Le tri des briques en plastique colorées vous aidera-t-il à être moins déprimé? À l'heure actuelle, Lego espère que les adultes tristes pourraient faire le saut en passant de jouer distraitement avec des Legos à croire que jouer avec des Legos favorise réellement la pleine conscience. Lego essaie de se renommer un peu comme une organisation de bien-être mental pour adultes, ce qui, aussi étrange que cela puisse paraître, a en fait beaucoup de sens, et est certainement mieux que Goop. Peut-être?
Jeudi, Le Washington Posta rapporté que Lego est activement conscient que les adultes stressés se tournent vers le confort des blocs pour faire face aux angoisses du monde réel. Selon Genevieve Capa Cruz, stratège en marketing d'audience de Lego: « Les adultes avec des emplois sous pression sont nous disant qu'ils utilisent Lego pour se déconnecter de la manie du jour… Ils recherchent un moment relaxant, apaisant vivre; et ils aiment les instructions parce que c'est ce qui les aide à être dans la zone.
En substance, si créer votre propre création Lego à partir d'un tas de briques aléatoire représente le chaos, alors peut-être que suivre les instructions sur le grand ensemble Lego représente l'ordre. C'est un peu comme essayer de faire un puzzle compliqué lorsque vous êtes stressé, mais avec une différence cruciale: Construire la Batmobile de Legos n'est pas une question de mystère, c'est une question de méthode. Les plus grands ensembles Lego de nos jours sont souvent vantés pour avoir beaucoup de pièces, ce qui signifie que la construction de ces ventouses peut prendre beaucoup de temps. Essayez juste d'obtenir ça 4 784 Star Destroyer réunis en une nuit.
Mais, si vous utilisez la fabrication de Lego pour vous concentrer davantage, la vitesse n'est pas le but; le but est la précision. Dans certaines nouvelles publicités ciblées sur Instagram, Lego indique assez clairement qu'ils essaient à 100% de confondre l'assemblage de briques en plastique avec le calme. Comme le Poster mentionne, une nouvelle publicité Instagram dit: « Construire avec des briques Lego réduit le stress et améliore votre bien-être. C'est zen, en forme de brique.
Or, à proprement parler, les Legos ne sont pas toujours Zen. En fait, certains d'entre nous ont des souvenirs d'enfance dans lesquels la construction de l'un des ensembles les plus compliqués a conduit à plus de stress, pas moins. De cette façon, il est possible que les Lego se soient trompés sur leur cible démographique depuis des années. Enfants Comme Des legos, bien sûr. Mais les adultes, les aime. Pensez-y. Pensez aux enfants que vous connaissez et aux adultes que vous connaissez. Quel groupe est le plus enthousiasmé par les Legos? Après tout, les enfants ne se précipitent pas pour mettre la Michael Keaton Batmobile sur leurs listes de Noël; ces gens sont tous des gens comme moi. (Et, si vous avez assemblé la Michael Keaton Batmobile, laissez-moi juste dire… vous… êtes mon numéro un… un gars !)
Cela ne veut pas dire que Lego cessera d'être une marque familiale parce qu'ils ont remarqué que certains adultes s'énervent en construisant des trucs. Il y a évidemment quelque chose d'intemporel pour les enfants à propos de Legos, et peut-être quelque chose de nostalgique pour les adultes en ce moment à propos de la marque. Les gens d'un certain âge avaient probablement tous au moins un grand-parent qui aimait construire des maquettes de bateaux, et c'est peut-être ce que c'est pour la génération actuelle d'adultes qui travaillent.
Le long succès de Lego a toujours été lié à sa capacité à s'adapter à l'air du temps, et s'il peut en quelque sorte nous convaincre tous qu'il ne s'agit pas seulement d'une marque capitaliste qui essaie de nous faire acheter du plastique plus nocif pour l'environnement, mais que c'est quelque chose C'est bon pour nous, alors c'est une décision intelligente. De plus, s'il s'avère que réellement tant mieux pour nous, encore mieux.
