La stratégie "Dadbod Ken" de Mattel donne enfin le choix à Barbie

Cette semaine, Mattel a annoncé le relooking et la prolifération de Le petit ami de longue date de Barbie, Ken, qui se déclinera désormais dans une variété de tons de peau, de types de corps et de coiffures. Le changement de marque vise à inverser la baisse des ventes de poupées Ken tout en offrant un produit qui représente plus d'enfants. Il s'agit aussi de donner à Barbie un choix moins contraint. Ken est passé d'un personnage à une communauté diversifiée d'hommes en plastique, dont certains ont des petits pains ou des lunettes, des dadbods ou des cornrows.

Pour Mattel, la décision de revenir au livre de jeu qui a conduit à une mise à jour réussie de Barbie avait beaucoup de sens. Mais les problèmes en jeu avec les poupées Ken sont un peu différents. Pourquoi? Parce que une grande partie du changement de Barbie avait à voir avec des attentes corporelles réalistes et les pièges de la commercialisation d'une idée inaccessible aux jeunes filles. Ken est une poupée moins lourde parce qu'il s'adresse également principalement aux filles et parce que son physique n'a jamais été aussi caricatural que celui de sa petite amie. Même si Ken n'était peut-être pas un homme ordinaire, il était toujours

trouvé pour avoir un corps qui se produit naturellement dans environ un gars sur 50, par rapport au corps de Barbie, qui était autrefois un coup de lune sur 10 000.

Bien qu'apporter plus de diversité et de positivité corporelle à l'univers Barbie soit une bonne chose, il est peu probable que la refonte de Ken susciter le même genre de conversation culturelle que le revirement de Barbie. La nouvelle poupée Kend est moins un indicateur social qu'une itération de produit, une amélioration d'une idée fondamentalement saine. Mais, en fin de compte, Ken restera probablement un accessoire. Sa valeur - on estime que sept Barbies sont vendues pour chaque Ken - est dérivée de sa relation avec sa principale pression. En tant que telles, les nouvelles poupées concernent à la fois une meilleure représentation des hommes et plus de choix pour Barbie et les jeunes enfants qui travaillent ses bras. Alors que le vieux Ken a gagné l'affection de Barbie par défaut, les nouveaux Ken doivent rivaliser entre eux.

En fin de compte, donner du pouvoir à Barbie en lui offrant des choix est probablement un geste plus puissant que de laisser Ken prendre du poids. Pourtant, il n'y a rien de mal à cette approche. Le choix est bon, mais, comme les jeunes l'apprennent tous, tous les choix ne seront pas parfaits.