M. Peanut est la mascotte officielle de Planters nut depuis plus d'un siècle, mais la société vient de décider de le tuer comme un personnage de feuilleton joué par un acteur qui veut plus d'argent.
Il y a un argument solide à faire valoir que M. Peanut méritait de mourir - c'est un baron voleur de l'ère de l'âge d'or qui préconise la torréfaction, le salage et la consommation de sa propre espèce. Un cannibale impitoyable ne fait pas une grande mascotte quand on y pense, mais c'était un coup marketing et non une position de principe qui a conduit à sa disparition.
La "nouvelle" a éclaté hier avec une publication sur Twitter, la maison préférée des marques qui se veulent provocatrices.
C'est avec le cœur lourd que nous confirmons que M. Peanut est décédé à 104 ans. Dans l'acte altruiste ultime, il s'est sacrifié pour sauver ses amis quand ils avaient le plus besoin de lui. Veuillez présenter vos respects avec #RIPeanutpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
– La succession de M. Peanut (@MrPeanut) 22 janvier 2020
Parallèlement à ce tweet, qui a suscité des réponses de nombreux autres comptes de marque, la société diffuse une publicité avant le Super Bowl cela montre comment il a mordu la poussière. Il met en vedette Wesley Snipes et Veepde Matt Walsh comme deux mecs dans une sorte de Peanutmobile avec M. Peanut au volant.
Lorsqu'un tatou arrive sur la route, M. Peanut s'écarte d'une falaise et le trio finit par s'accrocher à une branche pour la vie. Il ne peut pas supporter tout leur poids, et M. Peanut prend la décision altruiste de lâcher prise.
Apparemment, Planters diffusera une autre publicité au cours du troisième trimestre du jeu, peut-être les funérailles de M. Peanut.
Cela incitera-t-il réellement les gens à acheter plus de noix? Qui sait! Mais si l'objectif est d'amener plus de gens à parler de votre marque, alors les dizaines de milliers de likes et les vues que la campagne attire ainsi que des articles comme celui-ci sont des signes que c'est un bon début.
Bien sûr, tuer le personnage qui est synonyme de votre marque est un risque à long terme, même si cela vous une certaine attention à court terme, nous ne serions donc pas surpris si M. Peanut fait un retour miraculeux ou s'il y a un successeur - Mme. Cacahuète? Baby Peanut? Prêt à prendre les rênes.
