Depuis presque aussi longtemps qu'il y a eu un Super Bowl, il y a eu des publicités télévisées trop chères ciblant des célibataires sous-sexués et suralimentés avec de belles femmes, des pizzas et de la bière à perte de vue. Mais cette année, le plus grand jour de la publicité aura une nouvelle cible: les pères. La bible de l'industrie Advertising Age est allée jusqu'à la surnommer "le papa bol», tout en soulignant que les pères semblent remplacer la démo de prédilection de l'année dernière: les minorités générales.
Ce n'est pas exactement un nouveau territoire - Hyundai avait un endroit axé sur le père l'année dernière qui était considéré par beaucoup comme la meilleure publicité du jeu — mais Nissan, Dove et Toyota ont tous annoncé à l'avance que leurs campagnes sont consacrées aux papas. Ils ne sont pas les seuls, et grâce à la magie d'Internet, de nombreux spots de cette année sont Déjà disponible pour la visualisation.
Alors, comment ces marques s'acquittent-elles maintenant qu'elles vous font explicitement du marketing? Voici 6 campagnes, classées du moins au plus condescendant.
Nissan
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Le spot actuel du Super Bowl de Nissan reste sous clé, mais ils ont cédé leur toute la page YouTube à une campagne #withdad et a produit 8 vidéos mettant en vedette des favoris YouTube comme Dude Perfect et Convos w/ My 2-Year-Old. Epic Meal Time obtient la machine à sous en vedette ici, parce que Meat Snow Racer.
Toyota
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Nissan obtient des points pour son sens de l'humour sur le sujet, mais pour un paternalisme pur et dur, Toyota gagne. Leur campagne "To Be A Dad" présente des témoignages de pères de football célèbres et sera une version allégée du spot de 3 minutes ci-dessus. Mais il ne faut que 30 secondes pour avoir les yeux un peu embués.
Colombe Hommes+Soins
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En parlant d'yeux embués, ne faites pas comme si la campagne Dove Men+Care de la fête des pères 2014 ne vous avait pas fait blâmer les oignons si quelqu'un vous surprenait à regarder. La marque a (à peine) retravaillé cet endroit pour le jeu de cette année, en ajoutant un lien de produit plus spécifique et une voix off de Mike Greenberg d'ESPN. En d'autres termes, ils l'ont en quelque sorte ruiné.
BMW
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Alors que le spot père/fils de BMW concerne davantage ce dernier que le premier, les Bavarois sont récompensés pour leur représentation d'un père féru de technologie qui l'alerte par téléphone sur son fils en balade. C'est un autre indicateur que le con sans espoir qui qualifié de « publicité » dans le passé a été remplacé par un gars que vous pourriez réellement reconnaître.
Doritos
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Comme Nissan, Doritos ne révélera sa place réelle que dimanche, mais les prétendants en présentent quelques-uns les papas, qui penchent tous vers l'archétype commercial de la bière qui semble autrement moins répandu cette année. Là encore, dans un monde où les chips de chou frisé sont en fait une chose, les pères Doritos se sentent presque drôles rétro. Presque.
Loctite
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On pourrait dire que le spot Loctite ne concerne pas strictement les pères, car il met également en vedette une petite fille et une maman et au moins un homme célibataire plausible. Mais il y a un message subliminal de papa qui circule partout, et il n'est pas caché sous cette piste EDM accrocheuse. [Indice: c'est le sac banane].
