S'il y avait un moment pour se lancer un nouveau service de streaming, la neige. Des millions de personnes passent presque tout leur temps à la maison, et avec les cinémas, les centres commerciaux, les restaurants et les bars fermés par ordre du gouvernement, il y a beaucoup moins de concurrence pour leur temps et plus de demande pour des choses à regarder à la télévision.
Et pourtant, d'une certaine manière, Quibi n'est pas juste pour ce moment. Le service de streaming abrégé tant attendu a été lancé cette semaine avec un engagement ferme à rester exclusivement sur les téléphones et hors des téléviseurs. Cela signifie qu'aucune application pour appareils de diffusion en continu comme Roku, Apple TV et Amazon Fire et le blocage des capacités de diffusion Google ou de mise en miroir d'écran Apple iOS.
"Personne n'a créé de contenu [premium] natif et uniquement pour le téléphone", a déclaré Jeffrey Katzenberg, fondateur de Quibi. dit Vautour l'été dernier. "Nous voulons faire une chose que personne d'autre ne fait et voir si nous pouvons le faire vraiment bien."
Cette stratégie aurait peut-être eu du sens à l'époque, mais il est difficile de voir comment elle le fait maintenant. Voici pourquoi.
Regarder des vidéos sur un téléphone est individuel et non collectif.
La psychologie du moment (le monde fait peur) et sa réalité physique (tout le monde est coincé à l'intérieur) rendent le confort des expériences de groupe plus attrayant et plus pratique.
Le streaming uniquement sur mobile signifie que les familles ne peuvent pas regarder les émissions Quibi ensemble à moins qu'elles ne se rassemblent autour d'un petit écran, une vente difficile quand un téléviseur assez grand pour que tout le monde puisse le regarder confortablement est assis là avec des heures et des heures de programmation familière prêt à diffuser.
La mobilité n'est pas un avantage lorsque les gens ne sont pas mobiles.
Le principal avantage de regarder la vidéo sur un téléphone, sa mobilité, est émoussé lorsque les gens passent tout leur temps à la maison. Même si vous regardez seul, un téléviseur de 60 pouces est tout simplement plus agréable pour regarder des émissions qu'un écran de téléphone de cinq pouces. Les gens sont heureux de faire des compromis lorsqu'ils sont en déplacement, mais lorsque le confort de la maison est là, il est difficile de justifier d'y renoncer.
Les gens n’utilisent plus autant leur téléphone depuis l’arrivée de COVID-19 aux États-Unis.
Un analyse des données d'utilisation d'Internet par le New York Times montre que le trafic sur Facebook, Netflix et YouTube est en forte hausse, de 27, 16 et 15,3 % respectivement. Dans le même temps, l'utilisation des applications mobiles de ces services est à la traîne: Facebook est en hausse de 1,1% et Netflix de 0,3% tandis que YouTube est en baisse de 4,5%.
Le TL; DR est que les gens utilisent davantage Internet et moins leurs téléphones, ce qui ne donne pas une belle image pour une plate-forme de streaming conçue exclusivement pour les téléphones. Amener les gens à utiliser davantage leur téléphone est un défi que la direction de Quibi n'aurait pas pu prévoir, mais nous y sommes.
Les réalités d'un monde en quarantaine présentent à Quibi des obstacles où les plates-formes sans son engagement à rester uniquement mobiles auraient des opportunités. Ce qui n'est pas clair, c'est si son contenu sera suffisamment convaincant pour surmonter ces défis ou si la crise s'atténuera suffisamment rapidement pour qu'il puisse les éviter.
