Le malheureux papa sera un stéréotype du passé – du moins ce sera dans les publicités britanniques. L'ASA, ou Advertising Standards Authority, a récemment décidé que les publicités faisant respecter les stéréotypes de genre doivent être banni en Grande-Bretagne. Une des représentations problématiques? Des publicités mettant en scène des hommes « essayant et échouant » d’effectuer « de simples tâches parentales ou ménagères ».
Les COMME UN vise à «réglementer le contenu des publicités, des promotions des ventes et du marketing direct au Royaume-Uni» en enquêtant sur «les plaintes formulées à propos de publicités, promotions des ventes ou marketing direct. Dans ce cas, cela fait référence à des décennies de renforcement des stéréotypes des rôles de genre traditionnels dans les publicités.
Un ASA étudier a montré que de telles publicités ont sur les jeunes et les moins jeunes. "Dans l'ensemble, les jeunes enfants semblent avoir particulièrement besoin d'être protégés contre les stéréotypes nuisibles, car ils sont plus susceptibles d'intérioriser les messages qu'ils voient", peut-on lire. "Cependant, il existe également des preuves significatives d'un préjudice potentiel pour les adultes en renforçant des messages déjà intériorisés sur la façon dont ils devraient se comporter et regarder en raison de leur sexe."
Les catégories d'identification des stéréotypes, telles que décrites par l'étude, couvrent six domaines qui décrivent des interprétations restrictives ou inhibantes de la façon dont les hommes et les femmes devraient agir et être. Les nouvelles règles sont ancrées dans la législation existante qui interdit la sursexualisation des femmes et la représentation d'un corps irréaliste normes, mais concentrez-vous plutôt sur les catégories « rôles » et « caractéristiques » des stéréotypes de genre dans les publicités plutôt que sur la « sexualisation » et "l'image corporelle."
« Nous avons beaucoup entendu parler de l'effet cumulatif des publicités qui, prises isolément, ne sont pas nécessairement un problème, mais créent un message fort au fil du temps sur l'apparence ou le comportement des enfants et des adultes en raison de leur sexe », l'étude expliqué.
La recherche indique que la répétition de représentations comme les hommes étant mauvais dans les tâches ménagères et les femmes nettoyant constamment après que leurs enfants créent de fausses notions pour les enfants et les adultes sur ce à quoi ressemble un comportement de genre « normal » Comme.
Aux États-Unis, les publicités montrent depuis longtemps des hommes - en particulier des pères - qui ne parviennent pas à accomplir des tâches simples ou banales, telles que manger sainement ou s'habiller. Les annonceurs et les entreprises ignorent certainement l'idée du père maladroit, au lieu de pivoter pour promouvoir une image plus complète et ambitieuse des pères. Espérons que la tendance se poursuive.
