Qu'est-ce que Marvel Studios Panthère noire a fait au box-office est tout simplement remarquable. Au cours des deux semaines qui ont suivi sa sortie en salles, le 18e film de l'univers cinématographique Marvel a fait plus de 700 millions de dollars Au box-office. Tout aussi incroyable, cependant, a été la hausse des ventes de jouets autour de Wakanda et de tous ses personnages. Demandez simplement à Hasbro.
Vendre des jouets lié à un film à succès comme Panthère noire « est une énorme opportunité », a déclaré John Frascotti, le président du géant du jouet. "Nous n'en sommes encore qu'aux premiers jours de cela, mais cela a certainement toutes les indications qu'il pourrait être au fil du temps aussi réussi [comme d'autres grandes franchises]."
Selon Rapport Bloombergs, le grand succès de Hasbro n'a rien à voir avec Panthère noire un casting entièrement noir ou une tentative de créer plus de représentation dans l'industrie du jouet. Hasbro a simplement demandé aux enfants ce qu'ils pensaient qu'il serait cool de voir. Leurs réponses pointaient vers T’Challa: « Il a ce qu’ils veulent dans un super-héros », a déclaré Adam Biehl, vice-président de la stratégie et du marketing de la marque mondiale chez Hasbro. En d'autres termes, est-ce une énorme surprise qu'un héros doté d'une force et de réflexes surhumains qui porte un costume dope équipé de griffes incassables soit un énorme succès auprès des enfants? Non, ce n'est pas le cas.
Hasbro a investi plus d'argent dans fabriquer des jouets pour Panthère noire que pour toutes les autres sorties en solo de Marvel. Naturellement, cela augure bien pour les petits enfants noirs qui peuvent désormais bénéficier d'avoir des jouets basés sur des super-héros qui leur ressemblent, et cela ne surprendrait personne si le film aide à inaugurer une époque où jouets inspirés des noirs sera plus courante aux États-Unis.
"C'est un film important sur le plan culturel", a déclaré Mark Robben, directeur marketing de Funko, une entreprise qui est également sur le point de tuer le film. Le film s'est « traduit par des gens qui veulent en posséder un morceau pour leur bureau ou pour un t-shirt qu'ils portent ».
Alors que les analystes de marché s'attachent à décomposer les Panthère noire phénomènes, il est juste de souligner que l'intérêt des entreprises de jouets pour le personnage provient probablement des signes du dollar, et non d'un certain progressisme pro-représentation. Samantha Knowles, la réalisatrice du documentaire 2013 Pourquoi avez-vous des poupées noires ?–qui explore l'histoire du marketing racialisé dans l'industrie du jouet – est plus enclin à penser que l'intérêt pour des jouets plus diversifiés est purement monétaire. « Les entreprises de jouets essaient de faire des profits. Ils sont motivés par ce qui leur rapportera de l'argent. Mais ce n'est que maintenant qu'ils semblent réaliser combien d'argent peut être gagné avec une collection de poupées plus diversifiée. »
