Chanteur, auteur-compositeur et fan de plage bien-aimé Jimmy Buffett est un entrepreneur en série ainsi que la principale autorité mondiale sur le fait d'être vieux, bronze et jeune insouciant. Et maintenant, il va apporter cette connaissance à son public de plus en plus essoufflé. Buffett ouvre sa propre communauté de retraités, surnommé Latitude Margaritaville, parce qu'il le peut. Buffett, qui a magistralement géré sa marque "cool papa", s'est associé à Minto Communities, un promoteur immobilier en Floride, sur le projet, qui créera des maisons pour les "55 ans ou plus".
Le développement contiendra environ 7 000 unités et l'ensemble du projet coûtera quelque chose de l'ordre d'un milliard de dollars. Les maisons de taille moyenne se situeront entre « les très faibles 200 000 $ à 350 000 $ », chacune. Tout cela pour dire que personne ne dépérira dans cette itération particulière de Margaritaville.
L'annonce, bien que modérément drôle, n'est en fait pas une énorme surprise. En plus d'être exactement le genre de 71 ans qui veut juste faire la fête et se détendre toute la journée, Buffet a construit une image de marque empire et affiné une approche très spécifique du marketing qui semble fonctionner sur un groupe de personnes sur le point de frapper retraite. Le sentiment sans chaussures de ses chansons résonne et exalte un style de vie hautement marchandisable. À cette fin, Buffet a déjà mis sa marque sur….
Pour ne citer que quelques choses cependant :
- Landshark Lager.
- La chaîne de restaurants Margaritaville Café.
- La chaîne de restaurants Cheeseburger Palace.
- Casinos Margaritaville à Biloxi, Mississippi et Atlantic City, New Jersey.
- Tequila Margaritaville
- La ligne de vêtements Margaritaville.
- Le Margaritaville Frozen Concoction Maker, qui est un mélangeur.
- Paradise Key Teas, une gamme de thés glacés aromatisés.
- Radio Margaritaville, la station de radio satellite de Buffett.
- Chaussures Margaritaville.
- Margaritaville Cargo, une entreprise qui fabrique des boissons glacées et des accessoires de talonnage.
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Last Mango Stables, un groupe de propriétaires de courses de chevaux que Buffet possède en copropriété avec le joueur de la NFL Drew Brees.
- Deux douzaines d'albums studio, dont l'un s'intitule, ne l'oublions pas, Permis de se détendre.
Contrairement à beaucoup d'autres hommes d'affaires qui mettent leur marque sur à peu près tout, les aventures commerciales de Buffett ne semblent pas avoir diminué le pouvoir ou l'attrait de son nom. Bien que cela puisse sembler ringard pour certains, il y aura probablement plus qu'assez de grands-parents pour remplir Latitude Margaritaville et quelle que soit la ville que Buffett créera ensuite (dont le nom sera probablement un jeu de mots "paradis").
