de la famille idéale. Un idéal, pourrait-on supposer, qui devient de plus en plus organisé à mesure que la famille en question se rapproche de plus en plus du public. (
Mais, surtout compte tenu de la fréquence à laquelle de tels comptes attirent les consommateurs vers l'agitation principale des parents ou des parents, quel type d'effet cette approche des médias sociaux a-t-elle sur la dynamique familiale dans son ensemble? Pour le meilleur ou pour le pire, c'est bien, mieux ou pire. Parfois, ça va. D'autres fois, pas beaucoup.
Si quelque chose devient une façade pour le public, « tout est une façade pour le public ».
Prenez cet exemple, à la fois de la célèbre Insta et de la célèbre célébrité Anna Faris. "Nous avons intentionnellement cultivé cette idée du genre" Regardez cette belle famille "", a déclaré Faris à Dax Shephard pour son Expert en fauteuil podcast, faisant référence à la nature unilatérale de sa présence familiale sur les réseaux sociaux, ainsi que celle de son mari Chris Pratt. « Il y a eu tellement de moments comme ça mais comme tout sur les réseaux sociaux, vous ne postez pas comme: où le f—k est le papier toilette ?!' ou quoi que ce soit. Les gens ont répondu le plus positivement lorsque le couple a posté heureux, adorable Photos. C'est donc ce que le couple de célébrités a posté. Mais, comme le déplorait Faris, ce n'était pas leur vraie vie. Comment cela aurait-il pu être ?
Le caractère performatif de ces témoignages frappe au cœur d'un sujet très disputé: les marques. Pour être honnête, en tant que mot à la mode, le terme « marque » a été utilisé si fréquemment et avec tant de degrés d'ironie qu'il peut sembler dénué de tout sens. Mais cela a un sens, un sens très puissant. Et quand les parents voient leur famille à travers le prisme d'une marque, ce n'est pas la meilleure idée.
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En un mot, une marque, selon le consultant en marque personnel Richard Janes, est un ensemble de marques ou d'attributs distinctifs qui définissent quelque chose comme différent de tout le reste. Les meilleures marques vivent dans les contraintes qui les définissent. "Quand il s'agit d'une marque familiale, votre famille a une marque que vous le vouliez ou non, un ensemble d'attributs que les gens associent à votre famille à la fois bons et mauvais", dit-il. En d'autres termes, c'est une ligne mince entre une marque et une identité collective.
Selon la définition ci-dessus, qui, selon Janes, est essentielle à notre « capacité à former et à maintenir des groupes », une marque se résume en fait à une méthode par laquelle une famille peut se rallier autour d'un objectif commun, et une raison pour que ses membres individuels expriment leur propre point de vue sur ce que devrait être cette marque, comment ils veulent y contribuer et comment les autres membres de l'unité peuvent les aider à le faire cette. « Travaillez-vous comme une unité? demande Janes. « Vous soutenez-vous la grandeur de l'autre? Savez-vous où vous devez vous améliorer et vous soutenir les uns les autres? »
Cela ne fait aucun doute, dit Muller, "les marques familiales sont restrictives et superficielles".
C'est peut-être vrai. La différence implicite, cependant, est qu'une identité collective qui découle d'une identité personnelle — une sens de soi — n'est pas une qualité commercialisable par défaut, pourtant une marque doit être traitée comme telle à un certain point. Lorsque cela se produit, la différence devient plus que sémantique.
Telle est l'opinion de Tina Muller—LCSW, LADC, et responsable du bien-être familial au Centre de traitement à flanc de montagne – pour qui la prise de position « toutes les familles ont une marque » est une passe difficile. « Les familles ne sont pas une marchandise », dit Muller. "Ils forment une unité qui se développe ensemble dans le respect mutuel, les encouragements et le souci les uns des autres... et ne sont pas quelque chose qui est "vendu", pour ainsi dire. "
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Même si, techniquement parlant, la famille dans les publications Instagram astucieusement filtrées et bien hashtagées n'est pas nécessairement la chose vendue, le fait qu'une famille puisse être un tel pivot dans la stratégie de vente quelque chose c'est là que les choses deviennent problématiques. Cela ne fait aucun doute, dit Muller, "les marques familiales sont restrictives et superficielles". Essentiellement, si quelque chose devient une façade pour le public, "tout est une façade pour le public".
C'est la pression que cela peut exercer sur les membres de la famille, en particulier les enfants, qui est le principal point d'achoppement de Muller avec l'ensemble du phénomène Insta-famille. L'idée que le processus d'image de marque de la famille puisse impliquer les enfants de manière productive et autonome pourrait être entravée par le pression inhérente exercée sur eux, surtout une fois que les choses deviennent particulièrement publiques (comme des centaines de milliers de followers Publique).
« Définir ces normes pour une marque familiale qui sont influencées par la renommée et la fortune peut amener les enfants à se mettre la pression pour qu'ils soient à la hauteur », note Muller.
« Définir ces normes pour une marque familiale qui sont influencées par la renommée et la fortune peut amener les enfants à se mettre la pression pour qu'ils soient à la hauteur », note Muller. "Et s'ils ont l'impression de ne pas en être capables, ils vont chercher d'autres voies pour soulager la le stress et les angoisses. Ces avenues, selon Muller, ne sont pas nécessairement un soutien positif par les pairs groupes.
Janes, cependant, voit un plus grand avantage à ce genre d'effort que les gens ne remarqueront pas nécessairement. « J'ai beaucoup travaillé avec Jillian Michaels, la meilleure entraîneure de fitness des États-Unis et [a] personnalité multimédia, en tant que elle a présenté sa famille sur ses réseaux sociaux et ils sont devenus une partie intégrante de sa marque personnelle », Janes dit. «Sa magnifique famille est maintenant une extension de sa propre marque personnelle. Ce faisant, elle est capable d'inspirer et de diriger une communauté massive de personnes confrontées à des problèmes parentaux similaires… »
À titre d'exemple, cependant, cette idée est erronée. Alors que la famille de Michaels peut aider à inspirer un si grand nombre d'adeptes à faire des choix plus sains, la version de la famille de Michaels que nous voyons sur les réseaux sociaux n'est qu'un petit morceau de la réalité. Ceci, bien sûr, soulève une question assez importante: considérez-vous votre famille comme une extension de vous-même? Ou comme quelque chose dans lequel vous pouvez investir votre énergie ?
Considérez-vous votre famille comme une extension de vous-même? Ou comme quelque chose dans lequel vous pouvez investir votre énergie ?
Il n'y a aucun moyen de répondre à cette question pour qui que ce soit. Et Muller, bien qu'elle soit en désaccord avec ce concept dans l'ensemble, ne plaide pas pour un style parental entièrement laissez-faire.
« Est-ce que [cela] signifie que nous ne dirigeons pas nos enfants dans diverses directions? » elle demande. «Non, nous devrions essayer d'orienter nos enfants dans des directions saines, comme les impliquer dans l'école, les sports et la communauté, et les encourager à aller à l'université. Mais cela leur donne également leur propre liberté de développer leur propre sens de soi et leur propre sens de l'identité.
Un enfant peut-il vraiment défendre ses propres intérêts en sachant combien de personnes le regardent? Une famille Insta de marque a-t-elle déjà vraiment une idée d'enfant? Ignorer cette dynamique de pouvoir peut finir par nécessiter une quantité malsaine de dissonance cognitive à la fin de la journée. Et comme on dit: serait-ce une marque si vous n'aviez rien à vendre ?
