Fait peu connu: après la faillite de KB Toys en 2009, Toys r us est intervenu pour acheter la marque pour 2,1 millions de dollars. L'idée était de transformer en quelque sorte le nom et le logo de son ancien concurrent en, au minimum, des gammes de jouets rentables à vendre dans ses propres magasins. En fin de compte, cela n'a pas fonctionné et Toys 'R' Us a abandonné KB au bureau américain des marques. C'est là que Strategic Marks, une entreprise spécialisée dans l'achat et la relance de marques mortes, l'a récupérée l'année dernière dans l'espoir d'apporter éventuellement l'une fois magasin de jouets populaire retour à la vie. Il s'avère que « finalement » est déjà là. Cue l'ironie.
Alors que Toys 'R' Us est sur le point de saisir le tribunal des faillites pour finaliser les plans de liquidation, la directrice générale de Strategic Marks, Ellia Kassoff, annoncé sur LinkedIn au cours du week-end que KB Toys rouvre cette année et envisage avec audace de « sauver l'industrie du jouet! » Les l'entreprise accélère sa relance et espère avoir des magasins éphémères dans les centres commerciaux à travers l'Amérique en Noël.
"Mon idée initiale pour la marque KB était de la relancer en ligne, mais tout a changé lorsque Toys 'R' Us a annoncé qu'elle liquiderait ses 730 magasins", a déclaré Kassoff. Le New York Post. La société est actuellement en pourparlers avec Party City et Spencer Gifts dans le but de négocier des emplacements de vente au détail possibles à temps pour les vacances. On ne sait pas si les pop-ups KB fonctionneraient dans ces autres magasins ou occuperaient les devantures vides qu'ils louent actuellement. En 2001, l'entreprise a essayé le modèle pop-up des fêtes dans certains magasins Sears. Il est intéressant de noter qu'Amazon chercherait également à entrer dans l'espace de vente de jouets et envisage l'achat possible de certains emplacements Toys 'R' Us.
À son apogée, KB Toys était spécialisé dans les « jouets à prix réduits et abandonnés » et comptait plus de 1 200 magasins dans tout le pays. La société a été fondée en tant que magasin de bonbons par les frères Kaufman (d'où le « KB ») en 1922 à Pittsfield, Massachusetts. Elle a fermé son dernier magasin en 2009 à la suite d'une deuxième faillite.
