Le père maladroit, celui qui a du mal à effectuer des tâches à la maison ou à surveiller les enfants sans problème, est un stéréotype à l'écran depuis que la première cellule a été alimentée dans un projecteur. Mais les temps sont, heureusement, en train de changer. Et Disney fait un grand pas pour jeter cette idée dépassée des papas à la poubelle.
Après avoir découvert que les pères ressentent une déconnexion entre eux et les stéréotypes paresseux et dépassés des pères qu'ils voient dans la publicité et à l'écran, Disney cherche à changer sa représentation des papas dans son marketing et ses films pour mieux refléter l'expérience de la paternité moderne. La Maison de la souris a réalisé une étude pour examiner à quel point les pères modernes sont engagés et actifs en tant que parents, ainsi que ce que pensent les pères de la façon dont ils sont décrits par les médias.
L'entreprise a parlé avec 160 papas du Royaume-Uni, d'Espagne, d'Allemagne et de Suède et a constaté que, quel que soit l'âge, la nationalité et le niveau d'éducation, les pères en ont assez de voir des pères dans des films, des émissions de télévision et des publicités qui se révèlent être des « malchanceux jokers qui sont surmenés ou absents ». L'enquête a également révélé que les papas ont quatre aspirations principales qui tournent autour de la parentalité: le désir de protéger, de créer des liens avec, d'équiper et de divertir leur enfants. Ces idées contredisent directement
"Nous sommes arrivés à une position où nous avons réalisé que le rôle des pères est vraiment important et probablement quelque chose que nous devions approfondir", Anna Hill, directrice marketing de Disney au Royaume-Uni. mentionné dans une interview avec La batterie.
Historiquement, les marques et les entreprises ont mis beaucoup plus l'accent sur des représentations précises et nuancées des mamans, car les mères étaient généralement considérées comme des consommatrices plus lucratives. Les pères ont été principalement considérés comme des arrière-pensées qui sont moins impliqués dans les affaires familiales, mais les tendances récentes ont montré que les pères étaient plus impliqués que jamais en tant que parents, ce qui en fait un groupe démographique plus intéressant à cibler pour les entreprises.
Pour Disney, les papas n'ont jamais été aussi influents en tant que consommateurs, surtout compte tenu de la popularité de Marvel et Guerres des étoiles, quels enfants disent qu'ils sont beaucoup plus susceptibles de découvrir par leur papa que par leur maman. Espérons que d'autres entreprises suivront et réaliseront que nous ne vivons plus dans les années 50 et que les pères sont tout aussi impliqués que leurs homologues féminins.
