Au lendemain de l'attaque de la synagogue de Pittsburgh qui a fait 11 morts, l'organisme de surveillance des médias à but non lucratif Media Matters for America a contacté les organes de presse pour prendre Disney à partie pour être l'un des principaux annonceurs sur Fox News. Quel est le lien entre le crime haineux et le communiqué de presse? Les animateurs et les experts de la chaîne d'information partisane ont longtemps sifflé des chiens antisémites, jouant notamment le rôle de théorie du complot selon laquelle le « mondialiste » juif George Soros finance des manifestations et la caravane de migrants se dirige vers les États-Unis du Honduras. Ce sont des mensonges qui ont été repris par un président qui a traité les nazis comme faisant partie de sa base politique. Et les mensonges ont des conséquences. Le lâche qui a massacré 11 fidèles sans défense samedi dernier a cité Soros, qui a reçu une bombe artisanale d'un autre trumpiste la semaine dernière, comme motivation de son déchaînement. Que Disney fasse de la publicité contre du contenu qui a inspiré des actes de terrorisme est inquiétant, peu importe ce que vous pensez de MSNBC ou du paysage câblé en général.
Que Disney, la société de divertissement familiale par excellence, fasse de la publicité sur un réseau où mettre des enfants dans des cages a été accepté comme une bonne solution politique peut sembler étrange. Ce n'est pas le cas. Mis à part la répugnance morale, Fox News est probablement le réseau le plus fonctionnel d'Amérique, avec près de trois millions de téléspectateurs aux heures de grande écoute. Disney peut atteindre une partie spécifique de son public cible en faisant affaire avec un réseau qui paie la célèbre raciste Laura Ingraham, qui n'a probablement pas beaucoup apprécié Moana ou Coco.
Cela dit, Disney n'a pas besoin de Fox News comme le font certains réseaux d'autres annonceurs. Disney est une entreprise médiatique à succès avec ses propres chaînes et une portée toujours croissante. Disney possède la propriété intellectuelle – Winnie-the-Pooh, Mickey Mouse, Marvel – tellement ancrée dans le tissu de la société qu'une décision ne pas faire affaire avec un réseau qui diffuse de l'agitprop antisémite ne compromettrait pas considérablement les bénéfices.
Alors, pourquoi Disney ne sort-il pas publiquement ses publicités? Il y a probablement deux raisons. La première est qu'il est facile de faire de la publicité sur Fox News. L'autre est que prendre explicitement cette action déclenchera une réaction. Les parents brûlaient des jouets Disney tout comme ils incendiaient leurs Nike en réponse à la campagne Colin Kaepernick de Nike. Voici le problème: les ventes de Nike ont augmenté après cette campagne. Disney y verrait-il un profit? Probablement pas. Disney n'est pas dans le secteur des déclarations. Disney est dans le secteur des parcs et fait en sorte que les gens se sentent bien en affaires. C'est différent.
Cela dit, Disney irait bien. Et Disney pourrait tranquillement reculer sans trop perdre la face publiquement. Cela pourrait arriver. Cela devrait.
Les dirigeants de Disney ne peuvent pas continuer à soutenir la propagande régulièrement diffusée par Fox News. C’est un look horrible pour l’entreprise et c’est également inutile. Vous voulez garder les gens heureux? Tirez également les publicités des stations libérales. C'est une fausse équivalence - MSNBC est ennuyeux, pas raciste - mais quoi qu'il en soit. Disney doit reconnaître que la haine sur Fox News est une fonctionnalité, pas un bug, et foutre le camp avant qu'une campagne de boycott ne commence pour de bon. Trois millions, c'est un grand nombre de télé de nos jours, mais c'est un petit nombre par rapport à la population générale.
En faisant de la publicité sur Fox News, Disney fournit au réseau son imprimatur. Disney n'achète pas seulement un public. Ils créent une agence. Les mensonges sur l'invasion d'immigrants financée par les Juifs sont plus crédibles lorsqu'ils sont suivis d'une bande-annonce de film à succès. La bande-annonce fait ressembler Fox News au vrai réseau qu'il n'est pas.
La haine vicieuse déversée sur Fox News ne continue que parce que de puissantes sociétés lui permettent de continuer. Il ne s'agit pas de savoir si le parrainage de la rhétorique de Fox entraînera ou non plus de morts. C'est déjà fait. Ce sera à nouveau. Si Disney ne perd pas de consommateurs à cause d'une action de protestation, ils perdront assurément des consommateurs à cause d'un autre AR-15.
